絕對(duì)伏特加酒的成功喚醒了一系列新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，使他們認(rèn)識(shí)到了專業(yè)包裝設(shè)計(jì)的力量，而這些品牌也已經(jīng)開始在玻璃瓶包裝方而挑戰(zhàn)創(chuàng)新的極限。波蘭的伏特加酒“望景樓”（Belvedere）包裝設(shè)計(jì)就已經(jīng)設(shè)法通過一種非同尋常的酒瓶形狀同時(shí)利用酒瓶可以從前面看到后而的事實(shí)，構(gòu)造出了足以使人嘆為觀止的三維立體圖形，以此來展示他們的商標(biāo)。你透過玻確酒瓶正面上設(shè)計(jì)的白雪皚皚的樹枝，看到的是波蘭總統(tǒng)的宮殿，經(jīng)過液體的放大，官殿顯得神圣而壯觀。這支又細(xì)又高的瓶子，瓶身上到處覆蓋著霜雪，只除了一小塊區(qū)域，而正是透過這個(gè)區(qū)域，你才可以看到那座雄奇而又美麗的宮殿。這種設(shè)計(jì)使得你在看見宮殿的時(shí)候感覺白己好像正在于一個(gè)寒冷的冬日清展漫步在這座美麗宮殿的花園里。這是一種最令人無法抗拒的品牌表達(dá).令人不由得精神為之一爽，它充分調(diào)動(dòng)了我們的想像力。下面上海包裝設(shè)計(jì)公司尚略繼續(xù)為您講解全球白酒包裝經(jīng)典案例。
由于日本人在文化上總是高度的藝術(shù)，并且，日本人也將這種敏感性運(yùn)用到了提升產(chǎn)品質(zhì)素的領(lǐng)域，因此，日本的釀酒工業(yè)顯然是一個(gè)偉大的典范，生動(dòng)地闡釋了如何為包裝賦子情感的內(nèi)涵。我每次到日本旅行的時(shí)候，都會(huì)造訪百貨商店的食物部，以便獲取靈感。這些酒瓶子之所以總是被包裝得那樣精美別致，是為了邀請(qǐng)消費(fèi)者自己動(dòng)手去發(fā)現(xiàn)瓶子里面究竟裝的是什么。這是一種敏感而又頗具戲劇性的方式，充分調(diào)動(dòng)了我們的感覺，并且大大提高了我們對(duì)這樣一瓶酒的渴望與期待。有些包裝設(shè)計(jì)，其材料的組合非?？蓯鄱知?dú)特，例如“天山”牌米酒的包裝就獨(dú)具匠心，頗有特色，它采用竹葉和造型粗獷的繩子包裹瓶子的外部，而緊緊貼著瓶身包裹的又是一層稻草制作的本色紙張。Mutsu Hassen則是在一張透明的稻草紙做成的“外套”上印滿了自己的商標(biāo)，然后用一條黑色的勃陡第（burgundy）粗繩在頂部打上一個(gè)結(jié)。這些顏色和材料搭配得如此完美，極大地提高了產(chǎn)品的整體形象，以一種豪華而喜慶的風(fēng)格出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，使消費(fèi)者在乍一看到這些酒瓶的時(shí)候便不由自主地產(chǎn)生一種驚艷的特別感覺。至于，Sho Chiku Bai，這種珍貴的Giyo米酒，則采采用了一種非常有趣的技術(shù)，利用不同的色彩來包裝自己的一系列產(chǎn)品。酒的背面貼著警示標(biāo)簽，上面拷貝著長(zhǎng)長(zhǎng)的法律條文，表明制售販賣白酒受到法律的約束與規(guī)范，而Sho Chiku Bai則別出心裁地利用了這張?jiān)酒降ξ兜臉?biāo)簽，借由在這種標(biāo)簽的背面印刷上不同的顏色從而為整個(gè)覆滿冰霜的瓶子增添了一抹彌漫而飄忽的色彩。這種巧妙利用標(biāo)簽的做法極大地提升了包裝的整體設(shè)計(jì)。
包裝也能用來講故事，最重要的是，好的包裝設(shè)計(jì)能夠激發(fā)我們的靈感，幫我們編織我們自己的故事。羅勃特·蒙大維（Robert
Mondavi）的創(chuàng)新之舉——透明的葡萄酒瓶蓋，使得消費(fèi)者可以清楚地看到酒瓶的軟木塞和瓶中的內(nèi)容，羅伯特的這一創(chuàng)意被視為葡萄酒行業(yè)的觀念性突破。羅勃特·蒙大維設(shè)計(jì)的酒瓶作為一個(gè)完美的整體，如此巧妙地融合了各種知覺的元素，例如1997年推出的覆蓋著霜霧的1997白富美以及1996年推比的鹿躍白蘇維安，精美高雅的酒品設(shè)計(jì)無聲地傳遞著品牌豐富的文化內(nèi)涵和悠久的歷史傳統(tǒng)，含蓄地傳達(dá)著吸飲美酒佳釀的怡人體驗(yàn)。神秘懸崖（Mystic Cliffs）是另外一個(gè)著名的葡萄酒釀造商的品牌，他們推出了一款名酒，1997夏敦埃酒，這款名酒的商標(biāo)以加州的險(xiǎn)峻海岸作為標(biāo)志，從而把我們帶到了那個(gè)與世界頂級(jí)葡萄酒密切相關(guān)的所在。由于使用了透明的標(biāo)簽，商標(biāo)設(shè)計(jì)如此完美地與那只尊貴的酒瓶融于一體，以至于你可以真切地體味到加州葡萄酒的靈魂正在那尊雅致的酒瓶之中蕩漾，整個(gè)設(shè)計(jì)極盡完美地表現(xiàn)了加州葡萄酒的精髓。對(duì)于傳統(tǒng)的強(qiáng)調(diào)并不一定意味著枯燥乏味！30年代和40年代沿用至今的傳統(tǒng)包裝一直是故事的中心，它們所采用的色彩以及獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格擁有著令人驚嘆的迷人魅力，例如那款為天鵝絨煙草（Velvet tobacco）設(shè)計(jì)的錫質(zhì)煙盒，它所傳達(dá)的浪漫色彩以及肉欲感受就令我時(shí)時(shí)回味，難以忘懷。這種屬于想像和意念的美學(xué)可以通過今天的包裝得到完美的詮釋。
全球白酒包裝設(shè)計(jì)視野觀察，來自尚略上海包裝設(shè)計(jì)公司團(tuán)隊(duì)發(fā)布。
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