良好的
品牌概念是任何品牌最重要的起點(diǎn)。當(dāng)您想到宜家時(shí)，想到的第一件事是什么？也許是藍(lán)色和黃色。或預(yù)先組裝的瑞典現(xiàn)代主義?；驘o法解釋的渴望來改造您的房屋。而且不要忘記那些美味的肉丸。這就是扎實(shí)的品牌理念在行動(dòng)中的模樣。
品牌概念示例：宜家Real Life Campaign
什么是品牌概念？
品牌概念包含公司品牌背后的核心思想，這些思想將其宗旨和目標(biāo)結(jié)合在一起。品牌概念與品牌的感覺有關(guān)，而品牌概念則是建立整個(gè)品牌和營銷策略的基礎(chǔ)。關(guān)于公司的所有所有這些立即構(gòu)成您的品牌概念。
無論您的產(chǎn)品多么出色或您的績效營銷多么聰明，真正使您的品牌與眾不同的是與您的受眾聯(lián)系在一起的經(jīng)過深思熟慮的品牌概念。
從真實(shí)性開始
您知道著名的奧斯卡·王爾德（Oscar Wilde）語錄被用于俗氣，鼓舞人心的instagram帖子：“做你自己。您的品牌概念也是如此。人們會(huì)告訴你什么時(shí)候你對(duì)自己不忠。
建立一流品牌概念的關(guān)鍵是始終做到真實(shí)。如果您是真實(shí)的，人們更有可能信任您并購買您的品牌。了解自己是誰的基本知識(shí)以及品牌所提供的確切信息將在您和受眾之間建立聯(lián)系。
了解您的品牌基礎(chǔ)知識(shí)
你是誰？
尚略
上海品牌策劃公司確信開始發(fā)展品牌概念的最佳位置是向內(nèi)看。您必須確切地知道所提供的服務(wù)以及與眾不同的地方。要真正了解您的品牌，您必須完全真實(shí)并擁有自己的空間。
通常，您面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。不要假裝它不存在，擁有它！以百事可樂為例，他們非常清楚自己擁有世界上最大的競(jìng)爭(zhēng)，這需要一些非常聰明的品牌營銷。他們可能有類似的產(chǎn)品，但它們將永遠(yuǎn)被稱為可口可樂的挑戰(zhàn)者。這就是為什么百事可樂（Pepsi）在2019年的超級(jí)碗商業(yè)廣告“ More than Than OK”如此天才。他們承認(rèn)自己是挑戰(zhàn)者的地位，但是然后他們通過取笑自己來完全擁有它。
找到使您與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來的事物或一件大事，以便在市場(chǎng)上脫穎而出。這可能是最小和最簡(jiǎn)單的差異，但是憑借巧妙的營銷手段，這可能是一個(gè)輝煌的品牌概念的開始。
Squatch博士不是為男性提供天然肥皂而獨(dú)樹一幟。但是獨(dú)特的是他們平易近人且有趣的營銷方式。他們了解自己的產(chǎn)品，并創(chuàng)造了既具有自我意識(shí)又具有娛樂性的品牌概念。他們的2018年廣告在YouTube上的觀看次數(shù)已超過7500萬，并帶有“我唯一愿意參加的唯一廣告”之類的評(píng)論。
誰是你的聽眾？
如果您已經(jīng)開始建立自己的公司，那么您很可能會(huì)對(duì)目標(biāo)受眾是誰有所了解?，F(xiàn)在，將自己放在鞋子上，這樣您就可以開始創(chuàng)造性地思考如何營銷您的品牌。
Thinx是一家總部位于紐約的公司，致力于開發(fā)可持續(xù)的女性衛(wèi)生產(chǎn)品。他們的品牌理念采用了最重要的女權(quán)主義方法，旨在打破月經(jīng)禁忌。因?yàn)樗麄兊闹饕繕?biāo)受眾是環(huán)保意識(shí)的，替代的千禧一代女性，所以營銷活動(dòng)的每個(gè)接觸點(diǎn)都旨在與該特定目標(biāo)受眾進(jìn)行溝通并建立聯(lián)系。
品牌概念示例：Thinx Campaign Ilana Glazer
