導(dǎo)言：
在當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中，
品牌命名成為了吸引消費(fèi)者注意力的關(guān)鍵之一。而利用故事性與情感性共鳴方式進(jìn)行品牌命名，則更能激發(fā)人們的情感共鳴，使品牌更加深入人心。本文尚略
上海品牌策劃公司將探討如何通過(guò)故事性與情感性共鳴方式進(jìn)行品牌命名，并提供一些代表性的命名案例來(lái)說(shuō)明其效果。
一、 故事性共鳴：傳遞品牌背后的故事
故事性共鳴是指通過(guò)一個(gè)有趣、引人入勝的故事來(lái)傳達(dá)品牌的核心價(jià)值和背后的意義。這樣的命名方式不僅可以吸引消費(fèi)者的興趣，還能夠建立起品牌與消費(fèi)者之間的情感連接。例如：
1. TOMS（TOMS Shoes）: 這個(gè)品牌的命名源于創(chuàng)始人布萊克·邁考斯基（Blake Mycoskie）的故事。他在阿根廷旅行時(shí)，看到當(dāng)?shù)睾⒆記](méi)有鞋子穿，因此創(chuàng)辦了這個(gè)品牌，并以“一雙鞋子，一個(gè)明天”的理念。TOMS將每售出一雙鞋子，就會(huì)捐贈(zèng)一雙給需要的兒童，通過(guò)品牌故事和行動(dòng)傳達(dá)了關(guān)懷社會(huì)的價(jià)值觀。
2. Airbnb：這個(gè)知名的共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)的命名也帶有故事性共鳴。Airbnb的創(chuàng)始人在旅行時(shí)遇到了住宿問(wèn)題，于是想到了與當(dāng)?shù)鼐用窆蚕矸课莸膭?chuàng)意。他們將“Air”（空中）和“bed and breakfast”（民宿）結(jié)合起來(lái)，在品牌背后傳遞著“家外之家”的寓意。
二、 情感性共鳴：引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴
情感性共鳴是指通過(guò)品牌命名喚起消費(fèi)者內(nèi)心深處的情感反應(yīng)，使其對(duì)品牌產(chǎn)生共鳴和喜愛(ài)。以下是幾個(gè)例子：
1. Dove（多芬）：作為一個(gè)以個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品聞名的品牌，Dove通過(guò)簡(jiǎn)潔而柔和的品牌命名喚起了消費(fèi)者心中的溫暖和親密感，與品牌價(jià)值觀“真實(shí)美麗”的主張相契合。
2. Coca-Cola（可口可樂(lè)）：這個(gè)全球著名的飲料品牌命名方式簡(jiǎn)單，但卻充滿(mǎn)了情感共鳴。Coca-Cola通過(guò)與快樂(lè)、友誼和共享美好時(shí)刻的聯(lián)想，喚起人們對(duì)歡樂(lè)和幸福的情感。
3. Patagonia（巴塔哥尼亞）：這個(gè)戶(hù)外品牌的命名靈感來(lái)自南美洲著名的巴塔哥尼亞地區(qū)。這個(gè)品牌以其獨(dú)特的自然和冒險(xiǎn)主義精神，喚起消費(fèi)者對(duì)大自然和探索的情感共鳴。
結(jié)論：
故事性與情感性共鳴方式是一種強(qiáng)有力的品牌命名策略，能夠幫助品牌與消費(fèi)者建立深層次的情感聯(lián)系。通過(guò)故事故事性與情感性共鳴方式是一種強(qiáng)有力的品牌命名策略，能夠幫助品牌與消費(fèi)者建立深層次的情感聯(lián)系。通過(guò)故事性共鳴，品牌能夠傳達(dá)其核心價(jià)值和意義，激發(fā)消費(fèi)者的興趣和關(guān)注。而情感性共鳴則能夠引發(fā)消費(fèi)者內(nèi)心深處的情感反應(yīng)，使其對(duì)品牌產(chǎn)生共鳴和喜愛(ài)。這種命名方式能夠讓品牌更加深入人心，提升品牌在市場(chǎng)中的認(rèn)知度和影響力。因此，對(duì)于想要打造有吸引力和情感共鳴的品牌，故事性與情感性共鳴方式是一個(gè)不可忽視的策略選擇。
尚略是一家專(zhuān)業(yè)的品牌全案策劃公司與品牌命名公司，擅長(zhǎng)從無(wú)到有創(chuàng)建品牌。
尚略十年期間，命名的商標(biāo)超過(guò)上百個(gè)，包括：AEE 愛(ài)意女鞋、早易安癌癥早篩，貝視得全視護(hù)兒童鏡片，嫻婭女裝、Limmax 力脈汽配、Rayli velan 瑞麗薇蘭化妝品、UEABABY優(yōu)益倍嬰兒護(hù)膚品，ROYMO日貿(mào)備品，YONOU 優(yōu)諾火花塞，Shirlia 莎麗亞食用油，Bebien 貝必安嬰兒智能溫度計(jì)，AMRITA 艾宓精油與女性生活原創(chuàng)品牌等。
詳細(xì)命名案例，請(qǐng)參看：http://www.zpcysw.cn/work.aspx?id=10