色彩的使用一直是任何成功
品牌戰(zhàn)略的重要組成部分，因?yàn)樗h(yuǎn)遠(yuǎn)超出了美學(xué)。事實(shí)上，聰明的公司通常投入大量的時(shí)間和金錢來確定其品牌和顏色品牌戰(zhàn)略的正確顏色。根據(jù)一項(xiàng)名為“顏色對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響”的研究，該研究表明，90％對(duì)產(chǎn)品，服務(wù)或公司的快速判斷是由于顏色 。事實(shí)上，色彩心理學(xué)對(duì)我們的潛意識(shí)和我們做出的決定有著巨大的影響，通常，潛意識(shí)因素在我們的大腦中處理大約一納秒。
這是您的品牌調(diào)色板選擇需要大量研究和思考的關(guān)鍵原因之一，以確保所選顏色有效地代表和表達(dá)您的
品牌logo，包括它的主張，個(gè)性和它關(guān)聯(lián)的內(nèi)容。您的品牌色彩是影響客戶購(gòu)買決策的核心因素。
品牌戰(zhàn)略中色彩的重要性
關(guān)于色彩心理學(xué)的各個(gè)方面以及我們的大腦如何對(duì)這些顏色做出反應(yīng)，有大量的研究和研究。雖然這些研究有助于確定哪種顏色可能表達(dá)您的品牌特征，但重要的是要注意人們對(duì)顏色的反應(yīng)取決于其性別，年齡，生活階段，生活經(jīng)歷，個(gè)人偏好，文化參考，趨勢(shì)影響等因素。
然而，平均而言，我們可以確定我們的主要目標(biāo)受眾中的大多數(shù)人將如何有意識(shí)地和潛意識(shí)地影響和感受特定的顏色。重要的是要注意，如果您在多個(gè)不同的地理和文化管轄區(qū)域進(jìn)行銷售，那么您的色彩品牌戰(zhàn)略需要更加仔細(xì)的研究。
不同的顏色可以引起非常不同的反應(yīng)和反應(yīng)。人們常說，紅色刺激了饑餓，這可能是很多快餐品牌使用這種顏色的原因。麥當(dāng)勞，肯德基和Circle K等著名的全球品牌都使用紅色。
但是，顏色并不總是跨文化翻譯相同的消息。例如，在亞洲大部分地區(qū)，紅色是一種令人難以置信的吉祥和著名的顏色，但在中東國(guó)家，這種顏色意味著危險(xiǎn)甚至是邪惡。顯然，如果您的目標(biāo)市場(chǎng)跨越許多不同的國(guó)家和文化，那么考慮您的品牌顏色的全球影響是非常重要的。
公司改變其顏色以吸引不同的全球市場(chǎng)的一個(gè)很好的例子是麥當(dāng)勞在整個(gè)歐洲，紅色的標(biāo)志性使用已被綠色取代。歐洲市場(chǎng)的消費(fèi)者在消費(fèi)快餐時(shí)平均更關(guān)心健康和環(huán)境問題，以解決這個(gè)問題，歐洲許多麥當(dāng)勞改變了著名的金色拱門標(biāo)志，包括綠色。他們還修改了菜單，以提供更健康的沙拉替代品。
一位記者在解讀愛爾蘭時(shí)報(bào)的這種顏色變化時(shí)說：“色彩心理學(xué)家認(rèn)為，麥當(dāng)勞的紅色最有可能刺激心率和食欲。同時(shí)，綠色被視為希望的顏色。這種本地化的全球色彩品牌戰(zhàn)略似乎有效，因?yàn)辂湲?dāng)勞目前從歐洲的收入中獲得的收入高于美國(guó)，而歐洲的麥當(dāng)勞比其他任何快餐連鎖店都多。
在大多數(shù)國(guó)家，藍(lán)色營(yíng)造出一種信任和專業(yè)的感覺，這就是許多技術(shù)，保險(xiǎn)和金融公司利用這種顏色的原因。事實(shí)上，更多公司使用藍(lán)色作為其品牌而不是任何其他顏色。根據(jù)Interbrand的一項(xiàng)研究，33％的世界頂級(jí)品牌在其徽標(biāo)中使用藍(lán)色。這可以在GE，RBC，花旗銀行，F(xiàn)acebook，SAP等公司看到。它也是在性別范圍內(nèi)具有最廣泛吸引力的顏色。
深紫色通常被視為皇室，創(chuàng)造力和魔力的顏色。最近，Mr.Coffee 采用這種新顏色進(jìn)行品牌重塑，以吸引年輕觀眾。研究表明，許多千禧一代認(rèn)為Mr.Coffee品牌更適合他們的父母。為了擴(kuò)大他們認(rèn)知的品牌相關(guān)性并捕捉年輕一代的關(guān)注和銷售，Mr.Coffee 以紫色重新命名，并擴(kuò)展了他們的調(diào)色板，包括各種不同的顏色。你可以通過下面的視頻看到他們這個(gè)俏皮的品牌重演的首次亮相。
