包裝讓這個(gè)世界變得有秩序。無論是M&Ms的包裝還是裝臟衣服的籃子或者把美味的啤酒盛起來的容器，我們放置東西的容器都很重要！

所以什么是產(chǎn)品包裝呢？它是一個(gè)實(shí)用的工具（我的意思是，除了這個(gè)你還有別的把啤酒倒進(jìn)嘴巴更有效的方法嗎？）但是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。就像任何好的設(shè)計(jì)一樣，包裝設(shè)計(jì)也會(huì)講故事。它也是一種感官體驗(yàn)，讓我們通過視覺，觸覺和聲覺來購買（也許還有味覺和嗅覺，根據(jù)不同的產(chǎn)品和包裝）。所有這些細(xì)節(jié)幫助我們理解被包起來的產(chǎn)品的用途，使用方法，適用人群，最重要的是我們是否應(yīng)該購買它。

尚略上海包裝設(shè)計(jì)公司翻譯整理這篇“產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)終極指南”的文章，我將有助于你了解設(shè)計(jì)公司是如何設(shè)計(jì)出你想要的講故事的包裝設(shè)計(jì)。

內(nèi)容章節(jié)：

一、在你開始設(shè)計(jì)包裝之前

1.你需要回答的三個(gè)問題

2.搜集的信息

二、包裝設(shè)計(jì)的7個(gè)步驟

1.理解包裝層

2.選擇正確類型的包裝

3.準(zhǔn)備好打印機(jī)

4.創(chuàng)造信息架構(gòu)

5.估測(cè)包裝設(shè)計(jì)

6.搜集反饋

7.正確的歸類文件

三、你應(yīng)該知道的包裝設(shè)計(jì)術(shù)語（專業(yè)詞匯）

正式進(jìn)入本文正文：

一、在你開始包裝設(shè)計(jì)之前

1.三個(gè)關(guān)鍵問題

在你開始一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)之前你必須知道以下問題的答案：

1）產(chǎn)品是什么？

2）消費(fèi)群體是誰？

3）人們?nèi)绾钨徺I產(chǎn)品？

4）讓我們更深入的探討這個(gè)問題：

1） 產(chǎn)品是什么？

這不是一個(gè)耍花招的問題，這應(yīng)該是一個(gè)簡(jiǎn)單的問題。你買的是什么？它多大？它是有什么材料做成的？它是易碎品嗎？

這個(gè)問題決定了產(chǎn)品是否有一些運(yùn)輸?shù)囊?。比如說，易碎品需要更多的安全包裝。一些很大的或者有著奇怪尺寸的產(chǎn)品需要定制的包裝解決方案，而不是一個(gè)創(chuàng)意盒子。

2） 消費(fèi)群體是誰？

產(chǎn)品的消費(fèi)群體是男人，女人或者兩者都有？或是兒童還是承認(rèn)？受眾是環(huán)保意識(shí)非常強(qiáng)烈的人群?jiǎn)?？是面向有預(yù)算的人群還是可支配收入非常多的人？

產(chǎn)品的包裝應(yīng)該對(duì)它的消費(fèi)群體具有吸引力，在開始設(shè)計(jì)之前知道你的消費(fèi)者是誰非常重要。對(duì)老年人的產(chǎn)品也許需要更大的字體。面向富人的產(chǎn)品就需要用能創(chuàng)造出奢華感的材質(zhì)了。

3）人們?nèi)绾钨徺I你的產(chǎn)品？

他們?cè)诔欣锩尜I這個(gè)產(chǎn)品嗎？還是小商店？線上？

產(chǎn)品要在網(wǎng)上銷售和在實(shí)體店里從眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出的包裝策略是不一樣的。在線上銷售的產(chǎn)品不需要很多的額外空間，這樣就不會(huì)有咯吱咯吱的聲音或者使產(chǎn)品彎曲。在商店售賣的產(chǎn)品需要在眾多產(chǎn)品中格外顯眼來吸引購買者的注意力。

