All Counters “所有柜臺”品牌從“便利店”向莫斯科人提供運送貨物快遞服務：從檸檬到洗衣粉，快遞員在30分鐘內(nèi)將服務送到買家公寓門口。 Logomashina 品牌設計公司之前的任務是形成品牌定位和品牌形象設計服務。他們以關愛消費者、接受新挑戰(zhàn)的理念為基礎。Logomachine 品牌設計公司團隊告訴 Sostav 品牌開發(fā)過程如何以及 Vladik 是誰。
語境
與其他在暗店（用于存儲在線訂單的封閉倉庫）收集訂單的送貨服務不同，All Counters 與當?shù)亓闶鄣旰献?。所以買家在半小時內(nèi)收到他最喜歡的商店的訂單，而私人企業(yè)的老板不會因為他的倉庫的送貨服務而失去客戶。
最初，該項目被稱為“MESO”，但后來決定進行重
命名品牌，以便服務的目標受眾能夠理解該項目的含義。新名稱——“All counters”——需要新的品牌定位、設計研究和標識
logo設計。
目標受眾
“所有柜臺All Counters”的目標受眾分為兩個部分：
- 客戶是年輕的莫斯科人，他們重視交貨速度。他們想“趕上潮流”并使用新服務，讓他們不會在購物旅行上浪費時間
- 希望通過送貨服務銷售產(chǎn)品的便利店老板。這些是中年人，一生大部分時間都在做貿(mào)易：他們每天早早起床去基地為顧客訂購新鮮食品。
定位
最初，工作室團隊為 All Counters 服務提供了兩種品牌原型的選擇：“英雄”，其價值觀是進步和拯救世界，或者“關懷”，其優(yōu)先考慮的是提供幫助和創(chuàng)造舒適的條件。
在與客戶多次會面后，共同決定統(tǒng)一原型，為服務選擇“英雄+關懷”策略，在此幫助下，品牌將能夠同時傳播其兩個關鍵理念 - 友好和挑戰(zhàn)。
標識logo設計
Logomashina 的設計師開發(fā)了一個由兩部分組成的標志logo設計——象征性的和字體的。
對于標志，繪制了一個公司角色 - Vladik。他飄逸的頭發(fā)傳達了品牌的動態(tài)特征——他總是在行動。
標志的字體部分是使用 Bebas Neue 字體創(chuàng)建的 - 這種字體是粗體和細長的，因此銘文在任何介質(zhì)中都易于閱讀。
事實上，設計師同時開發(fā)了兩個版本的徽標logo：主要版本將用于服務與客戶的接觸點，另一個帶有描述詞“Business”和 Vladik 的西裝 - 在合作伙伴頁面。
標志性顏色
在選擇企業(yè)色彩時，工作室團隊從競爭環(huán)境的分析出發(fā)：面向市場的明亮和非典型色調(diào)——黃色、紫色和綠松石色——已成為幫助該服務從競爭對手中脫穎而出的工具之一。
Logomachine 設計師 Maria Belousova：
與 All Counters 團隊合作很有趣：他們不懼怕給我們行動自由，并對新提案持開放態(tài)度。
vi輔助圖案設計
該
vi設計圖案是從便利店中發(fā)現(xiàn)的產(chǎn)品輪廓發(fā)展而來的——香腸、面包、西紅柿和蘋果。
疊加在服務社交網(wǎng)絡照片內(nèi)容上的細動態(tài)線條已成為獨立的風格形成元素。它們象征著交貨速度。
Logomachina 項目經(jīng)理 Alexandra Chirkova：
“所有柜臺”——這是我們合作過的客戶之一，雖然時間相當長，大約四個月，但富有成效：進行了積極的討論，客戶自己提出了想法，并聽取了我們的意見。項目結束的時候，分開甚至很奇怪，我們非常喜歡共同的工作。
該項目的創(chuàng)始人已經(jīng)在網(wǎng)站、應用程序和社交網(wǎng)絡中積極使用 Logomashina 開發(fā)的品牌。
vi設計- app圖標設計
案例分享，上海品牌策劃設計公司，尚略分享。