簡介

上海包裝設(shè)計公司尚略廣告分享來自聯(lián)合利華立頓冰紅茶全球品牌重塑與包裝設(shè)計。

挑戰(zhàn)

與全球其他軟飲料競爭，立頓冰紅茶需要轉(zhuǎn)變態(tài)度 - 它需要更多的更明亮和更真實的與陽光明媚的氣候和海灘文化密切相關(guān)的品牌形象，已經(jīng)開始尋找過時。也正是在20不一致瓶賣得這么看著不同的，在世界的不同部分。需要情感與立頓冰紅茶的（18-24歲）目標(biāo)客戶進行連接，能量，活力和自由的清新感的新設(shè)計。不同的是咖啡因，糖配方，助力打造一個典型的碳酸飲料，立頓冰紅茶是關(guān)于茶的自然，令人振奮的所有刺激。我們的目的是在通過年輕人喜歡的方式進行溝通。

解決方案

新的包裝設(shè)計努力喚起可能性的感覺——最大限度地利用現(xiàn)在，和充滿活力的熱情和令人振奮的經(jīng)歷。通過這些主題的刺激，創(chuàng)作過程的抽象影響新包裝上的圖形時來自被稱為“跑酷”（或“自由運行”）的活動。我們看到常見的“渴換經(jīng)驗”的心態(tài)為目標(biāo)立頓冰紅茶的消費和跑酷的做法，影響了新的圖形的活力與自然的協(xié)同作用。

我們的結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)是建立一個統(tǒng)一的瓶子全部150個國家 - 它必須與所有不同的灌裝技術(shù)的全球兼容。管理此相當(dāng)?shù)娜蝿?wù)，我們進行了立頓冰紅茶的生產(chǎn)線的全球?qū)徲嫼献髋c立頓的設(shè)計管理團隊。其結(jié)果是一個可擁有瓶子，采用了立頓渦卷裝飾的簡約造型到它的面料。渦卷圖案也使得瓶子的強度和剛度，實現(xiàn)了立頓的輕量化野心制定了一瓶用料少。在研究中，人們可以看到太陽和海浪。他們認為，立頓冰紅茶“擁有陽光”。它是如此受歡迎，消費者甚至沒有錯過“冰紅茶”的子品牌。包裝說明了一切。

全新的瓶型設(shè)計，提供了促使消費者的巨大的興奮和享受感覺。另一個關(guān)鍵發(fā)展是新的”肩高“的標(biāo)簽，結(jié)合工作與新的圖形設(shè)計，及時識別，并提供高視覺干擾和分化貨架上的高定位標(biāo)簽也試圖喚起同樣的“隆起”消費者喝立頓冰紅茶得到的感覺。

左邊的包裝設(shè)計為舊的包裝，右邊為新的包裝設(shè)計。

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