即使在最好的情況下，命名也是一種充滿爭(zhēng)議和情緒化的事情。無(wú)論你是給寶寶取名，還是給你的船命名，還是給你的品牌命名，這個(gè)過(guò)程都會(huì)滋生出無(wú)盡的思索。當(dāng)你尋找完美的名字時(shí)，上海尚略品牌策劃公司建議您請(qǐng)牢記以下8個(gè)原則。

1.使它令人難忘

搜索引擎改變了一切。與其擔(dān)心你在電話簿上的位置，你更需要一個(gè)相關(guān)的、真正引人注目的名字。任何名字的關(guān)鍵，無(wú)論是簡(jiǎn)單、復(fù)雜、抽象或描述性的，都在于它是否吸引注意力并保持難忘。

例如：Yummy Tummy Koalas（考拉肚子里的美食）

有趣的，隨意的，顯然是澳大利亞的: 考拉肚子里的美食立即傳達(dá)出這個(gè)品牌的樂(lè)趣因素。

2.使它充滿意義

選擇一個(gè)可以告訴你品牌故事的名字。隨著時(shí)間的推移，你可以通過(guò)視覺(jué)標(biāo)識(shí)，顏色和聲音來(lái)擴(kuò)展名稱(chēng)的含義并添加深度層次，使它更加強(qiáng)大。你的名字越重要，它對(duì)你的作用就越大。

例如：visa（維薩）

從最初僅僅意味著護(hù)照上的印章開(kāi)始，Visa公司就已經(jīng)把它的名字與許多聯(lián)想包括旅行、訪問(wèn)、機(jī)會(huì)、身份與官方身份聯(lián)系在一起，讓它能在正確的時(shí)間講述正確的故事。

3.大聲說(shuō)出來(lái)

最好的名字是人們迫不及待想要告訴他們朋友的名字。脫口而出的名字會(huì)吸引顧客成為你的病毒營(yíng)銷(xiāo)代理。說(shuō)，喊，甚至唱出你正在考慮的名字，看哪一個(gè)會(huì)在未來(lái)的歲月里回響。

例如: Schweppes（怡泉）

快樂(lè)的巧合嗎?1783年，約翰·雅各布·舒味思(Johann Jacob Schweppe)選擇自己命名泡沫軟飲料。200多年過(guò)去了，消費(fèi)者仍然喜歡呼喚他的名字。

4.不要在愛(ài)中墜落

即使是最好的名字，在你第一次聽(tīng)到它的時(shí)候，也可能不是很好。隨著你的名字演變成一個(gè)品牌，它將獲得更多更豐富的聯(lián)想。給你正在考慮的名字一個(gè)成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)——試著想象他們?cè)谖磥?lái)5到10年里會(huì)是什么樣子。

例如: Google（谷歌）

Google最初是googol的一個(gè)變體，數(shù)字1后面跟著100個(gè)零，代表了一種有趣而創(chuàng)新的文化，它提供了從電子郵件到操作系統(tǒng)的一切。

5.聆聽(tīng)你的恐懼

偉大的名字會(huì)通過(guò)打破規(guī)則來(lái)吸引你的注意力，但是一個(gè)蔑視你的期望的名字也可能會(huì)讓人感到恐懼。拋開(kāi)恐懼，你會(huì)發(fā)現(xiàn)能量和可能性。這個(gè)驚喜可能會(huì)告訴你，你發(fā)現(xiàn)了一個(gè)與眾不同的名字。作為品牌策劃公司，我們有必要說(shuō)服客戶戰(zhàn)勝恐懼。

例如：BlackBerry（黑莓）

ProMail是我們今天知道的黑莓(BlackBerry)的早期候選品牌，可能在RIM的管理套件中更容易賣(mài)出。但是一旦用戶親身體驗(yàn)了尺寸完美的設(shè)備，就會(huì)發(fā)現(xiàn)哪個(gè)名字是最合適的。

6.十分突出，十分顯著

如果你是不同的，你想聽(tīng)起來(lái)不同。用你的名字來(lái)關(guān)注是什么讓你的品牌與眾不同?？纯茨愕念?lèi)別和它的走向。客戶期望什么？你的名字如何表示新的東西？

例如: W Hotels（W酒店）

在一個(gè)以平淡無(wú)奇的人名與地方命名的市場(chǎng)中——希爾頓、萬(wàn)豪、凱悅和拉爾森，W鼓起勇氣讓自己的名字聽(tīng)起來(lái)年輕、精力充沛、時(shí)髦。如今，這是商務(wù)旅客誰(shuí)想要平衡風(fēng)格與實(shí)質(zhì)的首選目的地。

7.多無(wú)止境

你想到的前100個(gè)名字可能與你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相同。使用命名專(zhuān)家來(lái)開(kāi)發(fā)數(shù)千種替代方案。為了達(dá)到一個(gè)滿足你所有目標(biāo)的名字，你需要一個(gè)既廣泛又深入的清單。

例如: Accenture（埃森哲）

成千上萬(wàn)的名字被創(chuàng)建，數(shù)百個(gè)被篩選，并且考慮了分?jǐn)?shù)。一個(gè)名字上升到了頂峰，現(xiàn)在無(wú)數(shù)的對(duì)話圍繞著這個(gè)品牌的英文含義“Accent on the future（強(qiáng)調(diào)未來(lái)）”。

8.期待它的故事延續(xù)發(fā)展

人們總是有理由不喜歡一個(gè)名字，但如果你從不做出任何決定，你就無(wú)法做出正確的決定。請(qǐng)記住，名稱(chēng)只是品牌的一部分，它們是有彈性的，你可以把它們延伸為你想要的。

例如: Virgin（維珍）

作為一個(gè)詞，“維珍”讓人想起任何東西，從羊毛和橄欖油到瑪麗和物質(zhì)女孩。但作為一個(gè)品牌，維珍已經(jīng)開(kāi)始采取一種挑釁性的態(tài)度，從預(yù)付費(fèi)手機(jī)到在軌道上度假，這些都可以賣(mài)出去。

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