一、領(lǐng)先法則（成為第一勝過(guò)做得更好）
二、類別法則（如果你不能第一個(gè)進(jìn)入某個(gè)類別，那么就創(chuàng)造一個(gè)類別使自己成為第一）
三、觀念法則（首先進(jìn)入消費(fèi)者心中要?jiǎng)儆谑紫冗M(jìn)入市場(chǎng)）
四、認(rèn)知法則（市場(chǎng)營(yíng)銷并不是一場(chǎng)產(chǎn)品戰(zhàn)，而是一場(chǎng)認(rèn)知戰(zhàn)）
五、聚焦法則（市場(chǎng)營(yíng)銷中最強(qiáng)有力的觀念就是在潛在消費(fèi)者心中擁有一個(gè)代表自己特色的詞語(yǔ)）
六、專有法則（兩個(gè)公司不可能在潛在消費(fèi)者心中擁有同一個(gè)代名詞）
七、階梯法則（采用何種營(yíng)銷戰(zhàn)略取決于你站在階梯的哪一級(jí)）
八、二元法則（長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，每個(gè)市場(chǎng)都會(huì)呈現(xiàn)只有兩匹馬競(jìng)賽的格局）
九、對(duì)立法則（如果你將目標(biāo)鎖定為市場(chǎng)第二，那么你的戰(zhàn)略應(yīng)由領(lǐng)先者決定）
十、細(xì)分法則（一段時(shí)間后，一個(gè)產(chǎn)品類別將會(huì)進(jìn)一步細(xì)分，并形成兩個(gè)或更多的產(chǎn)品類別）
十一、長(zhǎng)效法則（市場(chǎng)營(yíng)銷只有經(jīng)過(guò)一段時(shí)期的運(yùn)作才能顯現(xiàn)其效果）
十二、延伸法則（總是有一種不可抗拒的壓力迫使公司延伸品牌的產(chǎn)品線）
十三、犧牲法則（有所失，才能有所得）
十四、屬性法則（對(duì)于每一個(gè)屬性而言，都會(huì)有一個(gè)對(duì)立的，有效的屬性存在）
十五、坦誠(chéng)法則（承認(rèn)不足，消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)你的長(zhǎng)處）
十六、獨(dú)特法則（在每一種情況下，只有一種行動(dòng)會(huì)產(chǎn)生顯著的結(jié)果）
十七、不可測(cè)法則（除非是你在為對(duì)手制定計(jì)劃，否則你無(wú)法預(yù)測(cè)未來(lái)）
十八、成功法則（成功常會(huì)導(dǎo)致自大，而自大則會(huì)導(dǎo)致失?。?/span>
十九、失敗法則（失敗是可以預(yù)料的，也是可以接受的）
二十、炒作法則（實(shí)際情況往往與媒體宣傳的相反）
二十一、加速法則（成功的營(yíng)銷計(jì)劃不以時(shí)尚為依據(jù)，而以趨勢(shì)為基礎(chǔ)）
二十二、資源法則（沒(méi)有充足的資金，好想法不會(huì)成為現(xiàn)實(shí)）
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