要進行廣告策劃制作，首先得考慮廣告創(chuàng)意，這要求從業(yè)者在這個過程中扮演藝術(shù)家的角色，而藝術(shù)家在這個階段，只要求完成兩項任務(wù)；尋找大創(chuàng)意，完成大創(chuàng)意。

尋找大創(chuàng)意是一項長期且艱巨的任務(wù)，仔細檢查自己此前收集來的信息，分析問題，找出關(guān)鍵文字或視覺概念來傳達需要說明的內(nèi)容。

廣告的這個環(huán)節(jié)又被稱為形象化環(huán)節(jié)，是尋找大創(chuàng)意的環(huán)節(jié)，也是廣告創(chuàng)作中的重要步驟。大創(chuàng)意是建立在戰(zhàn)略之上的、大膽而又富于首創(chuàng)精神的創(chuàng)意，以一種別開生面的方式將產(chǎn)品利益與消費者的欲望結(jié)合起來，為廣告表現(xiàn)對象注入生命活力，使讀者或消費者忍不住被吸引過來。

在廣告學里，一共存在兩個金字塔：一個為廣告金字塔，從塔底依次向上分別為知曉、理解、信服、欲望和行動；另一個金字塔則為創(chuàng)意金字塔，從塔底依次向上分別為注意、興趣，信用、欲望和行動。

尚略廣告上海廣告策劃公司一般認為，創(chuàng)意金字塔是決定廣告金字塔成效的前提，而廣告金字塔描述了廣告對大批受眾作用的過程，尤其是在宣傳新產(chǎn)品時，與知曉產(chǎn)品的大批人數(shù)相比，最終被打動并采取實際行動的人數(shù)通常很少。

廣告本身是一種刺激，首先它要突破消費者的層層過濾，才能讓其注意，進而產(chǎn)生感知，因此，注意是廣告的首要目標，也是創(chuàng)意金字塔的基石。為了尋找生動有趣、引人注目的表現(xiàn)大創(chuàng)意的方法而花的時間和精力，絕不亞于尋找大創(chuàng)意本身而花費的時間和精力。

對于發(fā)展廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方式，金字塔原理是特別有效而極具實用性的工具。從金字塔原理，可洞察廣告設(shè)計者的思考過程，思考他們究竟用什么邏輯把創(chuàng)意發(fā)揮到極致。

尚略廣告上海營銷策劃公司分享的這篇文章，是關(guān)于90后明星粉絲一些不同于70后、80年后的追星狀況，與網(wǎng)絡(luò)行為，從中可以看到90后一代的一些標志性的行為特征，這些特征將有助于我們了解90后的心理狀態(tài)以及行為習慣，從而幫助業(yè)內(nèi)同行和營銷策劃公司，指定更有效果的營銷策略，廣告創(chuàng)意策略等。

現(xiàn)在讓我們進入正文吧。

微博粉絲哪家強，是擁有微博第一粉絲量的陳坤(7444 萬)，還是相比之下只有 400 萬左右粉絲的鹿晗?單從粉絲量來講，結(jié)果顯而易見。當這些新時代偶像的微博不斷刷單條評論榜紀錄時，你會這樣想?

伴隨著消費者意識的崛起，多元媒體渠道的涌現(xiàn)，人們的消費觀念正在發(fā)生變化，從最早期的“功能式”消費，演變?yōu)楹髞淼摹捌放剖健毕M，再到“體驗式”消費，而現(xiàn)在，已經(jīng)進入了“參與式”消費時代。這也意味著消費需求發(fā)生了一次關(guān)鍵的躍遷――消費需求第一次超出了產(chǎn)品本身，不僅再囿于產(chǎn)品的物化屬性，更多延伸向了社會屬性：買東西能讓我參與到什么樣的新體驗參與進程中去。

與此同時，一些知名企業(yè)也迅速調(diào)整營銷手段，參與式營銷隨之走紅，在國內(nèi)最知名的案例，莫過于小米手機的參與式營銷。眾多廣告主通過開展創(chuàng)新性的參與式營銷，將品牌建設(shè)的“話語權(quán)”交到了網(wǎng)絡(luò)用戶手中。

企業(yè)對企業(yè)營銷即B2B營銷需要特殊的手段。關(guān)鍵是要跟潛在客戶建立關(guān)系，通過談話打動他們，而不是試著聲嘶力竭地大喊“瞧一瞧，看一看，走過路過別錯過”。

我們已經(jīng)見過許多在B2B營銷上做得確實不錯的供應(yīng)商，毫無疑問，這個領(lǐng)域中的營銷對象是大量的流程專家（精益、六西格瑪和業(yè)務(wù)流程管理）。這類供應(yīng)商會運作復(fù)雜的多媒體營銷活動，通過多種工具（社會化媒體、面對面活動、業(yè)內(nèi)刊物等）接觸其潛在客戶，并抓住向聽眾宣傳的機會，投放令其感興趣的信息。

但是，我們也見過許多的供應(yīng)商在這方面做得很糟糕。因為可能出狀況的地方太多了。

下列尚略上海工業(yè)品B2B營銷策劃公司尚略廣告分享，來自專業(yè)人士的訪問，可以讓我們深入地了解該如何運用內(nèi)容營銷手段，來更有效地將你的信息傳達給應(yīng)用了精益、業(yè)務(wù)流程管理和六西格瑪實踐的專業(yè)人士。

在消費者的購買行為中，潛意識已存在的標識會決定其購買行為，這也就是許多廣告主不惜重金將廣告輪回播放的真實原因所在。這種已知決定未知的模式，就是認知反應(yīng)模式。

1968年，心理學家格林·瓦爾德提出這種說法，后來，經(jīng)過幾位心理學家的不斷完善，最終形成現(xiàn)在的定義。心理學家認為，在受眾與廣告的接觸過程中，會不自覺地對信息進行再加工，進而形成自己的觀點，并通過自身現(xiàn)有的知識來評價此觀點，甚至成為購買決定的基礎(chǔ)。

總的來說，認知反應(yīng)模式的基本思想概括起來，就是對廣告接觸之后導致認知反應(yīng)，而認知反應(yīng)又影響態(tài)度的一個過程。這種反應(yīng)最終的結(jié)局無非兩種：認可和反對。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷對企業(yè)來說，越來越重要，企業(yè)除了網(wǎng)絡(luò)上投放廣告外，還有很多可以免費運用的推廣渠道與推廣方式。下面尚略上海營銷策劃公司，就給您總結(jié)分享我們經(jīng)常幫助客戶進行免費網(wǎng)絡(luò)推廣與口碑營銷的13大方式。