黃色有著令人難以置信的充滿活力，帶來一種能量和興奮感。事實(shí)證明，這種顏色在銷售點(diǎn)消息傳遞方面非常有效，因?yàn)樗梢院苋菀椎匚矍?。也許最具標(biāo)志性的例子是優(yōu)質(zhì)香檳品牌Veuve Clicquot。任何人都可以從一英里外發(fā)現(xiàn)那個(gè)黃色的瓶子。
當(dāng)Clicquot女士決定將“干”瓶與通常更甜的瓶子區(qū)分開時(shí)，大膽的黃色裝飾了這些瓶子超過180年。它過去是，現(xiàn)在仍然是一個(gè)非常成功的品牌。正如他們?cè)谒麄兊木W(wǎng)站上所說：“我們的葡萄酒必須在口感和眼睛上都受寵若驚。” 策略必須為他們工作，因?yàn)樗麄兠磕赇N售超過150萬箱香檳。
顏色品牌戰(zhàn)略中的色彩心理學(xué)
品牌推廣中使用了許多不同的策略，使用色彩心理學(xué)幫助識(shí)別品牌的正確顏色。一種或兩種二次色支持主導(dǎo)品牌顏色并不罕見。每種顏色都有不同的潛意識(shí)信息，因此，會(huì)不同地影響客戶的選擇。您選擇了多少種顏色和顏色，這些都是明智的品牌戰(zhàn)略的重要組成部分。
單色品牌戰(zhàn)略
許多品牌選擇在其品牌戰(zhàn)略中利用一種強(qiáng)烈的色彩。這種方法非常強(qiáng)大。在福布斯被列為全球收入最高的公司的100家公司中，有41家采用單色品牌戰(zhàn)略。當(dāng)為您的品牌選擇一種顏色時(shí)，重要的是確保所選擇的顏色和色調(diào)能夠說出您想要用來影響顧客感知的視覺語言，并表達(dá)您的品牌個(gè)性。
許多大品牌采用“一色” 品牌戰(zhàn)略，包括Facebook，Twitter和Salesforce。所選擇的顏色通常是粗體，因此它們易于識(shí)別并且易于與品牌相關(guān)聯(lián)。一個(gè)令人難以置信的大膽色彩選擇的例子屬于Deutsche Telekom，其明亮的洋紅色品牌顏色。
這種顏色使他們能夠從其他歐洲電信公司中脫穎而出。他們還將自己的品牌色彩融入到許多創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)中，包括與GORILLAZ合作，在整個(gè)歐洲推出增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的“洋紅色門戶”。
雙色品牌戰(zhàn)略
品牌經(jīng)常選擇兩種顏色，因?yàn)樗梢愿行У貍鬟f更復(fù)雜的信息，而不僅僅是一種顏色。一個(gè)很好的例子就是品牌漢莎航空。這種著名的藍(lán)黃色漢莎航空配色方案是由德國(guó)平面設(shè)計(jì)師Olt Aicher在60年代推出的。
直到今天，這被認(rèn)為是20世紀(jì)最成功的品牌重塑之一。Aicher選擇這些顏色有很多原因?！霸邳S色時(shí)，他看到了諸如速度，安全性，新鮮度，敏捷性，活動(dòng)和工程等品質(zhì)。最重要的是，他看到了改變市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，“根據(jù)Designo的說法。
確實(shí)，多年來漢莎航空公司是唯一一家以這種方式使用黃色的航空公司。他們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)因這種顏色組合而受到認(rèn)可，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同。如今，漢莎航空以不同的方式使用了雙色配色方案。在2018年最近的品牌重塑之后，漢莎航空公司將其藍(lán)色調(diào)放在了最前沿，使用黃色作為重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)并引起對(duì)某些詞語或內(nèi)容的注意。觀看漢莎航空的以下品牌案例研究，了解他們?nèi)绾瓮ㄟ^數(shù)月的討論，合作和辯論來發(fā)展他們的品牌和色彩。這是一個(gè)模仿任何品牌重塑的模型。細(xì)致周到，從不輕率。
尚略雙色品牌設(shè)計(jì)案例：
多色品牌戰(zhàn)略
