每一代人都有不同的期待和渴望。新的潮流總是在不變地變化，例如對(duì)環(huán)境的關(guān)注、對(duì)動(dòng)物的拯救、建設(shè)一個(gè)更加美好的星球、建立一種更加健康的生活方式，以及我們對(duì)于在產(chǎn)品中不斷探究新體驗(yàn)的永無(wú)止境的追求。這些趨勢(shì)激勵(lì)著市場(chǎng)營(yíng)銷人士和零售商創(chuàng)造出替代性的產(chǎn)品，向消費(fèi)者傳遞新的期盼。美體小鋪推出了“簡(jiǎn)陋”的包裝，作為對(duì)當(dāng)時(shí)美容行業(yè)中盛行的奇怪包裝的一種回應(yīng)，同時(shí)亦強(qiáng)化了它對(duì)環(huán)境負(fù)責(zé)的觀點(diǎn)。與慣常所見(jiàn)到的那些昂貴的、看上去極富魅力的包裝相反，美體小鋪向我們介紹了簡(jiǎn)單的、無(wú)設(shè)計(jì)、非人工容器的概念，那是一群新晉的年輕消費(fèi)者的反營(yíng)銷宣言，他們?cè)谡覍ぎa(chǎn)品的時(shí)候只注重產(chǎn)品的功用本身，并不在意所有那些熱鬧的廣告宣傳。許多商標(biāo)通過(guò)“簡(jiǎn)陋的”包裝設(shè)計(jì)成功地傳達(dá)出產(chǎn)品的誠(chéng)意以及一種獨(dú)具一格的感覺(jué)。這是對(duì)“基爾”（Kiehl ）那小小的“媽媽和爸爸”美發(fā)及護(hù)膚系列的禮拜一般的狂熱的一部分，“基爾”這個(gè)品牌僅僅通過(guò)口口相傳就變得如此成功，以至于被歐萊雅看中，收購(gòu)下來(lái)，計(jì)劃在全球范圍內(nèi)推廣。
健康、維他命、與身心健康有關(guān)的天然保健成分等等都與眼下流行的趨勢(shì)有關(guān)，它們引發(fā)了以水果和茶為基礎(chǔ)的一系列創(chuàng)新性的飲料新品種，例如亞歷桑那系列（Arizona line）和Snapple的“新時(shí)代”系列（New Age），它們都以我先前提到過(guò)的天然元素來(lái)命名。新鮮的薩曼莎（Fresh Samantha），一家來(lái)自緬因州的果汁公司，生產(chǎn)真正的（而不是從濃縮果汁勾兌而成的）水果飲料和由蛋白質(zhì)、維他命和那些像據(jù)稱能夠幫助增強(qiáng)我們的體力、強(qiáng)化免疫系統(tǒng)功能的現(xiàn)代的都市萬(wàn)靈藥松果菊那樣的植物提取物混合而成的頗受歡迎的保健飲料。我們顯然不再是因?yàn)轲嚩矶允澄?，為了解渴而喝飲料；我們正在練?xí)“身體管理”，而且正在花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)有益健康、野生、提供能量……任何能夠傳達(dá)快樂(lè)感受、提高生活品質(zhì)的任何事物。佳得樂(lè)是關(guān)于勝利的，而不是關(guān)于口渴的；可口可樂(lè)是關(guān)于提神爽心的，而不是一種簡(jiǎn)單的可樂(lè)類飲料，而Snapple則是關(guān)于提升那些與天然元素有關(guān)的身心體驗(yàn)的，而不是單純的果汁。產(chǎn)品從一種日用品/一種必需品的狀態(tài)提升到一種情緒和知覺(jué)的體驗(yàn)，造成產(chǎn)品的上述變化的，是產(chǎn)品范式的變遷，這種變遷是消費(fèi)者渴求新穎的、出人意料的創(chuàng)意產(chǎn)生的自然結(jié)果，他們希望產(chǎn)品及其創(chuàng)意不僅能夠滋養(yǎng)身體，而且能夠充分地滿足人性的、情感的欲望。
真正重要的是一種產(chǎn)品令人渴望的特性是否主要建立在虛構(gòu)的暗示基礎(chǔ)上，建立在文化或者一種生活方式、生活理念的基礎(chǔ)之上，它是否與消費(fèi)者密切相關(guān)，而且，許多概念都能夠幫助你獲得那種相關(guān)性。我用盡了所有這些方法為包裝設(shè)計(jì)提供靈感，而它們也的確幫助我為新產(chǎn)品的市場(chǎng)拓展或者品牌的重新定位等項(xiàng)目提供了一個(gè)極富創(chuàng)造力的平臺(tái)。尚略上海包裝設(shè)計(jì)公司最終的服務(wù)目標(biāo)就是要為你的品牌打造一套獨(dú)特的、專有的“服裝”，一種與你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手風(fēng)格迥異的設(shè)計(jì)理念，并且能夠與你的目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行強(qiáng)有力的溝通。那些包含豐富的情緒和感性信息的產(chǎn)品，它們的包裝可以在短短的半秒鐘之內(nèi)便與消費(fèi)者產(chǎn)生一種基于聯(lián)系而不是基于沖擊的快速的溝通，達(dá)成一見(jiàn)如故的默契。
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