從心理學(xué)角度說(shuō)，人都是渴望被理解的，渴望身邊有一個(gè)親切貼近自我的人物形象的存在。不論是現(xiàn)實(shí)或是虛擬世界中遇到，這都是一件讓人感到春風(fēng)拂面，心曠神怡的事。小茗同學(xué)，燕小嘜，江小白的推出就完全抓住了人們的這一心理。

小茗同學(xué)，單看名字讓人感到有些摸不著頭腦，但是一旦結(jié)合包裝映入眼簾，便瞬間俘獲年輕消費(fèi)者的心 -“小明？”“難道在叫我？”“那誰(shuí)，隔壁班老同學(xué)？”… 小明就是一個(gè)在生活中無(wú)處不在的名字，品牌通過(guò)替換同音字“茗”，既與產(chǎn)品屬性冷泡茶無(wú)縫連接，又通過(guò)熟悉的人物形象拉近與消費(fèi)者的距離。

而燕小嘜-燕麥飲料，江小白-白酒，這兩款名稱都采用了“X小X”的人物命名方式，在點(diǎn)出產(chǎn)品屬性的同時(shí)，更讓人感到清新獨(dú)特而又親和力十足。

相比傳統(tǒng)飲品名，這三個(gè)品牌名稱可謂打破了人們固有的思維套路，品牌形象傳播從品牌資產(chǎn)的源頭-名稱做起，結(jié)合本身飲料包裝設(shè)計(jì)，加入社交屬性文字“你瘦了”，“青春不朽，喝杯小酒”等，讓品牌獨(dú)具吸引力。

2）舊概念之新玩法

諧音換字是一種十分常見的命名手法，以下兩個(gè)名牌可以說(shuō)是爐火純青派使用者。

印象中，巧克力牛奶及類似飲料的名稱都顯得平平無(wú)奇，如高樂高，維他奶，阿華田等。這一固有印象在光明推出巧克努力后便打破了，僅僅在“巧克力”這一品類名中加了一個(gè)小概念“努力”，使得“巧克努力”看起來(lái)巧妙而有態(tài)度，配合產(chǎn)品海報(bào)上泰迪熊努力爭(zhēng)取飲料的樣子，莫名的萌感，讓人想要立刻嘗試一口。

而脈動(dòng)推出的新飲料“愛心覺蘿”，更是腦洞大得驚奇！名稱本身來(lái)源于歷史人物“愛新覺羅”，通過(guò)換字，“愛心覺蘿”表達(dá)的是“如果你有愛心，就會(huì)察覺，這顆全新的脈動(dòng)菠蘿”，純屬搞怪無(wú)厘頭式邏輯。憑借這個(gè)要上天的品牌命名和亮眼的包裝，加一條量身定制的病毒視頻在上傳微博后，“愛心覺蘿”成功引起大量討論。

如果想深究“愛心覺蘿”到底想說(shuō)啥？它與“愛新覺羅”有啥關(guān)系？品牌方和品牌策劃公司表示認(rèn)真你就輸了，這都不重要，只要你感受到產(chǎn)品名字結(jié)合包裝滿滿的高能感，它的目的就已達(dá)到。這款讓人充滿“吐槽欲”的產(chǎn)品精準(zhǔn)把握了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們的心理，既能夠引發(fā)大規(guī)模傳播即二次吐槽，又能良好平衡槽點(diǎn)和品牌好感度，實(shí)屬不易。

3）慢文化抒情體

近來(lái)，藍(lán)莓酒作為一個(gè)新品類，憑借有情調(diào)的名稱與亮眼的包裝設(shè)計(jì)逐漸取得大批都市年輕女性消費(fèi)者的青睞。

悠蜜 Umeet：

有時(shí) Youtime:

新興品牌“有時(shí) Youtime”闡述的不僅是“有時(shí)候”，也包含“擁有時(shí)間”的概念。即有時(shí)候我能擁有一段特別的時(shí)間和空間，把自己從紛繁的社會(huì)壓力中剝離開，沉浸在屬于自己的微醺小時(shí)光中。對(duì)應(yīng)英文名Youtime (屬于你的時(shí)間)，充滿情感關(guān)懷與共鳴。 

老品牌茅臺(tái)也推陳出新，打造出一款“悠蜜Umeet”藍(lán)莓酒，寓意在一段悠閑的甜蜜時(shí)光里，“悠蜜”作為“密友”，“閨蜜”，時(shí)刻陪伴。英文名Umeet (遇見你) 講述的是一份遇見的美好，配合獨(dú)特的產(chǎn)品外形，給消費(fèi)者帶來(lái)層次豐富的時(shí)尚體驗(yàn)。

藍(lán)莓酒的流行基于深刻洞察當(dāng)代女性在城市獨(dú)自打拼的一種生活狀態(tài)，在承受壓力的同時(shí)，也急需放松心情，停下片刻?！坝袝r(shí)”、“悠蜜”的出現(xiàn)便用故事性的理念引導(dǎo)消費(fèi)者時(shí)不時(shí)地放空自我，放慢腳步，品味生活，因而讓人倍感關(guān)懷和理解。

4)喪文化熱潮

曾經(jīng)，“喪”這個(gè)字眼大家避而不及，如今“小確喪”代替“小確幸”已成為年輕人的新歡，“喪文化”營(yíng)銷成為2017年熱點(diǎn)。

沒希望(不熟)酸奶:

沒希望(扎心)酸奶:

喪茶:

沒希望酸奶和喪茶的出現(xiàn)就迎頭趕上了這波熱潮。作為沒希望酸奶營(yíng)銷的一部分，不熟酸奶和扎心酸奶也充分扣住喪文化的旋律，在自黑自嘲的道路上一去不復(fù)返。品牌名稱如此坦誠(chéng)地說(shuō)出一些年輕人面臨的生活窘境，看似負(fù)能量，實(shí)則想表現(xiàn)當(dāng)代人頂住生活壓力積極生活的內(nèi)核。

當(dāng)然，許多品牌公司及品牌策劃公司對(duì)于這種“負(fù)能量”營(yíng)銷依然較為謹(jǐn)慎，雖然短時(shí)間內(nèi)能吸引眼球，但對(duì)于品牌名稱來(lái)說(shuō)，這一命名方式只能流行一時(shí)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，必定為品牌帶來(lái)負(fù)面影響。

從2015年至今，飲品界創(chuàng)意不斷，各大品牌越來(lái)越注重產(chǎn)品命名及包裝設(shè)計(jì)與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的結(jié)合，緊跟年輕一代消費(fèi)群體的流行趨勢(shì)，打造出“新奇獨(dú)特”，“有趣好玩”的產(chǎn)品，讓人頻頻側(cè)目。

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