同構(gòu)，是一種較為常用的廣告創(chuàng)意手法，即用日常生活中人們熟悉的圖形，以一種新的、前所未有的同構(gòu)方式加以組合，正所謂“舊元素、新組合”。通過這種同構(gòu)方式得到的新圖形使人既熟悉又陌生，會引發(fā)觀者極大的好奇心，從而使招貼的視覺傳達變得更加順暢和自然。
該廣告設(shè)計的特色在于：既有形的同構(gòu)，又有義的同構(gòu)，即形義“雙關(guān)”：膠囊用來保護身體內(nèi)部健康，子彈可以防御外敵，取二者相似之形，并使其“黏合”在一起，表達制藥公司Trivogo和手持武器的軍人一樣，會給予我們保護的含義。
該海報巧妙地將Trivogo制藥公司的形象與手持武器的軍人關(guān)聯(lián)在一起，將“保護”的理念很自然地和品牌聯(lián)系了起來，有利于增加目標受眾對品牌的認知和好感度。