文字標志是標志設(shè)計中很重要的一部分，字體設(shè)計充滿了無限魅力。從文字出發(fā)，指的是標志創(chuàng)意選擇文字作為主體，其優(yōu)勢是看到的就可以讀出來，聲音與視覺相互統(tǒng)一，識別性很高。

文字標志，是語音音素和語言的視覺化符號。文字源于圖形，但在長期的演變過程中，逐漸傾向于表示音素的性質(zhì)，比如英文。但漢字卻兼顧表義與表音，因止七漢字仍然保留有許多圖形的特征。

現(xiàn)代社會中，除了英文標志和中文標志以外，還有中英文相結(jié)合的標志，以及巧妙構(gòu)思的圖形文字相結(jié)合的標志設(shè)計。下面上海標志設(shè)計公司尚略廣告公司為您講解如何做好文字標志設(shè)計？

一、圖形標志與文字標志的比較

1. 圖形標志——視覺吸引力

圖形標志一般更具有視覺吸引力，生動有趣，印象深刻。如同人們看報紙的時候，總是先看圖片后看文字的道理是一致的。

2 文字標志——聽覺與視覺的結(jié)合

文字標志的最大優(yōu)勢，就是“觀看者能讀出的，就是他們所看到的”，產(chǎn)生傳達媒介上的一致性，在聽覺與視覺上做到了統(tǒng)一。國際化大企業(yè)一般都采用英文標志，形成高度統(tǒng)一、高效管理的企業(yè)形象。

二、英文標志設(shè)計

1.西方字體體系與現(xiàn)代標志

西方字體設(shè)計經(jīng)歷了悠久的發(fā)展歷程，在印刷技術(shù)成熟起來的一個世紀中，新的字體設(shè)計不斷涌現(xiàn)。從總體上說，西方字體的主要類型包括古羅馬體、現(xiàn)代羅馬體、埃及體、無裝飾線體、哥特體、草體等。

（1）古羅馬體（Old Roman）

古羅馬體，是根據(jù)公元2世紀圖拉真紀念柱上的銘文整理得到的，典雅穩(wěn)健，富有手寫韻味，是平面設(shè)計中最具古典主義氣質(zhì)的字體。其代表首推加拉蒙體（Garamond），這是法國人加拉蒙設(shè)計的一款柔美典雅的細線字體，端莊優(yōu)美，沿用至今。

（2）現(xiàn)代羅馬體（Modern Roman）

現(xiàn)代羅馬體始創(chuàng)于18世紀后期，具有嚴謹精確之美，筆畫粗細分明，襯線水平取直，字體比例合理。其代表首推波多尼體（Bodoni），這是意大利人波多尼用幾何學(xué)法則重繪的古羅馬體。

另一款知名度很高的現(xiàn)代羅馬體，是摩利森在1932年發(fā)布的“時報新羅馬體”（Times New Roman ），并被倫敦《泰晤士報》首先采納。Times字體以典雅穩(wěn)健的羅馬體為原型，棱角分明，裝飾線點到即止，創(chuàng)造了清晰準確的字體效果，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間建立了和諧的關(guān)系，并成為迄今為止世界上最廣泛使用的字體之一。

（3）埃及體（Egyptian）

埃及體出現(xiàn)在歐洲商品經(jīng)濟空前發(fā)展的19世紀初。在現(xiàn)代羅馬體的基礎(chǔ)上，加強襯線，形成了莊重醒目的埃及體，也叫做“方稱線體”。由于該字體的出現(xiàn)時間與埃及尼羅河文化遺跡的發(fā)現(xiàn)為同一時期，因此被稱為“埃及體”。

2.各類字體的襯線比較

襯線（Serif）也叫做裝飾線，是字體中加在主筆畫兩端的裝飾要素，一般根據(jù)襯線來判斷字體類型。古羅馬體是支架形襯線；現(xiàn)代羅馬體是細線形襯線；埃及體是板塊形襯線。

（1）無裝飾線體（Sans Serif）

無裝飾線體是受到20世紀商業(yè)發(fā)展和進步青年的影響而產(chǎn)生的一種字體設(shè)計風(fēng)格。其最大的特征是取消了裝飾線，產(chǎn)生簡潔現(xiàn)代的字體效果，識別度高，代表了當(dāng)時工業(yè)化大發(fā)展時代的審美標準。

在現(xiàn)代平面設(shè)計領(lǐng)域，無裝飾線體仍然是運用最廣泛的字體。其代表字體有Univers、Avant Garde、Future、Helvetica、Gill Sans、Railway等。

鐵路體（Railway）是1916年由愛德華·約翰遜為英國鐵路系統(tǒng)設(shè)計的無裝飾線字體，具有簡潔大方、清晰明確、識別度高的特征。英國在1916年正式啟用這種字體，運用在倫敦地下鐵交通體系上，成為世界上最早在公共場所使用的無裝飾線字體。

未來體（Future）是1927年由保羅·倫納發(fā)布的，被評價為第一流行的無襯線字體。與早期的無襯線體相比，未來體具有強烈的幾何感與現(xiàn)代感，成為西方字體設(shè)計史上的里程碑。

（2）哥特體（Gothic）

哥特體是歐洲中世紀抄寫經(jīng)書的字體，富有中古時期的神秘宗教氣息，字體結(jié)構(gòu)瘦長，嚴謹工整，筆畫轉(zhuǎn)折處有棱角。在二戰(zhàn)時期，由于被希特勒在戰(zhàn)爭宣傳中廣泛應(yīng)用，因此哥特體后來也被叫做“納粹體”，同時該字體被認為是德國風(fēng)格的字體。

