想想你最后一次去購(gòu)買(mǎi)一瓶葡萄酒的時(shí)候：也許是為了朋友，也許是聚會(huì)或party上送人的禮物。店內(nèi)的品牌種類(lèi)繁多、價(jià)格層次不一，你依據(jù)什么做出購(gòu)買(mǎi)選擇？在這個(gè)已發(fā)展到600億美元的行業(yè)里，你可以像其他數(shù)百萬(wàn)人那樣，依據(jù)一些簡(jiǎn)單而快速心理因素做出決定：紅色或白色，國(guó)內(nèi)或進(jìn)口以及價(jià)格。即使這樣，你還是有可能會(huì)拿著三四瓶。不可否認(rèn)，有一件小事會(huì)影響到人們的購(gòu)買(mǎi)：標(biāo)簽。
特別是將葡萄酒作為禮物之用時(shí)，人們絕對(duì)是用眼睛來(lái)購(gòu)物的。需要證明？去年，Wine.net調(diào)查了2000名葡萄酒飲用者，在只有圖片引導(dǎo)的情況下，要求他們選擇三瓶紅葡萄酒和三瓶白葡萄酒。80％的人表明他們的決定主要基于標(biāo)簽！
如果您是獨(dú)立的葡萄酒釀造商，您需要確保您的瓶子相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更具優(yōu)勢(shì)。
尚略
上海包裝設(shè)計(jì)公司整理的這篇“終極指南：如何設(shè)計(jì)紅酒葡萄酒包裝標(biāo)簽”，將讓您了解到更多關(guān)于為葡萄酒品牌制作完美標(biāo)簽的方法，以及如何確保你的標(biāo)簽?zāi)軌蛭M(fèi)者。
? 知道你和你的觀眾
? 設(shè)計(jì)你的葡萄酒標(biāo)簽
o 顏色
o 活版印刷
o 風(fēng)格和圖像
? 材料和生產(chǎn)
? 酒莊品牌識(shí)別
? 了解自己和客戶
了解自己和觀眾
葡萄酒標(biāo)簽的設(shè)計(jì)空間很小，因此必須將每個(gè)元素的影響最大化。第一件事：你是誰(shuí)，你的故事是什么？法國(guó)一座有世紀(jì)歷史的葡萄園可能告訴潛在的客戶：他們是值得信任的，歷史悠久的品牌，以此獲取客戶更為堅(jiān)定的支持。然而俄勒岡州的一個(gè)新來(lái)的釀酒師可能想賣(mài)給那些尋求獨(dú)特的和新東西的更年輕的，更冒險(xiǎn)的買(mǎi)家。找出如何用一兩句話來(lái)描述這個(gè)故事，同時(shí)也描述這個(gè)瓶子的細(xì)節(jié)。
設(shè)計(jì)你的葡萄酒標(biāo)簽
一旦您明確了解您是誰(shuí)，以及您想要服務(wù)的受眾群體，那么就以此來(lái)指導(dǎo)您的標(biāo)簽設(shè)計(jì)。
顏色
葡萄酒具有相當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)的瓶子顏色：紅色以深綠色瓶子出售，以防止陽(yáng)光照射并防止氧化，而白色則以透明或淺綠色的瓶子出售。為您的標(biāo)簽選擇顏色方案的第一步是確保它在瓶子內(nèi)的酒顏色一致。
紅色傳統(tǒng)上遵循兩種配色方案：黑暗，深色的顏色創(chuàng)造出一種無(wú)情的感覺(jué)，或者是一種具有豐富墨水顏色（深紅色，藍(lán)色或金色）的白色標(biāo)簽。白葡萄酒標(biāo)簽傾向于輕微的藍(lán)調(diào)和綠色，創(chuàng)造出無(wú)聊或清脆的感覺(jué)。而白色，金色和粉紅色則在閃亮、流行方面占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
當(dāng)然，傳統(tǒng)被打破了。近年來(lái)，葡萄酒釀制商已經(jīng)開(kāi)始更加喜歡自己的配色方案，將明亮或黑暗的標(biāo)簽與白色配對(duì)，以顯示大膽，對(duì)比的效果，或選擇全方位的鮮艷色彩，來(lái)使紅色更加俏皮。