你有答案了嗎？很好，在設(shè)計(jì)包裝的過程中這會(huì)引導(dǎo)你做其他相關(guān)的決定。

仍然在思考這些問題？你可能還沒有準(zhǔn)備好開始設(shè)計(jì)。沒有關(guān)系。慢慢來總比直接一股腦撲進(jìn)去的好。

有機(jī)燕麥 - 品牌logo+包裝設(shè)計(jì)

2.你需要搜集的信息

1）品牌需要

有時(shí)候一個(gè)產(chǎn)品只是單獨(dú)的產(chǎn)品，有時(shí)候它會(huì)代表一個(gè)成立的品牌。如果你的包裝需要代表一個(gè)確定的品牌美學(xué)，在開始之前確保你已經(jīng)搜集到了以下相關(guān)信息：

顏色：

確保你已經(jīng)有CMYK顏色數(shù)值或者Pantone Matching顏色數(shù)值，打印會(huì)用到這些（如果沒有的話，十六進(jìn)制的代碼也是可以的。）

字體：

確保你已經(jīng)有了合適的字體和其它具體使用說明（如字距調(diào)整或大?。?。

Logo：

如果你要在包裝上放置logo的話，確保已經(jīng)有矢量logo圖形。

2）包裝上的內(nèi)容

這部分的內(nèi)容會(huì)對(duì)你的產(chǎn)品產(chǎn)生特別的影響，但是你在開始之前要把它們都分好類。注意根據(jù)不同的行業(yè)，根據(jù)法律要求可能要在包裝上必需放置一些東西。

你可能需要

手寫稿：

這包括產(chǎn)品名稱，吸引購買者的文字等等。

圖像：

想要在包裝上加入照片？在開始設(shè)計(jì)之前你需要準(zhǔn)備好照片。

必須的標(biāo)志：

根據(jù)產(chǎn)品或行業(yè)的不同，你可能被要求在包裝中包含條碼，成分信息，相關(guān)標(biāo)志等等。

知道你需要的一些臨時(shí)內(nèi)容：

有一些產(chǎn)品比如食物或者化妝品需要在不同批次的產(chǎn)品上展示額外的信息（過期日期或者批次編號(hào)）。你可能不想把這些信息直接打印在包裝上，因?yàn)檫@些會(huì)一直變化。但是你應(yīng)該要確保為這些信息印制在包裝上提前留出一些空間。

狗糧包裝設(shè)計(jì)

3）喜歡和討厭的風(fēng)格

在開始設(shè)計(jì)之前做一些風(fēng)格調(diào)查是個(gè)好主意。搜集一些你喜歡的包裝。在商店里拍一些照片。創(chuàng)建一個(gè)pinterest版。

記住，風(fēng)格靈感不總是一對(duì)一的轉(zhuǎn)變。也許你喜歡一件襯衫的顏色，后者你姑姑窗簾的印花，或者三明治商店標(biāo)志的字體。記住一件事，你為自己策劃設(shè)計(jì)理念，而是為理想的消費(fèi)者。你可能喜歡破舊的復(fù)古風(fēng)格，但是如果你賣的是兒童機(jī)車夾克給機(jī)車愛好者媽媽，這也許對(duì)你的包裝來說不是最好的選擇。

在開始設(shè)計(jì)之前需要考慮的另外一件事情是材料。你現(xiàn)在不必做任何決定，但是你要在開始之前注意到不同選擇。

4）預(yù)算

包裝設(shè)計(jì)預(yù)算分為兩部分：

1.一次性花費(fèi)

2. 每項(xiàng)花費(fèi)

一次性花費(fèi)包括如付款給原始設(shè)計(jì)，購買印章（如果你選擇DIY），印刷版（大型的還需要膠版印刷）。你需要預(yù)先支付這些費(fèi)用，通常只支付一次（除非你改動(dòng)了設(shè)計(jì)）。

每項(xiàng)花費(fèi)通常是材料和勞動(dòng)力。每個(gè)盒子花費(fèi)一定數(shù)量的錢，同樣塞進(jìn)去的紙巾和封印的膠帶。你也要付給把產(chǎn)品放進(jìn)盒子里的費(fèi)用，或者你自己做。

