【國外營銷策劃案例】在旅游旺季，墨爾本鐵路運營商V/Line能滿負荷運行，可惜一到淡季，坐火車的人就大大減少。為了讓更多的人在淡季坐火車出行，V/Line和墨爾本麥肯想出了這一記“愧疚之旅”，并憑借這個idea獲得了戛納剛剛頒布的創(chuàng)意實效類全場大獎。
據(jù)廣告商調查，墨爾本周邊地區(qū)的很多年輕人會在成年后去城市里工作，卻往往“一去不返”，定居城市。他們的父母仍住在老家，可能一年到頭也見不到他們一次。沒有一定的驅動力，誰也不會放下工作跑去幾百公里以外的地方。這種時候，傳統(tǒng)廣告起不了作用。于是他們打造了一個全新的產品——“愧疚之旅”，一張寫有父母對孩子的責備的預付款火車票。
Campaign運用了平面和廣播廣告，覆蓋Facebook, Twitter, YouTube等平臺，鼓勵父母們進入網(wǎng)站，定制一張喚醒孩子愧疚之心的火車票。
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