大海的味道會勾起你對夏日海邊的記憶，繁華一瞬的櫻花會讓你想起那段短暫的愛情，街角令人垂涎欲滴的香味會勾起你對家的思念。人們會在事物之間建立起情感聯(lián)系，把某段回憶與某人、某地或某物相聯(lián)系是很自覺的。廣告中經(jīng)常會把品牌與我們的記憶聯(lián)系起來，加強(qiáng)消費(fèi)者與品牌之間的情感聯(lián)系。

由美國Gyro廣告設(shè)計公司為Make-A-Wish基金會創(chuàng)作的這則公益平面創(chuàng)意廣告設(shè)計作品中，將孩子們厭惡的藥物與他們美好的希望相聯(lián)系，海豚無拘無束地遨游在充盈冰冷藥劑的輸液管里，藥瓶里倒出的液體飛過一位展翅飛翔的仙女，透明的藥瓶里住著一位貌美如花的公主。冰冷的藥物成了鮮活的海豚、高雅的仙女與貌美的公主，藥物賦予孩子們康復(fù)的希望與精神的支柱，看到藥物的孩子們，臉上洋溢著燦爛的笑容，眼里蘊(yùn)藏著無限的渴望，藥物是他們重獲自由、順利康復(fù)、開啟光彩人生的希望，這是Make-A-Wish創(chuàng)造這則廣告的初衷，有時候所有最好的藥都被稱為希望，創(chuàng)造這種希望并非最后的愿望，這是我們永恒的愿望。

仙女

海豚

公主