在開始設(shè)計(jì)之前你可能想要知道這些花費(fèi)的大致情況。記住便宜的不一定是好的，在材料上多花費(fèi)一些錢能夠提升整體效果（和售價(jià)），能讓你在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中引人注目。

二、包裝設(shè)計(jì)的7個(gè)步驟

一旦你把這些信息都搜集到位了，最有趣的部分來了：設(shè)計(jì)過程！記住你想要你的包裝設(shè)計(jì)如何來講故事？你在設(shè)計(jì)過程中所做的決定幫助你來講那個(gè)故事。

1 了解包裝層

產(chǎn)品包裝有三層：外包裝，內(nèi)包裝和產(chǎn)品包裝。你的產(chǎn)品可能需要這三個(gè)包裝。

外包裝是消費(fèi)者第一眼看到的東西。它也是保護(hù)不受其它東西碰撞的東西，包括產(chǎn)品運(yùn)輸過程中放置進(jìn)的和最低，商店里的購物袋等等。

牡蠣盒包裝設(shè)計(jì)

內(nèi)包裝是保證產(chǎn)品安全的放置在外包裝中的東西。這可能是防止產(chǎn)品擠壓或者磨損的花生包裝或者紙巾包裝?；蛘呤潜ＷC產(chǎn)品的新鮮度的密封袋。

再生紙，利用皺紋切割，以創(chuàng)造一種有吸引力，互鎖的填充材料。當(dāng)你的客戶打開他們的包裹，填充可能是他們看到的第一件事，所以為什么不給它一些垃圾？曲折的紙紋理是有趣的，沒有去過頂上的節(jié)日。偉大的訂閱盒，禮物請(qǐng)求，或日常貨物空間填充。

花店包裝設(shè)計(jì)

天然肥皂包裝設(shè)計(jì)

Accentra 兒童護(hù)膚品冬季系列包裝設(shè)計(jì) 

產(chǎn)品包裝是大多數(shù)人們?cè)谔崞鸢b時(shí)會(huì)想到的東西：它是玩具放進(jìn)去的盒子，帶著標(biāo)簽的瓶子，衣服上的標(biāo)簽，糖果棒的包裝紙。

包裝的每一層都給了你講故事的機(jī)會(huì)。

2 選擇合適的包裝類型

你的產(chǎn)品能夠使用許多不同類型的包裝：

糕點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)

巧克力包裝設(shè)計(jì)

 CHAI TEA 茶葉包裝設(shè)計(jì)

酒包裝設(shè)計(jì)貓頭鷹插畫設(shè)計(jì) 

edmundob包裝設(shè)計(jì)

啤酒包裝設(shè)計(jì)

Muesli包裝設(shè)計(jì)

咖啡杯包裝設(shè)計(jì)

VELASI美發(fā)美容產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

在一個(gè)盒子和瓶子之間做選擇可能比較簡(jiǎn)單。但是不一定。在為你的產(chǎn)品選擇合適的包裝類型的時(shí)候你需要考慮以下幾點(diǎn)：

產(chǎn)品：

每件事情都要回歸到這里！如果產(chǎn)品是液體的，這就會(huì)限制你的選擇。（但是不要讓這個(gè)限制你的創(chuàng)意！看看Capri Sun：他們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)果汁小包放在果汁盒子上面。還有Go-Gurt，他們把酸奶從需要用勺子才能吃的食物變成了可以吸的。）

競(jìng)爭(zhēng)：

是不是每個(gè)人都把湯放進(jìn)罐子里面？你一定要好好想想把你的湯放進(jìn)別的什么東西里面。一方面這會(huì)讓你非常出眾，也就意味著把你和別人區(qū)分開來。另外一方面，消費(fèi)者用慣了湯罐子，商店也一般會(huì)把罐裝品放在湯分區(qū)里，這就意味著你用盒子裝湯是一場(chǎng)艱難的戰(zhàn)爭(zhēng)。

預(yù)算：

在如何售賣裝在星形盒子里面的有著神奇魅力的產(chǎn)品方面你可能已經(jīng)有很棒的主意了。但是你的預(yù)算是每件產(chǎn)品五美分，這可能就不容易實(shí)現(xiàn)了。要記住這一點(diǎn)：如果你的產(chǎn)品售價(jià)是十二美元，一個(gè)簡(jiǎn)單的廉價(jià)的包裝可能是最好的選擇。但是如果他們是手工的黃金紀(jì)念品，售價(jià)是一百美元，你可能就需要那個(gè)奢華的星形盒子了。

