一個平面設(shè)計師能接觸到的最有趣的項目應(yīng)該就是logo設(shè)計了。根據(jù)市場調(diào)查的結(jié)果來想出不同的logo，通過探索過程來發(fā)現(xiàn)一些“設(shè)計魔法”可能任務(wù)艱巨，壓力山大。把它縮小到最終通過的logo范圍，然后看到它出現(xiàn)在這個世界對一個設(shè)計師來說非常有成就感。

但是大多數(shù)時間，一個logo是不夠的。有著層級管理的大型組織需要全面的品牌VI形象系統(tǒng)，這個系統(tǒng)提供了人人建立品牌的統(tǒng)一的視覺和工具基礎(chǔ)。但是在深入了解之前，尚略上海品牌設(shè)計公司首先和大家定義一下品牌，品牌形象和logo區(qū)別（和關(guān)系）。

品牌，品牌形象和logo

一個品牌是對一個公司，公司的產(chǎn)品及服務(wù)的感知形象和潛意識的情感回應(yīng)。它還代表著消費者進(jìn)行的與公司相關(guān)的彼此對話，以及對話傳播的形式。關(guān)于品牌我最喜歡的定義是Seth Godin給出的：一個品牌是一系列期待，記憶，故事和關(guān)系的綜合，說明了消費者選擇了一個產(chǎn)品或服務(wù)的決定。如果消費者（無論是一個公司，買手，投票人，或者是捐贈者）沒有付出溢價，參加選舉，或者傳播言論，那么對消費者來說就沒有品牌價值存在。

身份描述了代表公司的視覺設(shè)備。身份系統(tǒng)是視覺組成包裹，它與風(fēng)格指南相匹配作為框架來確保公司形象是連續(xù)一致的。一些利用品牌元素和風(fēng)格指南的視覺設(shè)備如下：辦公用品，市場推廣擔(dān)保品，包裝，招牌，信息，數(shù)字項目等等。

Logo是中心，可辨識的視覺元素來幫助消費者發(fā)現(xiàn)，分享，記憶一個公司的品牌。通常它以圖像（標(biāo)記或者象征），商標(biāo)，或者兩者的結(jié)合而存在。在這篇Smashing雜志文章中Logo的主要目的被總結(jié)成高效logo設(shè)計的五個原則：簡潔，難忘，永恒，美觀，適合。

階段一：調(diào)查，愿景&設(shè)計簡則

這個階段應(yīng)該是必須的 - 根據(jù)公司的規(guī)模和調(diào)查的深度。這是整個過程中最關(guān)鍵的一步，結(jié)果應(yīng)該有設(shè)計簡則來指導(dǎo)項目的剩余步驟。

以下是使用定質(zhì)和定量法過程中的基本問題和關(guān)鍵動力。（注意：這只是對過程中最復(fù)雜部分的快速瀏覽）

品牌在你所希望提供的產(chǎn)品或服務(wù)的市場中是如何與競爭者對抗的？

品牌定位的陳述是什么？回答，什么，如何，給誰，哪里，為什么和什么時候。

產(chǎn)品類型可以追溯到什么時候，成分和生產(chǎn)過程的起源是什么？

受眾是誰？他們通過數(shù)字理解產(chǎn)品嗎？產(chǎn)品或服務(wù)會在哪里和他們產(chǎn)生聯(lián)系？你想要那樣的體驗讓他們有怎樣的感受，采取行動，以及對品牌的看法。

關(guān)于商業(yè)和世界范圍內(nèi)的目標(biāo)品牌應(yīng)該有什么樣的價值和信念？如果品牌是一個人，他的個性應(yīng)該是什么樣的？它應(yīng)該看起來，行動起來，說起話是什么樣？

你想要消費者把品牌和什么樣的優(yōu)勢聯(lián)系起來？你想要創(chuàng)造的品牌愿景是什么？

其它的品牌形象關(guān)于：市場認(rèn)知，情感聯(lián)系，消費者價值，品牌認(rèn)知和消費者習(xí)慣，隨著時間的推移品牌-消費者關(guān)系中改變的渴望。

正如你所看到的，它很復(fù)雜。Landor 和 FI是兩家我認(rèn)為很好地做了品牌調(diào)查的兩家公司。他們用描述已經(jīng)完結(jié)的工作作為挑戰(zhàn)與方案的項目。

