今天，不僅有人在問“我是誰？” -大型公司的戰(zhàn)略部門正在為此絞盡腦汁。品牌如何找到自己的“ I”并有能力制定
品牌定位策略？這是12種品牌原型得以拯救的地方，使公司能夠充分展現(xiàn)其身份。Pixies工作室的首席執(zhí)行官兼藝術(shù)總監(jiān)Elena Anikeeva在Sostav的專欄中談到了它們。
市場營銷中的原型是什么以及如何使用它們
分析心理學的創(chuàng)始人卡爾·榮格（Carl Jung）于1919年提出了“原型”的概念。他確定了12種個性原型，每種原型都具有一組特定的屬性：
天真理想者（簡單快樂純潔 The Innocent），普通人（The Regular Guy），英雄（hero），照顧者（有愛心的人The Caregiver），探險家（The Explorer），情人（The Lover）），叛逆者（破壞者 The Destroyer），創(chuàng)造者（The Creator），統(tǒng)治者（The Ruler），魔術(shù)師（The Magician）、智者（圣人The Sage）、小丑（弄臣 The Jester）、
2001年，瑪格麗特·馬克（Margaret Mark）和卡羅爾·皮爾森（Carol Pearson）將他們納入了營銷和品牌推廣。他們的書《英雄與叛逆者》。建立具有原型的品牌”成為暢銷書。對于消費者而言，品牌是他共享價值的翻譯，是一組可識別且有意義的屬性。通過定義品牌原型，可以創(chuàng)建一種吸引觀眾的傳播風格和視覺形象。同時，一個品牌很少攜帶一種以上的原型。營銷人員和設(shè)計師在這里有一定的自由度。單個廣告活動可能會根據(jù)其傳達的價值而與主要品牌原型不同。
如果公司正在計劃進行品牌重塑，則需要原型來達成以下任務(wù)：
- 修改您的營銷策略；
- 重新設(shè)計，使視覺和內(nèi)容更加一致；
- 以引人注目的品牌理念和愿景，與競爭對手區(qū)分開來；
- 通過對品牌的情感吸引新客戶。
品牌視覺設(shè)計與品牌原型的統(tǒng)一，在溝通傳播中引入了一個附加的語義層，使您可以更全面，準確地傳達您的品牌價值，觀點和個性的本質(zhì)。
“Sage智者”：GeekBrains-教育性IT門戶品牌logo-vi視覺設(shè)計
這是小精靈的工作。品牌設(shè)計公司將品牌原型定義為“ Sage智者”，旨在傳遞經(jīng)驗和知識。即使是公司視覺識別的核心，也是大腦。在更名之前，它也是“賢者”，但不是知識分子的創(chuàng)新者，而是老兵的工程師。
品牌設(shè)計公司希望讓他成為馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）或埃隆·馬斯克（Elon Musk）等先進的IT企業(yè)家?？紤]到這一點，設(shè)計公司在保留關(guān)鍵要素-大腦的同時開發(fā)了新
logo。但這不是一個明確而直接展示的器官，而是智力活動的象征，是一種困惑。在配色方案中，不再使用沉悶的顏色（沉悶的顏色在學術(shù)活動中更常見），而轉(zhuǎn)向了更明亮的顏色，這些顏色對成功至關(guān)重要。
關(guān)懷照顧者（有愛心的人The Caregiver）：英國血液癌癥-慈善組織品牌logo-vi視覺設(shè)計
“關(guān)懷”是一個堅持“愛你的鄰居的想法的利他主義者。大多數(shù)慈善機構(gòu)都是這種原型。英國血液癌癥中心（以前稱為Bloodwise）幫助患有血液癌的人。在2020年，五角星形工作室為其創(chuàng)建了一個新的logo，以補充名稱的更改。Bloodwise的
logo設(shè)計樸實而正式，唯一使它柔和的是粉紅色。新的Pentagram徽標保留了這種顏色，但已成為字母“ B”的關(guān)鍵元素，就好像是手工繪制成心形一樣，現(xiàn)在看起來充滿生命力并散發(fā)出溫暖。
“好玩的小丑”：Ticketscloud-門票銷售服務(wù)品牌logo-vi視覺設(shè)計
Ticketscloud也是經(jīng)典的案例。在此平臺上，主要是為了娛樂活動而購買門票。它們使人們有機會度過美好時光，享受樂趣并娛樂周圍的世界。我們已經(jīng)找到了活在當下并從中獲得最大收益的“小丑”原型。這些品牌害怕無聊。因此，在更名過程中，
logo設(shè)計公司更改了字體，給它添加了一點幽默，使它有點卡通化，笨拙，柔和，類似于Comics Sans字體，但是是原始版本。logo設(shè)計公司的主要任務(wù)是通過字體傳達服務(wù)提供給人們的“多巴胺”。
“英雄”：最高級別的比賽-一級方程式品牌logo-vi視覺設(shè)計
英雄原型是關(guān)于意志和力量，挑戰(zhàn)和勇氣，是詹姆斯·邦德和《神奇女俠》。在戰(zhàn)場上或體育比賽中，“英雄”會代替他。艱苦而危險的一級方程式比賽恰恰與此有關(guān)。2017年，Weiden + Kennedy透露了新的一級方程式身份。它采用了傳統(tǒng)的，大膽的賽車紅色，并且比以前占用了更多空間，并使徽標logo元素更加集中，從而使其看起來功能越來越強大。