活版印刷
你有你的配色方案。現(xiàn)在是時(shí)候考慮類(lèi)型了。如果您選擇紅黑配，請(qǐng)確保您的排版足夠強(qiáng)，能夠?yàn)槟脑O(shè)計(jì)帶來(lái)對(duì)比。您為您的標(biāo)簽選擇的字體將告訴消費(fèi)者他們將要解開(kāi)什么。傳統(tǒng)的釀酒廠使用復(fù)雜的字體風(fēng)格和設(shè)計(jì)，喚起他們的歷史和真實(shí)性。標(biāo)簽通常依賴于serifed或腳本類(lèi)型。
現(xiàn)代時(shí)尚的釀酒廠經(jīng)常使用大膽，無(wú)襯線的樣式來(lái)呈現(xiàn)當(dāng)代的感覺(jué)。標(biāo)簽（如下面的Axr）通常使用白紙背景來(lái)凸顯更大的空間感。另一方面，相較于強(qiáng)調(diào)整個(gè)釀酒場(chǎng)的名字，他們更傾向于強(qiáng)調(diào)字標(biāo)和logo，使它變得大而引人注目。
風(fēng)格和圖像
最流行的款式往往分為幾類(lèi)：優(yōu)雅，大膽和現(xiàn)代，極簡(jiǎn)或經(jīng)典/傳統(tǒng)。根據(jù)酒的個(gè)性、品牌的個(gè)性和飲酒者個(gè)性來(lái)選擇你的葡萄酒。是針對(duì)年長(zhǎng)的、世故的人提供更為高價(jià)的葡萄酒，還是依舊維持傳統(tǒng)？亦或是鼓動(dòng)長(zhǎng)期飲酒者開(kāi)始收集和開(kāi)發(fā)調(diào)色板？也許不用那么復(fù)雜，一些干凈而現(xiàn)代的東西反而更好。
無(wú)論選擇哪種風(fēng)格，您的標(biāo)簽都需要醒目的圖像來(lái)引起注意。傳統(tǒng)的選擇可能是葡萄園或葡萄種植的莊園的鉛筆畫(huà)。極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)可能會(huì)用周邊有許多空白的一個(gè)小字符或標(biāo)志來(lái)顯示。一個(gè)現(xiàn)代標(biāo)簽可能會(huì)避開(kāi)圖形，使用大型排版來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球。一些勇敢的靈魂甚至選擇進(jìn)一步推動(dòng)邊界，并使用卡通或高度圖形化，趣味性的設(shè)計(jì)。
圖像讓您真正獨(dú)一無(wú)二。想想你與其他葡萄酒相比，差別在哪兒？房產(chǎn)的特點(diǎn)？有趣的家庭特質(zhì)？雙關(guān)的名字？找到這個(gè)細(xì)節(jié)，弄清楚如何使之可視化。也許您的品嘗室是現(xiàn)代而干凈—使用具有大量白色空間和優(yōu)雅無(wú)襯線字體來(lái)體現(xiàn)標(biāo)簽?？梢允且恢幌矚g與游客玩耍的小狗圖形，也可以采用有趣的博客水墨風(fēng)繪圖。
您的標(biāo)簽樣式讓客戶知道這是否是他們需要的葡萄酒類(lèi)型，您的圖像可讓您脫穎而出并被記住。
你的葡萄酒標(biāo)簽的背面呢？
在考慮清楚葡萄酒標(biāo)簽的正面信息之后，其標(biāo)簽背面也得利用其來(lái)，確保囊括相關(guān)信息。這可能是些有趣的東西，如葡萄園歷史和品酒筆記，但也必須包括些不太有趣的法律信息，如政府警告，ABV和UPC代碼（如果你打算在商店銷(xiāo)售）。確保您對(duì)所有要求都做好研究，并將其提供給您的設(shè)計(jì)師。
葡萄酒標(biāo)簽材料和生產(chǎn)
