設(shè)計不同于藝術(shù)，因為它必須有一個目的。在視覺上，通過確保圖像具有關(guān)注焦點的焦點來解釋這個功能。平面設(shè)計的原則是設(shè)計師必須遵循的規(guī)則，以創(chuàng)建一個清晰地向觀眾傳達(dá)信息的有效作品。

也許你在想，但等等！我以為設(shè)計是關(guān)于創(chuàng)造力的？如果你是一個剛開始的企業(yè)家或設(shè)計師，你可能會冒險去野外，結(jié)合前五種字體和顏色，吸引你的眼球，相信你正在創(chuàng)造一些新鮮的東西。你可能會發(fā)現(xiàn)自己的設(shè)計是混亂的，未完成的，或者很好，只是簡單的丑陋。

平面設(shè)計，像任何紀(jì)律一樣，都遵守嚴(yán)格的規(guī)范，使工作穩(wěn)定平衡。如果工作失去平衡，就會變?nèi)?，無效。

本文尚略廣告，上海品牌策劃設(shè)計公司，上海平面設(shè)計公司，為您介紹7項平面設(shè)計基本原則，將使您的下一個設(shè)計項目脫穎而出。

1.重點

音樂會海報設(shè)計

假設(shè)你正在創(chuàng)建一個音樂會的海報。你應(yīng)該問自己：我的觀眾需要知道的第一條信息是什么？是樂隊嗎？還是音樂會場地？是哪天，還是參加的費用呢？

做一個精神大綱。讓大腦組織信息，然后以傳達(dá)該順序的方式來布置您的設(shè)計。如果樂隊的名字是最重要的信息，請將其放在中心，或使其成為海報上最大的元素?；蛘吣憧梢园阉旁谧顝姶?，最大膽的類型中。了解顏色理論，并使用強大的配色組合，使樂隊的名稱非常顯著。如果您開始撰寫作品，如果沒有藍(lán)圖的大綱，不明確您想要溝通的內(nèi)容，那么您的設(shè)計就不會成功。

2.平衡與對齊

五顏六色的夕陽山廣告海報設(shè)計

不要忘記你放在頁面上的每個元素都有一個重量。重量可以來自顏色，大小或紋理。就像你不會把所有的家具都放在一個房間的一個角落里，你不能把你所有的重要元素都聚集在你的作品中。沒有平衡，你的觀眾會覺得他們的眼睛正在從頁面上滑落。

對稱設(shè)計通過在中心線的任一側(cè)對齊的同等加權(quán)的元素來創(chuàng)造平衡。另一方面，不對稱設(shè)計使用相反的權(quán)重（如將一個大元素與幾個較小的元素相對照）來創(chuàng)建不均勻但仍具有平衡的組合。對稱設(shè)計總是令人愉快，如果嫌無聊。不對稱的設(shè)計給人感覺更加大膽，可以帶來真正的視覺興趣和運動。

3.對比

黑豹貓平面海報設(shè)計

對比是人們最常用的設(shè)計手法。它離開頁面并粘在你的記憶中。對比度通過創(chuàng)建設(shè)計元素之間的空間和差異時實現(xiàn)對比。您的背景需要與元素的顏色顯著不同，但需要它們可以協(xié)調(diào)一致地工作并且是可讀的。

如果您打算使用該對比類型進(jìn)行設(shè)計，理解對比度是非常重要的，因為它意味著您的類型的重量和尺寸是平衡的。如果一切都是粗體，你的觀眾如何知道誰是最重要的？當(dāng)您尋找真正強大有效設(shè)計的例子時，您會注意到大多數(shù)設(shè)計只能使用一個或兩個字體。這是因為可以通過兩種強字體（或甚至不同粗細(xì)的字體）有效地實現(xiàn)對比度。

4.重復(fù)