“好家伙”：Idrinq-非酒精飲料品牌logo-vi視覺設(shè)計
Idrinq是一種強化飲料。它的目的是激活大腦，使能量和維生素充滿。而這恰恰是他這種人道的，富有同情心的使命，是一位光榮的同伴的特征。從視覺上看，這種原型以一種非常簡約的設(shè)計表達，同時仍在人群中脫穎而出。整潔簡單的設(shè)計，富有同情心的使命-所有這些使Idrinq與好人的原型聯(lián)系在一起。
“叛逆者”：匡威運動鞋品牌logo-vi視覺設(shè)計
幾乎任何品牌至少都會嘗試“ Rebel”原型，因為它與冷靜和非常規(guī)性相關(guān)。另一方面，由于大膽的廣告活動以及與滑冰者和搖滾音樂家的相互愛戴，Converse早已接受了這種原型。2017年，匡威（Converse）重新設(shè)計了徽標，從而減少了品牌名稱的含義，并將帶有星形的V形人字形浮雕脫穎而出，讓人聯(lián)想到瞄準目標的箭頭。新徽標竟然是棱角分明的，就像一個真正的叛逆的“叛逆者”和“響亮的”一樣醒目。
“統(tǒng)治者”：勞斯萊斯豪華車品牌logo-vi視覺設(shè)計
標尺原型通常在地位品牌或有影響力的公司中表達?！敖y(tǒng)治者”需要控制，權(quán)力，繁榮，責任和秩序。勞斯萊斯完美地融入這個原型，而去年當工作室五角星做身份的新款勞斯萊斯，它的一個重要組成部分，是采用了藍紫色的顏色。在拜占庭，羅馬帝國和日本，這種顏色是統(tǒng)治者衣服的顏色，并且仍然與奢華和力量聯(lián)系在一起。
“魔術(shù)師”：MAX \ MAX-技術(shù)和演出制作品牌logo-vi視覺設(shè)計
我們將MAX \ MAX公司的原型定義為“魔術(shù)師”。這種原型的品牌具有變革的特征，他們的受眾是創(chuàng)新者，他們可以幫助他們擴展意識的界限，并提供反映出緊密而理想的精神成分的技術(shù)。變革，魔術(shù)和魔術(shù)也是事件的特征，它們團結(jié)了人們，孕育了新的本質(zhì)。對于MAX \ MAX，我們制作了一個包含3D元素的網(wǎng)站，并與音樂家Anna Fruit一起創(chuàng)建了Techno聲音。這就是我們在公司網(wǎng)站上體現(xiàn)魔術(shù)的方式。
“創(chuàng)造者”：Dropbox-云存儲品牌logo-vi視覺設(shè)計
Dropbox是用于照片，視頻，設(shè)計版面等的流行存儲和共享工具。這種洞察力，按與科林斯機構(gòu)：后服用對Dropbox的品牌重塑，他們的“造物主”原型的關(guān)鍵決定將工作與一家IT公司。這種原型努力創(chuàng)造并成為創(chuàng)新者，這對于他成為文化的一部分并給人帶來驚喜至關(guān)重要。因此，柯林斯在Dropbox徽標中添加了各種顏色變化，更有趣的排版和生動，不尋常的插圖，以在服務(wù)中以及在其營銷傳播中使用。
“快樂的天真者”：品客薯片薯條品牌logo-vi-吉祥物-包裝視覺設(shè)計
原型“無辜”的特點是樂觀，追求理想，渴望生活在理想的烏托邦世界中。普林格斯（Pringles）品牌是這種原型的典型代表，它為觀眾提供逃避現(xiàn)實的感覺，并在無憂無慮的放松時刻伴隨著它。普林格爾（Pringles）最近取得了20年來的首次成就，并展示了對新徽標和包裝設(shè)計的重新命名。Pringles先生品牌的
吉祥物變得更現(xiàn)代，更清潔，更富活力。多虧出現(xiàn)的富有表情的眉毛，他的臉表達了更多的熱情，開放的世界和對最好的希望。
“探險家”：雅芳化妝品品牌logo-vi視覺設(shè)計
“探險者”不斷探索世界，尋找自己，真實而隱喻的旅行對他很重要。去年，雅芳決定爭奪年輕觀眾的注意力：該品牌將其保守的徽標更改為更加華麗的徽標，并發(fā)起了“立即看我”廣告系列。全新的Avon體現(xiàn)了Seeker原型：通過更改視覺語言，該品牌表明其仍在尋找自己，并且漸變色為其標識賦予了動感。重新啟動的宣傳視頻鼓勵觀眾尋找自己以及他們的身份。
“浪漫情人”：match約會服務(wù)品牌logo-vi視覺設(shè)計
情人原型體現(xiàn)了從浪漫到父母的所有形式的愛。25年來，Match是一項一直在幫助聯(lián)系世界各地的人們的服務(wù)。這個品牌與愛情，溫柔和浪漫密切相關(guān)。在2021年情人節(jié)前夕，Match and Collins代理機構(gòu)針對年輕的現(xiàn)代受眾群體提出了新的服務(wù)標識logo。設(shè)計師在徽標logo中保留了心臟，但將字體從過于正式的字體更改為更加優(yōu)雅的字體。他開始與浪漫經(jīng)典相關(guān)：約會，詩歌或?qū)懽鳌４送?，顏色在品牌的視覺傳達中變得更加柔和，并且出現(xiàn)了柔和的漸變?，F(xiàn)在，Match的身份與他對美的崇拜更符合“情人”。
“智者”或“魔術(shù)師”，“好人”或“小丑”，只有堅韌的專家和專業(yè)公司才能確定哪種原型適合特定品牌，最重要的是，他們可以形象化。因此，新成立的企業(yè)將能夠了解如何建立正確的品牌定位并立即取悅其消費者，而經(jīng)驗豐富的企業(yè)將能夠變得更好：加強其在市場中的地位，與競爭者脫節(jié)并擴大目標觀眾。