Kidscape：幫助兒童和家庭逃離欺凌的迷宮
背景
學校欺凌和暴力，網(wǎng)絡欺凌是社會日益嚴重的問題。咨詢公司Meridian West與超過300名受訪者進行的研究發(fā)現(xiàn)，超過40％的護理人員對這些問題表示嚴重擔憂，而只有15％的人對如何解決這些問題充滿信心。
作為眾多反對慈善機構中的一員，Kidscape是眾所周知的，但與他們的事業(yè)和任何真正的認同感缺乏強烈聯(lián)系。此外，他們的現(xiàn)有的
品牌LOGO設計表達沒有重點，最初只是為了吸引年輕觀眾，因此疏遠了一些最需要幫助的弱勢青少年群體。
策略
Kidscape的品牌視覺識別的重新塑造是為了找出使它們變得與眾不同的特點。他們是“有能力直接支持兒童和家庭經(jīng)歷欺凌行為的首選組織”。他們提供 實用工具，如研討會，自信培訓計劃，學習資源和在線支持，為年輕人，學校和照顧者提供應對欺凌的方法。因此，Kidscape比起任何其他組織都是更有幫助的反欺凌慈善機構。新品牌logo能夠反映出使命，即為兒童和家庭提供實際支持，鼓勵那些遭受欺凌的人與Kidscape聯(lián)系在一起。
表達：一個充滿樂觀的精致品牌
品牌LOGO重新設計背后的想法Kidscape提供實際幫助，告知品牌表達的每個方面; 目的是讓Kidscape讓所有不同的觀眾感受到更多的可訪問性，最新信息和相關性。
文字“幫助欺凌”捕捉了Kidscape服務的實用性，而品牌視覺識別則來自一位前往Kidscape尋求幫助的孩子的一句話，他們說：“欺凌行為有點像導航迷宮''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''。采用這個想法，我們?yōu)镵idscape創(chuàng)造了一個引人注目的“K”符號，將它描繪了一種穿越迷宮的方式，同時形成一種明亮，樂觀的品牌風格。在所有渠道，培訓計劃和籌款活動中推廣后，更新的品牌將有助于提升Kidscape的形象，讓孩子們互相幫助，保持團結，培養(yǎng)信心并保持安全。人們能通過Kidscape找到一條通向希望的道路，不會感到如此孤獨，并且得到他們想要欺凌的幫助。
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