設(shè)計(jì)是一個(gè)整體，而不僅僅是各種不同元素的組合。無論是印刷作品，或是在屏幕上以動(dòng)畫表現(xiàn)的設(shè)計(jì)，或是需要建造起來的設(shè)計(jì)，都應(yīng)做到以下幾點(diǎn)：理解圖像與構(gòu)圖的原理；將這些原理運(yùn)用于激發(fā)設(shè)計(jì)熱情并表達(dá)更高層次的概念；利用色彩信息；理解語言和不同視覺符號(hào)間的關(guān)系；掌握材料的使用和信息的層次；整合字體與圖像；統(tǒng)一信息；規(guī)劃作品的結(jié)構(gòu)并保證與其特性統(tǒng)一為一個(gè)整體。平面設(shè)計(jì)師需要了解設(shè)計(jì)的一些基本原理，并如何將這些知識(shí)運(yùn)用于實(shí)際的設(shè)計(jì)案例，從而使設(shè)計(jì)作品如美麗的體驗(yàn)般生動(dòng)，并能發(fā)揮更好的作用，這就是上海平面設(shè)計(jì)公司尚略廣告為您分享的關(guān)于從理論菜鳥到實(shí)踐高手所關(guān)心的問題。

起初，設(shè)計(jì)師總是有意識(shí)地想到每一個(gè)設(shè)計(jì)元素。隨著經(jīng)驗(yàn)的增長(zhǎng)，技能也得到增強(qiáng)時(shí)，他們作出決定和解決問題會(huì)變得更為直覺化，甚至是無意識(shí)的。接著，大多數(shù)設(shè)計(jì)師在完成一個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目時(shí)，甚至沒有意識(shí)到那些關(guān)于視覺原理的基礎(chǔ)知識(shí)是如何起作用的，他們只知道，那個(gè)能夠表達(dá)期望中的信息的，才是他們想要的結(jié)果。

當(dāng)設(shè)計(jì)師的能力已經(jīng)達(dá)到將基礎(chǔ)知識(shí)變成本能的反應(yīng)時(shí)，他們就能更好地集中精力處理好手邊的事，這些事才真正產(chǎn)生一些更有效的視覺信息，從而使觀眾因某種目的參與其中，也就是代表客戶實(shí)現(xiàn)了傳播。

設(shè)計(jì)過程因人而異，可以說，有多少人從事設(shè)計(jì)就有多少種設(shè)計(jì)過程。一些設(shè)計(jì)師具有非常的系統(tǒng)化和分析性，他們理解設(shè)計(jì)的每一步驟，甚至能夠憑理智作決定。而另一些設(shè)計(jì)師則靠直覺進(jìn)行設(shè)計(jì)，依賴于他們對(duì)基礎(chǔ)知識(shí)的掌握而產(chǎn)生的感覺。

還有一些人在不同的方法間跳來跳去，讓分析和直覺分別發(fā)生作用。以上這些途徑往往轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)師安排相關(guān)費(fèi)用及業(yè)務(wù)互動(dòng)的方法。

有一些（但不是所有）設(shè)計(jì)師向他們的客戶解釋一系列的設(shè)計(jì)步驟，常常對(duì)那些一聽到創(chuàng)造性就一驚一乍的生意人特別是付錢做設(shè)計(jì)的人公開這一過程。這些步驟大致分為開始、中間和結(jié)束。有時(shí)這些步驟也稱為階段。

即使設(shè)計(jì)師沒有在合同或提案里對(duì)客戶明確工作程序，但是他很可能都是以這種分階段的方法進(jìn)行構(gòu)思的。

第一步，或稱第一階段，通常是做調(diào)查與思考，有時(shí)也稱為“概念”階段。此時(shí)，設(shè)計(jì)師要盡力理解客戶要表達(dá)什么，對(duì)誰表達(dá)，哪種方法才可能是最好的表達(dá)方式。以上信息通常是在設(shè)計(jì)師與客戶的首次會(huì)議中討論出來的，并濃縮成為文字，稱為“創(chuàng)意草案”。設(shè)計(jì)師或設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在將視覺創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為概念時(shí)，就是以此草案為指導(dǎo)的。有的設(shè)計(jì)師提出一種創(chuàng)意，有的提出三種或五種。創(chuàng)意數(shù)量的多少可能是由設(shè)計(jì)師自身的偏好，由設(shè)計(jì)預(yù)算，或由項(xiàng)目的復(fù)雜性決定的。

在中間一步，或中間階段，一旦客戶通過了第一階段提出的某一方案，這一階段通常更關(guān)注于調(diào)查與完善。此時(shí)，設(shè)計(jì)項(xiàng)目的基本形態(tài)和主要方面，如圖像、字體編排、色彩、空間及成品已基本成形。一般在這一階段，設(shè)計(jì)師將向客戶展示項(xiàng)目模型或虛擬成品（有時(shí)稱作“綜合圖”，即“綜合草圖”的縮寫），表現(xiàn)出設(shè)計(jì)作品更多的細(xì)節(jié)供客戶作修改。每套修改方案或每種修訂都有助于解決問題，并使作品的視覺與概念方面更為明晰。

最后一個(gè)階段通常是成品階段，即設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)際上已經(jīng)完成了。對(duì)印刷設(shè)計(jì)作品來說，意味著已完成紙張的采購、與印刷廠簽了合同，其余工作轉(zhuǎn)由印刷公司完成。環(huán)境設(shè)計(jì)作品，如展覽或標(biāo)志設(shè)計(jì)，則意味著材料已經(jīng)生產(chǎn)并安裝到位。對(duì)于與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的設(shè)計(jì)項(xiàng)目來說，成品階段是指完成編程、糾錯(cuò)，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的各項(xiàng)功能。

以上各階段聽上去很簡(jiǎn)單，但即使對(duì)大、多數(shù)有天分或有經(jīng)驗(yàn)的計(jì)師來說，平面設(shè)計(jì)過程遠(yuǎn)非直線性的或有方法可循的。創(chuàng)造力實(shí)質(zhì)上就是重復(fù)，一旦在設(shè)計(jì)過程中達(dá)到某一目標(biāo)時(shí)，需要回溯或重新調(diào)查，從而使某一設(shè)想經(jīng)過實(shí)驗(yàn)和更改變得更為明晰。但情況往往是一些本該出現(xiàn)在較早階段的思路和圖像，出現(xiàn)得相對(duì)較晚，而需要進(jìn)一步具體化。

設(shè)計(jì)過程也可以稱為是一種選擇的過程，這些不同的選擇先就其有效性進(jìn)行一般的比較，然后再進(jìn)行特別的比較，直到設(shè)計(jì)師得出結(jié)論——得出一個(gè)符合所有標(biāo)準(zhǔn)的“最終”結(jié)論。甚至對(duì)那些以高度直覺進(jìn)行工作的設(shè)計(jì)師，或者沒有明確階段劃分的設(shè)計(jì)師來說，從始至終，設(shè)計(jì)就是一個(gè)制作、嘗試、選擇、再制作，并從每一個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)中積累知識(shí)的過程。

無論設(shè)計(jì)方法是什么，也無論平面設(shè)計(jì)作品或品牌設(shè)計(jì)作品是抽象的還是具體的、純視覺的還是文字的，所有有效的設(shè)計(jì)都依賴于這些因素是如何被構(gòu)建的，如何用來傳達(dá)更豐富、更復(fù)雜的創(chuàng)意，如何去吸引、說服和進(jìn)行啟發(fā)的。

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