雖然品牌字體不如品牌標(biāo)記和圖像那么華麗，但它卻充當(dāng)著組織中非常重要的粘合劑角色。字體以聲音的方式為您的作品帶來(lái)個(gè)性。無(wú)論是在打印作品中還是電子作品中，字體既可以吸引客戶，也可以趕走客戶，區(qū)別只在于它是否優(yōu)秀。
如果您已經(jīng)安排了一個(gè)標(biāo)志，您可能已經(jīng)有一個(gè)選擇的字體與您的審美相匹配。但工作并不止于此，您還需要強(qiáng)大的輔助字體和清晰的正文字體。
當(dāng)您著手做這件事時(shí)，可能面臨著諸多字體選擇，跟隨以下尚略
上海品牌設(shè)計(jì)公司整理的字體設(shè)計(jì)準(zhǔn)則，找到最適合您品牌的字體。
品牌字體傳遞信息
在客戶讀取你的營(yíng)銷信息前，字體就已經(jīng)在向他們傳達(dá)一些信息。每個(gè)字體提供不同的消息，具有不同的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。
Serif字體設(shè)計(jì)
Serif字體是最古老，最經(jīng)典的字體?！癝erif”是字符中風(fēng)結(jié)束時(shí)的小裝飾線。最流行和最普遍的例子是Times New Roman，這是使用Microsoft Word的一代人的默認(rèn)字體。Serif字體是優(yōu)雅的，文學(xué)的和高端的。它對(duì)文本的延伸段落來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常好的選擇，比如書(shū)籍，小冊(cè)子和精美印刷品等，因?yàn)樗鼈兎浅Ｇ逦?，我們的眼睛?xí)慣了它們的形狀。
Sans serif 字體
如果你還記得你的高中法語(yǔ)，你可能會(huì)把sans serif 理解成“沒(méi)有 serifs.”?！八鼪](méi)有serif字體的小腳，線條間存有一定距離。這篇文章就是采用的sans serif 字體！它們可讀性很好，非常適用于精細(xì)的打印工作。它們還具有一個(gè)很棒的附加優(yōu)勢(shì)，在較低分辨率下工作也十分良好，這使得它在電子行業(yè)很受歡迎，包括網(wǎng)站和電子閱讀器。使用這種字體的項(xiàng)目呈現(xiàn)給人一種有力、清晰、現(xiàn)代和干凈的感覺(jué)。不同重量的相同字體可以提供非常不同的色調(diào)，例如：粗糙的sans serifs字體是男性和勤奮的，而細(xì)線版本看起來(lái)就很迷人、很貴族
slab字體
平板字體的特點(diǎn)是它們的塊狀襯線。如果你曾經(jīng)打過(guò)老式打字機(jī)，你就一定看過(guò)slab字體。他們能夠?yàn)轫?xiàng)目或品牌帶來(lái)一種古老的甚至有點(diǎn)呆蠢的魅力。它們必須仔細(xì)使用，通常情況下更適用于logo和標(biāo)題，而非擴(kuò)展文本，是一種很容易被人辨別的字體。
Script字體
Script字體是直觀的 - 它們看起來(lái)像草書(shū)！近年來(lái)，在人們尋找代表品牌獨(dú)特方式的一路上，Script字體的使用度一直在攀升。這種字體很像手寫筆跡，有大量獨(dú)特的Script字體可用，從婚禮邀請(qǐng)函中的高度書(shū)法風(fēng)格，博主們使用的令人難以置信的地球風(fēng)格以及模仿的手寫風(fēng)格上可見(jiàn)一般。它們具有裝飾性的，因此不適合長(zhǎng)篇文字，但可以在他們出現(xiàn)的任何地方帶來(lái)溫柔的女性氣質(zhì)。
裝飾字體
裝飾字體具有高度風(fēng)格化，能引發(fā)讀者非常特別的感覺(jué)。使用裝飾（或顯示）字體時(shí)，應(yīng)始終小心。為什么？因?yàn)楹芏嗳朔浅７浅Ｔ愀猓ㄎ覀兌贾阑ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)Comic Sans的感受）。盡管如此，它也有獨(dú)特的好處，因此不該完全被棄用。
它們對(duì)于輔助字體或正文字體來(lái)說(shuō)絕對(duì)不是一個(gè)很好的選擇。它們就像煙花：雖然可以很有趣，但最好是留給訓(xùn)練有素的專業(yè)人士。
