創(chuàng)意開始于創(chuàng)建一個新的排版設計。專注于品牌的“K”，設計師利用從人眼睛角度出現(xiàn)的線條，使設計公司能夠創(chuàng)建一個新的符號，一個全新的宇宙圖形制成的連接線了，這正是Redknee公司擅長的領域。
因此，新的標志符號，變成了由來自“所有施先生K”眼睛出現(xiàn)的線條，連接而成的一個地球儀。
新的口號進一步強調(diào)了“愿景”的主題：“Looking beyond”（尋找超越），意味著Redknee公司看到更多眼睛之外的東西，它看到更大的領域。它看到甚至看不見東西，如未來。
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