背景介紹：

銀屑病俗稱“牛皮癬”，是一種常見的難以治愈的頑固皮膚病，令患者十分痛苦。據(jù)估算，我國的銀屑病發(fā)病率在0.8%左右，全國有近千萬的患者。2003年銀屑病治療藥的醫(yī)院用藥金額占皮膚病用藥的5.02%，較2002年增長近一個百分點。因為目前尚無治療銀屑病的特效藥，限制了銀屑病市場的規(guī)模及發(fā)展。 

卡泊三醇，是維生素D3活性代謝產(chǎn)物1,25(OH)2D3的類似物。1987年由丹麥利昂(Leo)制藥公司合成。國外0.005%(50μg/g)鈣泊三醇軟膏/露的專利商品名為Dovonex或Daivonex，國內(nèi)商品名為達(dá)力士軟膏。它能抑制皮膚細(xì)胞(角朊細(xì)胞)的過度增生和誘導(dǎo)其分化，從而使銀屑病皮損的增生及分化異常得以糾正。適于尋常性銀屑病的治療。 

鈣泊三醇(calcipotriol又名calcipotriene), 中文也叫作卡泊三醇, 是維生素d3活性代謝產(chǎn)物1,25(oh)2d3的類似物。1987年由丹麥利昂(leo)制藥公司合成。國外0.005%(50μg/g)鈣泊三醇軟膏/露的專利商品名為dovonex或daivonex,

廣告創(chuàng)意：

對于痛苦的牛皮癬，從內(nèi)心擁抱自己，都是做不得的，然而因為有了達(dá)力士Dovonex 軟膏，可以治療牛皮蘚，使皮膚病人，又可以重新?lián)肀ё约骸＿@就是該系列兩則平面廣告創(chuàng)意的創(chuàng)意出發(fā)點。上海廣告設(shè)計公司尚略為您分享國外藥品廣告案例。

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