1.你認(rèn)為什么是一個(gè)好的logo設(shè)計(jì)？

我認(rèn)為一個(gè)好的logo設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)是在不斷變化的，當(dāng)你和公司的客戶談?wù)搇ogo設(shè)計(jì)的時(shí)候你很難不提到品牌的概念。從歷史的角度看，你可以看看一個(gè)logo的設(shè)計(jì)，仔細(xì)欣賞那些有創(chuàng)意的和經(jīng)典的logo，慢慢地我們的設(shè)計(jì)意識(shí)和設(shè)計(jì)語(yǔ)言就會(huì)提高。logo的設(shè)計(jì)某種程度上依賴于品牌的背景。客戶要告訴設(shè)計(jì)師自己的品牌背景，這樣就可以在設(shè)計(jì)師開(kāi)始構(gòu)思的時(shí)候考慮到企業(yè)的文化。一個(gè)好的logo設(shè)計(jì)需要與眾不同、創(chuàng)新性，要體現(xiàn)設(shè)計(jì)的價(jià)值。

2.你最喜歡的三個(gè)logo是哪三個(gè)？

當(dāng)我還是個(gè)學(xué)生的時(shí)候，我非常喜歡丹巴工作室（ Dumbar）設(shè)計(jì)的PTT的郵戳。盡管這個(gè)logo的使用范圍受到了限制，但是logo和logo的應(yīng)用形式卻非常自由，它不像企業(yè)logo那樣受到教條式的限制。我喜歡這個(gè)logo的另一個(gè)原因是，它存在著最后一分鐘的不確定性—客戶是否滿意這個(gè)logo的設(shè)計(jì)，但是此時(shí)已經(jīng)沒(méi)有時(shí)間和預(yù)算了，因此，logo就這樣了，不會(huì)做任何的修改，這樣反而獲得了成功。

我喜歡的第二個(gè)logo是沃克（Wakler）藝術(shù)中心的logo。它實(shí)際上不是一個(gè)logo，而是一套logo，是由圖案和包含文字的色彩組成的適合于不同的應(yīng)用范圍的logo。我喜歡“paintby numbers”，這偉志的創(chuàng)意很有趣。我還非常喜歡這個(gè)藝術(shù)組織勇敢顛覆性地為自己設(shè)計(jì)的一個(gè)視覺(jué)圖像像語(yǔ)言。

我最后喜歡的這個(gè)logo與前面兩個(gè)logo完全，它是一個(gè)非常傳統(tǒng)的logo設(shè)計(jì)，它是Brown最近為美國(guó)國(guó)家翻譯服務(wù)機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)的logo，為一個(gè)從事多種語(yǔ)言翻譯工作的公司設(shè)計(jì)一個(gè)logo是一件非常困難的事情。Brown設(shè)計(jì)了一個(gè)非常簡(jiǎn)單、特別的logo，logo是采用在公司名字后面加上多種語(yǔ)言符號(hào)和文字來(lái)向客戶傳遞這個(gè)公司的服務(wù)。這個(gè)logo不同語(yǔ)言不需要重新制作logo。這個(gè)logo設(shè)計(jì)就是一個(gè)用簡(jiǎn)單方法解決復(fù)雜問(wèn)題的好例子。

3.你認(rèn)為你最成功的logo設(shè)計(jì)是什么？

我認(rèn)為在我和彼得（Peter）創(chuàng)辦Peter&Paul公司的前幾年，我們一起設(shè)計(jì)的一個(gè)logo。這個(gè)logo是為曼徹斯特商學(xué)院（MBS）設(shè)計(jì)的logo，曼徹斯特商學(xué)院因其獨(dú)特、自由思考的課程模式、鼓勵(lì)學(xué)生和老師之間公開(kāi)的爭(zhēng)辯問(wèn)題和新的觀點(diǎn)而出名，這通常在曼徹斯特商學(xué)院（MBS）被稱為“曼徹斯特方法”。這個(gè)logo的設(shè)計(jì)創(chuàng)意源于其自由思考方式，logo是由一個(gè)紫色的、手繪的正方形代表曼徹斯特商學(xué)院（MBS），曼徹斯特商學(xué)院（MBS）的校友、教師、學(xué)生為草圖的創(chuàng)意提供了很多想法，并且在正方形周圍畫了許多涂鴉，還在正方形內(nèi)加進(jìn)了一些新的東西。越是有趣新奇的涂鴉就會(huì)被選為招牌和章程的logo。在設(shè)計(jì)這個(gè)logo之前，我一直認(rèn)為logo的設(shè)計(jì)很公式化，但是這次我們看到了打破設(shè)計(jì)手冊(cè)的機(jī)會(huì)。這種設(shè)計(jì)logo的方法獲得了非常棒的效果。

4.你在設(shè)計(jì)logo的時(shí)候什么是最能打動(dòng)你內(nèi)心的東西？

客戶和產(chǎn)品往往能給你設(shè)計(jì)的靈感，我們?cè)谠O(shè)計(jì)過(guò)程中往往更加注重本能感覺(jué)而不是戰(zhàn)略方法。如果客戶告訴了你一些有意思的東西，并且你也和客戶保持著合作關(guān)系，設(shè)計(jì)的靈感就會(huì)在離開(kāi)會(huì)議室之前產(chǎn)生。如果真是這樣，那接下來(lái)的工作就是把這個(gè)logo制作出來(lái)并加易修飾，看看它到底是不是你要的東西，如果不是，那么你就得花幾個(gè)夜晚去構(gòu)思了！

5.很多情況下，一個(gè)logo可能要用于很多地方——是如何來(lái)考慮的呢？

這是個(gè)值得考慮的問(wèn)題，與以前相比，一個(gè)logo可能會(huì)更多地用到一些其他的潛在的物品或者在平臺(tái)上。有時(shí)候，設(shè)計(jì)一logo會(huì)變得翡非常簡(jiǎn)單，這也似乎成為了企業(yè)logo設(shè)計(jì)的趨勢(shì)，企業(yè)的logo也想企業(yè)一樣，logo要具有延展性和演變過(guò)程。這也許意味著設(shè)計(jì)一個(gè)logo不需要設(shè)計(jì)字體、最終色彩范圍，甚至沒(méi)有l(wèi)ogo，一句話，客戶現(xiàn)在似乎更在乎容易接受那些又貴了的logo和標(biāo)識(shí)。

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