你已經(jīng)知道該如何充實(shí)標(biāo)簽。現(xiàn)在必須考慮紙張本身的質(zhì)感！釀酒廠早已提升舊時(shí)規(guī)則，將高質(zhì)量的打印元素帶到以前的靜態(tài)標(biāo)簽上。任何葡萄酒的包裝通道都將提供紋理紙，裝飾箔沖壓，壓花字母和其他的簽名觸摸。
更多的釀酒廠在使用燙金燙印，壓花和模切。長(zhǎng)時(shí)間用于瓶子的氣泡，鋁箔反光柔美，給你的標(biāo)簽一個(gè)有吸引力的高端感覺(jué)。壓花是將圖像壓印到標(biāo)簽紙上的過(guò)程，使圖像（或圖像的一部分）上升到標(biāo)簽的其余部分的上方。雖然壓花可以非常微妙，但它為您的潛在客戶提供了更多的觸覺(jué)體驗(yàn)。
這些元素并不是確保你的瓶子在架子上脫穎而出的唯一方法：定制（或模切）標(biāo)簽近年來(lái)越來(lái)越受歡迎。這些是具有切割和定制設(shè)計(jì)的創(chuàng)意標(biāo)簽，提供了我們都期待的矩形的替代品。如果您花了大量的時(shí)間和精力為您的品牌制作完美的圖像或標(biāo)識(shí)，那么切割就是讓它真正流行的好方法。像“Rose All Day”標(biāo)簽和“Follow the White Rabbit”標(biāo)簽，這兩個(gè)標(biāo)簽都使用華麗的裁剪功能使其標(biāo)簽脫穎而出。
雖然這些元素為您的品牌帶來(lái)不可否認(rèn)的質(zhì)感，但在生產(chǎn)階段也有缺點(diǎn)和限制，以及明顯的費(fèi)用。請(qǐng)記住：這些標(biāo)簽通常必須以成量打印，以降低成本。
酒莊品牌識(shí)別
幾乎所有的商店葡萄酒都是依據(jù)葡萄或風(fēng)格來(lái)擱置。即使在原籍國(guó)，紅葡萄酒和白葡萄酒仍然存放于完全不同的地區(qū)。您如何確保您的客戶在商店的每個(gè)部分都能尋找到你的品牌？建立品牌跨產(chǎn)品的連續(xù)性至關(guān)重要，以確保您的瓶子在整個(gè)商店互為關(guān)聯(lián)。如果您的標(biāo)簽變色，這一點(diǎn)尤為重要。一個(gè)強(qiáng)大的，獨(dú)特的品牌標(biāo)記也很重要：一旦客戶嘗試并喜歡一種風(fēng)格，他們將很樂(lè)意在更廣泛的選項(xiàng)上看到您的標(biāo)志，并將更有可能分辨出來(lái)。
找到正確的葡萄酒標(biāo)簽包裝設(shè)計(jì)師
有三種方法可以完成您的葡萄酒標(biāo)簽設(shè)計(jì)：您可以自己做，雇用
包裝設(shè)計(jì)公司或包裝設(shè)計(jì)自由職業(yè)者或進(jìn)行設(shè)計(jì)比賽。大型釀酒廠還可以選擇與全面專(zhuān)業(yè)的包裝設(shè)計(jì)公司合作，但這樣做可能會(huì)非常昂貴（超過(guò)5,0000RMB以上，是非常正常的），而且通常不在獨(dú)立的釀酒商的預(yù)算之內(nèi)，但與專(zhuān)業(yè)包裝設(shè)計(jì)公司合作的包裝設(shè)計(jì)的效果是最有效果保證的。
向極好的酒標(biāo)簽致敬
無(wú)論您是支持一夫一妻制還是支持衣服多妻制，毫無(wú)疑問(wèn)，我們都處于葡萄酒的黃金時(shí)代之中。大膽醒目絕對(duì)能使葡萄酒在貨架上脫穎而出。與其他任何一代人相比，千禧一代喝更多的酒。葡萄酒行業(yè)最終擺脫了它的死板，傳統(tǒng)的聲譽(yù)和釀酒廠已經(jīng)允許自己擁抱了他們的臉頰，標(biāo)簽設(shè)計(jì)也隨之而來(lái)。找到當(dāng)前趨勢(shì)和永恒風(fēng)格之間的平衡，您的瓶子必將脫穎而出，進(jìn)入消費(fèi)者的眼睛。干杯!
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