大眾汽車成立于1937年，作為世界上最知名的汽車品牌之一 。是世界上最成功的批量汽車制造商之一，在14個國家擁有設施，超過195,000名員工為150多個國家的客戶生產汽車。隨著大眾汽車展望未來并在柴油丑聞之間創(chuàng)造一些距離，該公司將重點放在純電動汽車上，從ID.3開始。昨天在法蘭克福國際汽車展（IAA）正式啟動，他們還在內部推出了新標識logo——大眾汽車新logo設計，更扁平簡約，迎合電動汽車與人工智能時代到來。

大眾汽車扁平簡約風新logo設計

大眾汽車首席營銷官Jochen Sengpiehl解釋說：“我們在所有渠道和所有接觸點上創(chuàng)造了全新的全球品牌體驗。作為一般原則，未來的目標不是展示一個完美的廣告世界。在我們的演講中，我們希望變得更加人性化，更加生動，更大程度地采納客戶的觀點并講述真實的故事?！?/p>

新品牌設計的戰(zhàn)略基礎并非由外部機構提供，而是由大眾汽車設計與營銷部門聯合組建。該設計是在大眾汽車公司專門為此目的開發(fā)的一個強大概念的基礎上，在9個月的創(chuàng)紀錄時間內完全整合了公司所有部門。共有19個內部團隊和17個外部機構參與了該項目。

新logo設計更現代，更清晰，更簡單。新logo將簡化為其基本元素，并呈現平面和二維的新設計。它將允許更靈活的使用，并將在數字媒體中出色地識別。迄今為止，大眾汽車logo一直是藍色和白色。現在正在添加新的藍色調，允許其他顏色變體。

該品牌的新視覺語言將與大眾汽車迄今為止所呈現的視覺語言截然不同 - 它將更大膽，更豐富多彩。重點將放在人們身上。大眾汽車將不再專注于汽車攝影的完美主義。將來，主要目標是呈現客戶可以識別的現實情況。

”移動線框“輔助視覺識別元素

由于具有簡單，用戶友好界面的數字應用程序變得非常重要，未來將使用新的“移動的方形線框”作為視覺輔助元素來靈活定位徽標，增加了品牌視覺的現代感。

“移動線框”設計實際上相當不錯，并且開始支持新logo的薄度 - 雖然有點令人不安，它在所有線路中引入了第三層次的薄度。這是一個很好的視覺輔助，可能變得與logo本身一樣重要，甚至更多，以表明您正在查看大眾廣告（或任何其他類型的品牌印象）。移動的線框的視頻在將其作為應用程序的統(tǒng)一主題方面做得非常出色，我喜歡這一新進化的一件事是將框架用作物理空間中實際光線的線條或邊界 - 我我認為這是從印刷和數字化的白線到經銷商和展廳的物理表現的巨大躍升。

全球轉換將使用成本優(yōu)化的資源節(jié)約方法實施。最初，該品牌在歐洲的地點和經銷商將被改變，其次是10月份的中國。然后，該轉換將從2020年初開始在北美和南美以及世界其他地區(qū)逐步實施。推出將在明年年中完成。大眾汽車的品牌重塑是全球同行業(yè)中最大的此類項目之一?？偠灾?，154個國家的171個市場受到關注。在全球10,000家經銷商和服務合作伙伴的設施中，將更換約70,000個徽標。

大眾汽車logo歷屆更新歷史

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