（3）草體（Script）

古典草體形成在歐洲中世紀早期，當(dāng)時宗教手抄本的文字是用鵝毛筆來書寫的，鵝毛富有彈性與韌勁的特點，使文字形成粗細有致的優(yōu)美曲線，圓轉(zhuǎn)舒暢，線條相連，具有流動美感與優(yōu)雅的風(fēng)韻。

歐洲洛可可時期，草體在英國伊麗莎白一世時期達到輝煌，字體除了本身形態(tài)以外，增加了大量的裝飾曲線，富麗而浪漫。在法國路易王朝時期，草體變得華麗如絲，曲線繁雜。現(xiàn)代草體，結(jié)構(gòu)簡潔明快筆畫奔放自由，在平面設(shè)計中也被經(jīng)常使用。

（7）裝飾體（Fancy）

裝飾體起源于西方書籍中首字母的裝飾處理，經(jīng)常在字體上加上花葉草蔓等花紋。20世紀的裝飾體受到現(xiàn)代藝術(shù)各流派的影響，趨向簡單幾何特征?，F(xiàn)代裝飾體千變?nèi)f化，加上符號性的圖形語言，成為無數(shù)種個性化的圖形字體，并不斷地在發(fā)展。

3. 印刷字體標志

西方字體近百年來由于信息傳播的要求，在印刷技術(shù)方面對于字體的處理和設(shè)計，進行了大規(guī)模的嘗試與發(fā)展。在此過程中，印刷技術(shù)人員不斷研究，使字體能得到更好的管理和發(fā)展。印刷字體是信息傳播重要的媒介，體現(xiàn)了信息發(fā)展的時代性特征。

4 手寫字體標志

在印刷媒體受推崇的幾何字體年代中，人們習(xí)慣了冷靜而秩序感強烈的幾何圖形與字體。手寫字體強烈的人性溫暖感，觸動到人們心理最柔軟的那部分，喚醒了人們對于視覺藝術(shù)的情感需求。時而優(yōu)雅高貴、時而溫暖可愛、時而華麗裝飾、時而簡單隨意，手寫字體展現(xiàn)出無窮的人性風(fēng)格魅力，提供給標志源源不斷的設(shè)計靈感。

三、中文標志設(shè)計

現(xiàn)代的中文字體標志，在漢字經(jīng)歷過甲骨文、篆書、隸書、楷書、行書、草書的發(fā)展階段，以及現(xiàn)代美術(shù)字體的成熟期后，在與國際設(shè)計力量的接軌過程中，逐漸走向平面化、符號化、個性化。

與此同時，中文字在國際化過程中，也開始形成自己獨特的視覺語言。象形的方塊字更接近圖形，是圖形創(chuàng)意很好的基礎(chǔ)要素?，F(xiàn)代中文字的設(shè)計可以汲取傳統(tǒng)書法字、民間裝飾字體中的美感和特征，形成獨特的漢字之美。

1 平面化的中文標志

用幾何圖形方式或點線面體的表現(xiàn)手法，來進行漢字的再設(shè)計，具有現(xiàn)代圖形語言的意味。

2.手寫體中文標志

手寫體所呈現(xiàn)的視覺語言千變?nèi)f化，或者自由舒展，或者豪邁奔放。手寫中文字體的藝術(shù)性較高，能傳達文化氣息和傳統(tǒng)氣韻。

四、中英文結(jié)合的標志設(shè)計

這里所指的中英文結(jié)合標志，并不是將中文和英文簡單的組合，而是將英文作為中文組成部分，或者將中英文巧妙組合形成新的創(chuàng)意視覺效果。兩種文字元素的組合形成新的可能性，同時融合了國際性和民族性的讀寫信息，是中國標志設(shè)計特有的創(chuàng)意方式。

五、圖形文字結(jié)合的標志設(shè)計

圖形文字相結(jié)合的標志，有兩種創(chuàng)意途徑：一種是文字成為圖形的一部分，另一種是圖形成為文字的一部分。兩種創(chuàng)意方式都能幫助我們找到切入點，使圖形與文字兩者巧妙結(jié)合，共同發(fā)揮文字可讀性與圖形可視性的優(yōu)勢，形成一個優(yōu)秀的標志設(shè)計作品。

圖形文字結(jié)合的標志，要求設(shè)計者在一個好的創(chuàng)意基礎(chǔ)上，還要具有相當(dāng)?shù)膱D形組織能力和視覺表現(xiàn)能力，才能達到預(yù)期的設(shè)計效果。

六、字體編排標志設(shè)計

字體經(jīng)過編排組合，可以在有限的空間內(nèi)，成為一個具有識別力和記憶力的標志。字體編排標志運用平面構(gòu)成的一系列手法，比如重復(fù)、重疊、漸變等，創(chuàng)造出富有空間意境的標志形態(tài)。

字體編排標志的優(yōu)勢在于創(chuàng)造了空間的兩個傳達層次：一是標志整體版式所構(gòu)成的空間感，這是人們觀看標志的感性認知，因此編排的個性風(fēng)格相當(dāng)重要；二是標志用來編排的具體文字信息，這是人們仔細觀看時得到的進一步理性認識。因此，字體編排標志具有感性和理性的視覺傳達效果，但需要注意層次不能過于豐富。

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