無(wú)論您選擇哪種字體，都要謹(jǐn)慎使用當(dāng)下流行款。雖然每個(gè)設(shè)計(jì)師都會(huì)對(duì)自己的字體有自己的看法，但您的決定需要經(jīng)得住時(shí)間的考驗(yàn)。誰(shuí)都不希望自己的字體被淘汰得太快。
制作成功的字體組合和構(gòu)建層次結(jié)構(gòu)
在Pinterest上5分鐘，你就能找到很多創(chuàng)建出色字體組合的捷徑。盡管點(diǎn)擊進(jìn)去經(jīng)常會(huì)碰到大量的死鏈接和有一定限度的免費(fèi)字體，但仍然強(qiáng)調(diào)成功的字體混合的重要性。當(dāng)用于對(duì)抗和支持其他字體，特別是提供對(duì)比時(shí)，這是最強(qiáng)大的。
有兩種基本的方法：您要么使用上述兩個(gè)類別中的兩種互補(bǔ)字體，要么混合來(lái)自同一家族的兩種樣式。例如：sans serifs作為部分標(biāo)題的輔助字體十分合適，特別在你的正文字體是使用serif的情況下。另一方面，在頭部或更小的地方上使用粗體，正文則用常規(guī)字體，就能產(chǎn)生相同的令人愉快的對(duì)比度。
無(wú)論選擇哪種方法，請(qǐng)確保您的字體具有正確的層次結(jié)構(gòu)。字體的結(jié)構(gòu)在印刷中至關(guān)重要，只有結(jié)構(gòu)暢通，才能很地傳達(dá)讀者需要了解的信息。在您正在閱讀的這篇文章中，例如，“制作成功的字體組合和構(gòu)建層次結(jié)構(gòu)”就是利用字體的不同來(lái)告知你文章正在轉(zhuǎn)向不同的主題。
哪個(gè)品牌應(yīng)該使用哪種字體？
選擇字體就像選擇衣服。您可以在商店內(nèi)試穿，但您必須學(xué)會(huì)信任您的直覺(jué)，了解您自己真正的需求，營(yíng)造出最適合自己的個(gè)人風(fēng)格。雖然不可能說(shuō)哪一種字體不好，但有些確實(shí)不合適。
如果你是一家金融公司，使用裝飾型的字體可能不合適，太藝術(shù)風(fēng)，也不夠嚴(yán)肅。如果您正在開(kāi)展婚紗攝影業(yè)務(wù)，您可能需要使用script字體，這樣顯得更加浪漫。最近，很多品牌設(shè)計(jì)者偏向于使用經(jīng)典字體（Helvetica的人氣直升），這可能是無(wú)聊的，但不冒險(xiǎn)。
免費(fèi)字體與付費(fèi)字體
如果你想自己做品牌，很有可能會(huì)受到免費(fèi)字體的誘惑，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)上有成千上萬(wàn)的資源。他們中的很多都很不錯(cuò)，也許能會(huì)為您的品牌服務(wù)，你需要仔細(xì)評(píng)估，做好選擇。如上所述，您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)這些免費(fèi)字體中沒(méi)有你想要的型號(hào)（粗體，半粗體，斜體等）。您可能會(huì)找不到想要的字符或符號(hào)。許多免費(fèi)字體沒(méi)有外語(yǔ)的擴(kuò)展特質(zhì)，甚至沒(méi)有單引號(hào)和連字符！
對(duì)于網(wǎng)用字體，Google Fonts是一個(gè)很大的助力。它提供了廣泛的開(kāi)放源代碼字體，您可以在任何網(wǎng)站上使用，即使是用于業(yè)務(wù)。（他們還有一個(gè)漂亮的類型組合工具，可以幫助您看到其他人配對(duì)在一起的字體。）
品牌字體設(shè)計(jì)禁區(qū)
字體選擇上最重要的一點(diǎn)是清晰可辨。長(zhǎng)時(shí)間閱讀后，眼睛不會(huì)覺(jué)得累。最好選擇那些永恒和經(jīng)典的字體，但不要老舊，讓人一眼就聯(lián)想到高中英文論文（我在看你， Times New Roman）。不要選擇與另一個(gè)品牌緊密相關(guān)的字體 -竊取迪斯尼字體并將其作為供人免費(fèi)下載的模板做法并不能算是好主意、甚至談不上合法。
現(xiàn)在，您可以更好地了解哪些字體對(duì)您的品牌最有效，更容易創(chuàng)建清晰的風(fēng)格指南，以確保您公司的營(yíng)銷在平臺(tái)之間保持一致。
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