卡普里太陽飲料包裝設(shè)計(jì)

植物飲料3D瓶型設(shè)計(jì)和標(biāo)簽設(shè)計(jì)

3 準(zhǔn)備好打印機(jī)

打印在設(shè)計(jì)完成之后需要來做。但是在到達(dá)這個(gè)階段很久之前你就要做好思想準(zhǔn)備了。聯(lián)系好打印機(jī)不止能確定打印的價(jià)格，他們也能給你設(shè)計(jì)師需要準(zhǔn)備的相關(guān)文件的具體信息。

如果你要的是標(biāo)準(zhǔn)的盒子或標(biāo)簽，打印者可能會(huì)分享一些模板給你的設(shè)計(jì)師。

文件格式要求

 打印者需要矢量文件。是需要分層文件嗎？你應(yīng)該包含插圖說明嗎？你的設(shè)計(jì)師應(yīng)該提供可打印的文件（通常是AI， PS,PDF或EPS）。你如果沒有合適的軟件可能打不開這些文件，但是打印文件的人可以。設(shè)計(jì)師也需要提供PNG或者JPG格式的視覺模型。確保你理解了每種文件類型，不至于發(fā)錯(cuò)文件。

顏色選擇

 一些打印者需要用Pantone色卡匹配顏色。另外（尤其是便宜的一類）用較少的色卡來匹配。

電子VS膠版印刷

你的打印機(jī)使用的是哪種打印方式？如果是膠版印刷，最低起訂量是多少？?jī)r(jià)格范圍是多少？

4 創(chuàng)造你的信息架構(gòu)

想想問過的那三個(gè)問題，尤其是你的消費(fèi)者是誰和他們?cè)谀睦镔徺I。你將會(huì)用這些信息來創(chuàng)造你的包裝的信息架構(gòu)。

你可能有漂亮的產(chǎn)品圖片在運(yùn)轉(zhuǎn)，一個(gè)消費(fèi)者的良好推薦信，一條幽默的品牌口號(hào)來詮釋產(chǎn)品有多棒，清晰的插畫來展示消費(fèi)者如何使用產(chǎn)品。但是當(dāng)消費(fèi)者看到你的包裝的時(shí)候，他們可能只能記住一件事情。你想要那件事情是什么？

選擇一個(gè)你最想要讓消費(fèi)者了解你的產(chǎn)品的一個(gè)特性，這應(yīng)該也是設(shè)計(jì)的中心。

然后可以增加2-3個(gè)他們拿起你的產(chǎn)品的時(shí)候你想要展示的東西（或者點(diǎn)擊鏈接）來達(dá)成交易。讓我們看一些例子：

有機(jī)蕃茄錫盒包裝標(biāo)簽設(shè)計(jì)

PULLED PORK 食品包裝設(shè)計(jì)

5 評(píng)價(jià)一個(gè)包裝設(shè)計(jì)

你已經(jīng)有了很棒的包裝設(shè)計(jì)靈感！現(xiàn)在是時(shí)候給一些反饋了。這是你需要考慮的一些事情：

1） 你的產(chǎn)品是什么很清晰嗎？

當(dāng)你看到包裝的時(shí)候，是否覺得清楚的知道產(chǎn)品是什么，是用來做什么的？購買者只會(huì)把錢花在自己能弄懂的東西上面。

確保你的包裝不要看起來像別的什么東西（除非是故意的）。你絕對(duì)不想要讓你的消費(fèi)者感到迷惑。

嗯...看起來像一些美味的水果蘇打水。除非它不是。這是一種清潔產(chǎn)品。確保您的產(chǎn)品包裝不會(huì)告訴錯(cuò)誤的故事很重要。

2）包裝是否真實(shí)的反應(yīng)了你的產(chǎn)品

最糟糕的一件事情就是你通過包裝錯(cuò)誤的詮釋了產(chǎn)品。確保包裝上的任何照片是產(chǎn)品的真實(shí)照片。當(dāng)然你能夠也應(yīng)該把最好的一面展現(xiàn)出來。但是如果你在葡萄干的產(chǎn)品包裝上放了小松餅的照片，那可能是在松餅上只有一粒葡萄干，消費(fèi)者會(huì)感到自己受騙了（他們可能不會(huì)再買了。）。

