logo設(shè)計(jì)師和他們的客戶(hù)所面臨的一個(gè)最為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，就是既要尋求富有原創(chuàng)性的設(shè)計(jì)方案，同時(shí)要遵循設(shè)計(jì)常規(guī)，這樣才能設(shè)計(jì)出實(shí)用的、便于受眾理解的Logo。這是logo設(shè)計(jì)當(dāng)中的一對(duì)基本矛盾，一方面為了讓象征手法奏效，上海LOGO設(shè)計(jì)公司必須借助設(shè)計(jì)常規(guī)所提供的架構(gòu)；另一方面又非?？释蚱崎L(zhǎng)期以來(lái)所受的限制，發(fā)明一些新的招數(shù)。這種矛盾常讓人沮喪，也的確導(dǎo)致不少設(shè)計(jì)工作陷入單純模仿的境地，或變成缺乏深憊的無(wú)謂之舉。
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