目前品牌化的趨勢(shì)是使用顏色漸變或幾種不同的顏色，這些顏色可以無縫地相互融合。我們通常不建議品牌標(biāo)識(shí)受趨勢(shì)影響太大，因?yàn)閺男再|(zhì)上來說，它們的使用日期更快。但是，如果您的受眾群體年齡較小且適合您的產(chǎn)品或服務(wù)，那么趨勢(shì)因素可能更為重要。如果您擁有更年輕的目標(biāo)市場(chǎng)，例如Gen X''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''ers，那么顏色漸變方法可能是您的色彩品牌戰(zhàn)略中有用且明智的一部分。
尚略多色品牌案例：
你什么時(shí)候應(yīng)該改變你的顏色品牌戰(zhàn)略？
對(duì)公司的品牌資產(chǎn)或視覺識(shí)別進(jìn)行任何更改都應(yīng)始終通過更大規(guī)模的品牌戰(zhàn)略來實(shí)現(xiàn)，該戰(zhàn)略經(jīng)過充分研究和有目的的編纂。
在沒有嚴(yán)肅的戰(zhàn)略意圖的情況下改變品牌的顏色可能會(huì)帶來災(zāi)難性的后果。大多數(shù)品牌都在努力確保其組織的顏色合適，并基于經(jīng)過深入研究的指標(biāo)和客戶驗(yàn)證。谷歌曾在其徽標(biāo)中測(cè)試了40種不同的藍(lán)色，以確定哪種顏色效果最佳。使用來自主頁和Gmail頁面上的互動(dòng)數(shù)據(jù)，他們獲得了統(tǒng)計(jì)上表現(xiàn)最佳的藍(lán)色色調(diào) - 藍(lán)色“不太紅，不太綠”。
但是，有時(shí)候可以在不進(jìn)行完整的品牌重塑或深度統(tǒng)計(jì)研究的情況下暫時(shí)改變您的品牌顏色。這些策略可用于創(chuàng)建嗡嗡聲，并作為有趣的營(yíng)銷策略。
用色彩品牌戰(zhàn)略慶祝事業(yè)
每年十月，您都可以看到粉紅色的潮流襲擊您的購(gòu)物中心和屏幕。由于與“乳腺癌意識(shí)”月的團(tuán)結(jié)，許多公司在本月經(jīng)常將其品牌顏色改為粉紅色?？吹竭\(yùn)動(dòng)隊(duì)穿著這種柔和的粉紅色，或看到在你的雜貨店銷售的粉紅色產(chǎn)品有利于這項(xiàng)事業(yè)的情況并不少見。
這種臨時(shí)品牌重塑是一種光榮的方式，表明貴公司代表重要的事情，同時(shí)回饋。除此之外，它對(duì)商業(yè)也有好處。根據(jù)謝爾頓集團(tuán)最近的一項(xiàng)研究，86％的消費(fèi)者認(rèn)為公司應(yīng)該對(duì)社會(huì)問題采取立場(chǎng)，64％的人認(rèn)為公司在社會(huì)問題上采取立場(chǎng)“非常重要”，他們說“很有可能”根據(jù)承諾購(gòu)買產(chǎn)品。
通過顏色品牌戰(zhàn)略慶祝里程碑或事件
有一個(gè)很好的顏色變化的例子來慶祝Campbell‘s Soup的里程碑或事件。為了慶祝安迪沃霍爾的畫作“32坎貝爾的湯罐”成立50周年，這家湯公司發(fā)布了四款限量版鮮艷的濃縮番茄湯。
顯然，為了紀(jì)念這個(gè)特殊的日子，暫時(shí)改變公司的包裝品牌顏色是一個(gè)堅(jiān)實(shí)的營(yíng)銷和公關(guān)戰(zhàn)略。即使在最初的競(jìng)選活動(dòng)之后，這些罐頭也非常成功。在澳大利亞，這些罐頭（藝術(shù)品 - 字面上的）成為家居裝飾的最新熱潮。人們開始在貨架上使用這些罐頭作為種植者和小飾品，并在Facebook和Instagram上發(fā)布圖片等。
另一個(gè)在營(yíng)銷活動(dòng)中暫時(shí)使用新顏色的例子來自Uber，他們發(fā)布了Uber Beacon。這個(gè)想法是，優(yōu)步的每個(gè)駕駛員都會(huì)有一個(gè)擋風(fēng)玻璃燈，可以用Uber司機(jī)選擇的任何顏色點(diǎn)亮Uber標(biāo)志。相應(yīng)的顏色會(huì)顯示在乘客的手機(jī)上，讓他們可以輕松找到他們的司機(jī)。首先，對(duì)于像紐約這樣擁擠的城市的優(yōu)步客戶來說，這是一個(gè)非常實(shí)用的解決方案。其次，不同的顏色允許個(gè)性與不同的驅(qū)動(dòng)因素，以及優(yōu)步的整體營(yíng)銷活動(dòng)。