垂直數(shù)字和文字設(shè)計海報設(shè)計

如果你把自己限制在兩個強烈的字體或三種強烈的顏色，你很快會發(fā)現(xiàn)你必須重復(fù)一些事情。沒關(guān)系！經(jīng)常說，重復(fù)統(tǒng)一并加強了設(shè)計。如果您的樂隊海報上只有一件事是藍(lán)色斜體無襯線字體，它可以讀取錯誤。如果三段文字都是藍(lán)色斜體無襯線，你已經(jīng)創(chuàng)建了一個主題，并重新掌控了你的設(shè)計。

重復(fù)可以重要的是超越一個印刷產(chǎn)品。當(dāng)前的包裝設(shè)計非常擁抱美麗的圖案。任何人想到一個創(chuàng)業(yè)公司都知道你需要的首要事情之一就是在您的網(wǎng)站，名片，社交媒體等方面都有強大的標(biāo)志。品牌識別？另一個重復(fù)的術(shù)語。

5.比例

復(fù)古設(shè)計的撲克海報設(shè)計

比例是組成成分中的元素的視覺大小和重量，以及它們之間的關(guān)系。它通常有助于在部分中實現(xiàn)您的設(shè)計，而不是整體。分組相關(guān)的項目可以讓他們在你的海報底部的一個小盒子里找到一個更小的尺寸，或者在網(wǎng)站上的一個搜索欄上的側(cè)邊欄。

只有當(dāng)你設(shè)計的所有元素都尺寸合理、經(jīng)過精心設(shè)計的時候，才能達(dá)到一定的比例。一旦你掌握了對齊、平衡和對比，比例應(yīng)該有機地出現(xiàn)。

這里補充一句，很多比例的設(shè)計，有經(jīng)驗的設(shè)計師會參考黃金分割比例來進(jìn)行規(guī)劃，特別是LOGO設(shè)計和海報設(shè)計中，黃金比例是最通用的法則。

6.運動

帶海洋生物的繩帶音樂會海報設(shè)計

回到我們的音樂會海報。如果您決定該樂隊名稱是該頁面上最重要的信息，而場次是第二，那么您將如何與觀眾進(jìn)行溝通？運動設(shè)計手法是控制組合中的元素，以便將眼睛從一個移動到另一個，并將信息適當(dāng)?shù)貍鬟_(dá)給您的觀眾。

運動創(chuàng)造了你的作品的故事或敘事：一個樂隊正在玩，在這個地方，那是在這個時候，這里是你如何獲得門票。上述要素 - 尤其是平衡，對齊和對比 - 將朝著這個目標(biāo)努力，但沒有適當(dāng)?shù)倪\動，你的設(shè)計將是DOA。

如果你看著你的設(shè)計，感覺到你的眼睛在任何地方都被“卡住”了 - 一個元素太大了，太大膽了，稍微偏離中心，不是一個免費的顏色回去，調(diào)整直到一切都和諧。

7.留白空間

騎馬電影節(jié)海報設(shè)計

所有其他元素都與您的設(shè)計中添加的內(nèi)容有關(guān)。白色空間(或負(fù)空間)是唯一一個專門處理你不添加的東西的地方。白色空間正好是你構(gòu)圖中元素周圍的空白頁。對于剛起步的設(shè)計師來說，這可能是一個危險的地帶。通常簡單地給一個組合更多的呼吸空間，就可以把它從平庸提升到成功。

白色空間不是坐著什么都不管的，而是創(chuàng)造層次和組織的有效手法。我們的大腦自然會把大量的白色空間與重要和奢侈的元素聯(lián)系在一起。它告訴我們，一個區(qū)域的物體與其他地方的物體是分開的。更令人興奮的是，它可以通過你的主要設(shè)計傳達(dá)一個完全不同的圖像或想法，從而獎勵你的聽眾參與其中。上面的logo使用活躍的負(fù)空間，在一個有趣的、有創(chuàng)意的設(shè)計中傳達(dá)多個想法。

如何使用設(shè)計原理

Rebecca Schiff  書籍海報設(shè)計