本產(chǎn)品的包裝明顯具有誤導(dǎo)性。其余的葡萄干在哪里？

3） 這個(gè)包裝在三維效果下看怎么樣？

好的設(shè)計(jì)師應(yīng)該提供設(shè)計(jì)的印刷版和三維的模型。你也可以在白紙上打印出來創(chuàng)造自己的模型，然后把它做成盒狀或者管狀。這會(huì)幫助你看到你沒有注意到的問題。有時(shí)候圖像看起來很好，但是一旦做成實(shí)物就很糟糕（反之亦然）。確保你理解這個(gè)區(qū)別。

4）這個(gè)包裝設(shè)計(jì)在商店里面看起來是什么樣子的？

貨架效應(yīng)對(duì)在商店里面售賣的產(chǎn)品來說是非常重要的。你要考慮：

a.包裝在多大程度上會(huì)被看到？當(dāng)產(chǎn)品相互堆積起來的時(shí)候你可能只能看到一面。確保最重要的信息是在前面和正中心。

b.當(dāng)這些產(chǎn)品互相堆積時(shí)看起來是什么樣子？有沒有特定的模式？你想要是這樣子的嗎？

c.和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手看起來它是什么樣子的？去售賣你的產(chǎn)品的幾個(gè)商店看看，找找你的產(chǎn)品被放在什么地方。是不是大多數(shù)產(chǎn)品都是同一個(gè)顏色？你如何讓自己的產(chǎn)品在其中變得突出？

5）這個(gè)設(shè)計(jì)多功能嗎？

你現(xiàn)在可能只有 Aunt Miranda的著名的醬料的一種口味，但是將來你想要?jiǎng)?chuàng)造類似的產(chǎn)品。你的設(shè)計(jì)是否能夠輕易的改變來適應(yīng)產(chǎn)品的變化呢？

路易斯維爾素食肉干包裝設(shè)計(jì) 

6）你的包裝是可循環(huán)利用的嗎？

這對(duì)每個(gè)產(chǎn)品來說可能都很重要。但是如果你的包裝是可循環(huán)利用的（如果你想要它是這樣的）你就需要考慮一些問題了。比如說，你的袋子是否能變成商店購物袋里面呢？這是免費(fèi)的推廣??！如果你的產(chǎn)品是園藝手套，包裝盒子是否能改裝成花盆呢？這是聰明又有功能的改裝！

6 搜集反饋

在你完全確認(rèn)包裝設(shè)計(jì)之前，，確保你的關(guān)鍵股東和沒有聽過或使用過你的產(chǎn)品的人看過了。

即使只是臨街的鄰居，和你的產(chǎn)品沒有緊密關(guān)系的人都會(huì)注意到你注意不到的問題。可以問他們：

這個(gè)產(chǎn)品是什么？

購買產(chǎn)品者的意圖？

第一眼看到這款產(chǎn)品時(shí)得到的關(guān)鍵信息是什么？

他們對(duì)這些問題的答案會(huì)幫助你來確定包裝是否傳達(dá)出了你想要傳達(dá)的信息。如果沒有，聯(lián)系你的設(shè)計(jì)師來看看能夠改變什么。

7 從設(shè)計(jì)師那里拿到對(duì)的文件

你已經(jīng)決定好包裝設(shè)計(jì)了。恭喜！

現(xiàn)在回到你咨詢打印者來確保你有對(duì)的文件。你可能需要：

矢量文件的包裝分模線?？赡苁笰I, PDF,EPS等格式。每個(gè)包裝需要一個(gè)相應(yīng)的文件。（如果你有三種口味，那就需要三個(gè)分模線。）