如果品牌形象項目的工作超出了一個設(shè)計師為當(dāng)?shù)氐男」舅茏龅墓ぷ鞯脑?，有一個設(shè)計摘要是很重要的。設(shè)計摘要應(yīng)該包含從調(diào)查階段拿到的總結(jié)，比如說目標(biāo)受眾，傳達(dá)信息主體，價值，品牌任務(wù)，品牌產(chǎn)品/服務(wù).它應(yīng)該包含預(yù)算，項目周期，文件發(fā)送格式，以及其他實際需求。

如果你在尋找如何為品牌形象設(shè)計項目書寫設(shè)計摘要的工具，你可以搜索以下網(wǎng)站：Freelance Switch Brief Tips，Link List， Logo Design Brief， 99designs，Just Creative，和FreePDF Templates。

階段二：logo設(shè)計，品牌形象設(shè)計&風(fēng)格指南

調(diào)查階段結(jié)束后就有了設(shè)計摘要，這時候應(yīng)該開始設(shè)計logo和品牌vi形象系統(tǒng)了。

Logo設(shè)計

有許多種開始設(shè)計logo的方式，但是通常你能看到設(shè)計師手繪出許多手繪手稿。把概念想法落實到紙張上然后迭代這些想法能夠解鎖探索的新方向以及用電腦不會得出的最終解決方案。在選出最好的草圖概念之后，就要開始在電腦上將它做成電子文件了。

以下是一些logo概念草圖在被繪制成最終的電子版之前的樣子：

火狐標(biāo)志由馬亭Rijven 博爾特圖形，藝術(shù)指導(dǎo)沃爾夫·奧林斯 設(shè)計

ITV標(biāo)志由馬特·陸克文陸克文工作室設(shè)計

綠色和平組織Airplot標(biāo)志設(shè)計

品牌VI形象系統(tǒng)

品牌VI形象系統(tǒng)通常是在logo設(shè)計完成之后開始的。品牌形象系統(tǒng)的目的是圍繞logo形成系統(tǒng)的視覺語言 - 對logo的補(bǔ)充并提供有效靈活的整體元素來幫助設(shè)計市場推廣和商業(yè)附屬品。這里是一些例子：

福塔雷薩2020年由Guivillar設(shè)計

英俊的咖啡烘焙品牌形象設(shè)計由Ptarmak設(shè)計

綠銹餐飲集團(tuán)品牌vi形象設(shè)計源自Mucca設(shè)計

風(fēng)格指南

風(fēng)格指南包含并規(guī)定了logo使用條例，字體系統(tǒng)，配色，布局指南等等。它們的存在是為了其它人能夠創(chuàng)造出連貫風(fēng)格的設(shè)計附屬品和市場推廣材料。

風(fēng)格指南傳統(tǒng)上使用印刷品或者PDF格式的文件。它們是品牌形象設(shè)計的和興，通常和logo，模板，字體和其它資源打包一起來讓品牌設(shè)計更加簡單。風(fēng)格指南是關(guān)于logo使用，布局的深度條約，它瀏覽起來總是很有趣的。

以下是一些流行品牌的風(fēng)格指南：Skype（PDF,品牌頁面）， BestBuy（歐洲指南，）BBC, Adobe, Apple, Google, and Walmart。想要更多？看看Logo Design Love給出的這張列表。

百思買品牌vi形象設(shè)計

沃爾瑪品牌vi形象系統(tǒng)設(shè)計

Google品牌vi形象系統(tǒng)設(shè)計

如今，一個設(shè)計師必須要發(fā)送的文件大多數(shù)都是電子文件，強(qiáng)調(diào)了文件的可讀性，例如Style Tiles, Element Collages, Style Prototypes, SASS文件，logo/品牌下載頁面，等等。

不要忘記看看我們簡單的 Creative Market品牌頁面。如果你想要推廣并分享 Creative Market的話下載他們的logo。

階段三：監(jiān)督&重新塑造品牌

最后，在一個新品牌形象發(fā)布之后，監(jiān)督也是很重要的，因為它是一個與消費者互動的有生命力的東西。事實上，這里面有很多學(xué)問，因為有太多方式來照管一個品牌了。但是隨著時間的推移，如果你的目標(biāo)消費者變了，市場發(fā)展了，或者品牌的產(chǎn)品和服務(wù)改變了，那就需要重新塑造品牌形象了。重塑品牌形象的挑戰(zhàn)在于保持熟悉和連貫性，這樣消費者才能記住你。

這里有兩個很棒的網(wǎng)站深度解讀了杰出品牌的品牌重塑：Rebrand 和 Under Consideration Brand New. 讓我們快速瀏覽一下它們的前后對比的案例學(xué)習(xí)：

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