該節(jié)目適合廣泛關(guān)注生態(tài)，另類的紐約女性人群，這就是為什么Thinx與Broad City的共同創(chuàng)作者Ilana Glazer精心制作了精美而機(jī)智的廣告系列的原因。這種品牌合作關(guān)系贏得了觀眾的信任。
建立您的品牌概念
了解品牌基本知識(shí)后，就可以開始建立品牌概念。品牌概念有幾個(gè)要素，包括您的品牌使命，
品牌名稱，聲音，口號(hào)和視覺風(fēng)格。
讓我們以純素食燕麥奶品牌Oatly作為測(cè)試案例來說明建立品牌概念和品牌形象的每個(gè)要素。
使命
甚至在開發(fā)品牌名稱和
logo設(shè)計(jì)之前，請(qǐng)為您的品牌創(chuàng)建簡(jiǎn)短，甜美和簡(jiǎn)潔的使命宣言或目標(biāo)。在您發(fā)展品牌概念的其他元素時(shí)，這可以使您始終得到回報(bào)。記住要保持真實(shí)，但也要有抱負(fù)。
以奧特利（Oatly）的使命宣言為例：
“使人們能夠輕松地將自己的飲食變成健康快樂的個(gè)人時(shí)刻，而無需在此過程中不計(jì)后果地加重地球的資源。”
這是簡(jiǎn)單而真實(shí)的：使喝“牛奶”比以往更加容易。但這也很令人向往：創(chuàng)造歡樂并讓世界變得更美好的機(jī)會(huì)。
品牌名稱
這很明顯地告訴了您品牌的重要性。選擇一個(gè)與眾不同但令人印象深刻但又不過分模棱兩可的令人難忘的品牌名稱至關(guān)重要。首先研究您的競(jìng)爭(zhēng)和您的行業(yè)，看看每個(gè)人都在做什么。
品牌名稱“ Oatly”既令人難忘又富于信息。它又短又甜，同時(shí)還讓消費(fèi)者確切知道他們的牛奶替代品是用什么制成的（在這種情況下是燕麥）。
語音
您的聲音就是您用來與受眾交流的詞語如何使品牌個(gè)性變得生動(dòng)起來。例如，Oatly選擇一種俏皮，機(jī)智和年輕的聲音，因?yàn)樗鼈兊漠a(chǎn)品主要吸引環(huán)保的千禧一代。
根據(jù)您的任務(wù)和目標(biāo)受眾創(chuàng)建語音指南，以確保品牌的每個(gè)接觸點(diǎn)保持一致。建立自己的聲音時(shí)，一個(gè)好的開始方法是將您的品牌想象成一個(gè)人。他們是誰？他們對(duì)什么感興趣？他們?cè)趺凑f？
語音指南通常包括：
使用語音指導(dǎo)作為所有內(nèi)部和外部品牌溝通的基礎(chǔ)。
口號(hào)標(biāo)語
標(biāo)語或口號(hào)用簡(jiǎn)短的詞句概括了您品牌的本質(zhì)。您可以將其與logo一起使用，也可以將其作為大型營銷活動(dòng)的一部分。一旦清楚地表達(dá)自己的聲音，寫標(biāo)語和口號(hào)就容易了。
品牌概念示例：燕麥燕麥奶
Oatly的標(biāo)語“就像牛奶一樣，卻是為人類而造”，以隨意而嬉戲的聲音讓人們停下來思考他們?nèi)粘５氖澄镞x擇。
視覺設(shè)計(jì)
一旦您的所有文字都準(zhǔn)備就緒，就可以開始視覺化了。通讀您的使命宣言，價(jià)值觀和語音指南，并開始考慮如何用顏色，樣式和版式直觀地喚起這些想法。
查看此廣告的Oatly。他們的logo具有有機(jī)的，幾乎像谷物的紋理，非常具有說明性并且很可愛?！巴?，沒牛！”標(biāo)題使用了獨(dú)特的手工渲染字體。包裝的顏色選擇既土色，又明亮又醒目。這些視覺元素共同傳達(dá)出與聲音相同的音調(diào)：年輕，好玩且富有創(chuàng)造力。
開始開發(fā)品牌概念視覺效果的一種好方法是創(chuàng)建一個(gè)您喜歡的視覺設(shè)計(jì)Pinterest板，以及您認(rèn)為目標(biāo)受眾也會(huì)喜歡的設(shè)計(jì)。還應(yīng)考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的設(shè)計(jì)，并確保與眾不同。
在開始品牌推廣之前，請(qǐng)建立您的品牌概念。
品牌策劃塑造知識(shí)分享，上海品牌策劃公司，尚略廣告公司。