色碼 如果打印文件的人定制顏色確定你有Panton或者CMYK色碼，這樣才會(huì)有你想要的鮮果。

三、包裝設(shè)計(jì)術(shù)語

這是什么意思？這里有常見包裝術(shù)語的簡(jiǎn)單介紹

AI文件

AI是一款用來創(chuàng)建矢量圖形的設(shè)計(jì)軟件。（打印時(shí)需要用到它）。在這個(gè)程序里面創(chuàng)建的文件有.ai的擴(kuò)展名。你需要用Adobe Illustrator 軟件來打開它。（如果你沒有，打印文件的人那里會(huì)有的。）

條碼（UPC和EAN）

條碼是任何包裝上都有的一組直線條。上面有商店設(shè)置的關(guān)于產(chǎn)品的機(jī)器可識(shí)別的數(shù)據(jù)，包括價(jià)格。有幾種不同的條碼，包括UPC（通用產(chǎn)品代碼），這是北美常用的條碼。還有EAN（國際物品編碼，最初是歐洲）-這是全球通用的條碼。在設(shè)計(jì)好包裝之前要申請(qǐng)好條碼。

出血線

在印刷界，當(dāng)設(shè)計(jì)在紙張的邊緣的時(shí)候你會(huì)用到出血線。在這種情況寫，設(shè)計(jì)師通常會(huì)在設(shè)計(jì)的邊緣增加一些空間，這樣包裝設(shè)計(jì)被打印出來后即使裁剪有問題也不會(huì)影響到效果。

小罐

圓形的或圓柱形的容器，通常用金屬做的，儲(chǔ)存食物或者化學(xué)物品。

CMYK

代表藍(lán)色，紅色，黃色，黑色。這是在印刷中用到的四種顏色。每種顏色有一個(gè)CYMK代碼，印刷者會(huì)用這個(gè)代碼把你的設(shè)計(jì)和最終包裝的顏色匹配起來。

刀模線

你的產(chǎn)品包裝上的平的圖案。設(shè)計(jì)師和打印者用它來為包裝設(shè)計(jì)合理的布局。

EPS

EPS代表圖像過濾器。這是矢量圖形的文件擴(kuò)展名。一般只能在特殊的圖形設(shè)計(jì)文件中打開。

數(shù)字印刷

現(xiàn)代的印刷方式，文件通過電腦傳送給打印機(jī)，每件包裝單獨(dú)通過打印機(jī)。電子印刷對(duì)小型的印刷和短期的非常合適。大型的印刷會(huì)采用傳統(tǒng)膠版印刷。

膠版印刷

你的設(shè)計(jì)在這種印刷方式下被設(shè)計(jì)成四種顏(CMYK)的版式。這些版式放在一個(gè)大的工業(yè)打印機(jī)上。膠版印刷的的啟動(dòng)費(fèi)用很高（需要?jiǎng)?chuàng)造新的版式）。但是對(duì)于大量的生產(chǎn)來說（超過1000件），這個(gè)更經(jīng)濟(jì)。

潘通色

Pantone是創(chuàng)造Pantone匹配系統(tǒng)的公司。PMS是標(biāo)準(zhǔn)印刷顏色的目錄。每個(gè)顏色都有一個(gè)代碼，能夠在任何打印機(jī)上打印出幾乎完全同樣的顏色。

PDF

是可攜帶的文件格式。這是一種多功能的文件格式，可以作為矢量文件或光柵文件格式。支持圖片和文字。PDF幾乎可以在任何電腦上打開。

光柵文件類型

光柵圖像由成千上萬的小點(diǎn)（像素）組成。正由于這一點(diǎn)，他們很難被調(diào)整大小。

RGB

代表紅色，綠色和藍(lán)色。在自然光線和電子屏幕上，這三種色彩能組合起來創(chuàng)造其它顏色。RGB或者十六進(jìn)制代碼用來在電子領(lǐng)域區(qū)別顏色。他們可以被轉(zhuǎn)變成CMYK和Pantone色碼用來印刷。

矢量文件類型

矢量文件是用線條組成的。因此他們?nèi)菀妆徽{(diào)整大小。

包裝設(shè)計(jì)教程：尚略廣告，上海包裝設(shè)計(jì)公司，上海品牌設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)部，

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