項(xiàng)目1：早易安“癌癥早篩專家”品牌創(chuàng)建、品牌定位與全案策劃設(shè)計(jì)

一、行業(yè)研究、產(chǎn)品研究、消費(fèi)者研究、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究（簡(jiǎn)略）

二、機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)：

三、品牌核心定位：癌癥早篩專家

四、品牌定位六要素：

五、品牌命名

上海尚略品牌策劃公司為易畢恩基因公司癌癥早篩項(xiàng)目提供了多達(dá)20多個(gè)可以注冊(cè)的品牌命名供客戶選擇，易畢恩基因公司最終選擇了6個(gè)名字進(jìn)行注冊(cè)，其中”早易安“作為現(xiàn)階段癌癥早篩品牌的名字。顧名思義，名字寓意”越早越易平安“。非常符合“癌癥早篩專家”的品牌定位。

六、logo設(shè)計(jì)

早易安癌癥早篩品牌logo設(shè)計(jì)的核心，仍是突出品牌定位的核心“早”字。logo圖形以漢字“早”結(jié)合盾牌設(shè)計(jì)而成，并暗含了代表服務(wù)的“心”圖形和采血針的箭頭圖形。配色采用代表生命力的綠色，代表醫(yī)療的藍(lán)色，由綠色漸變到藍(lán)色的方案。使整個(gè)logo充滿了活力。

案例網(wǎng)址：http://www.zpcysw.cn/work.aspx?id=274

七、VI設(shè)計(jì)

八、宣傳主KV廣告海報(bào)設(shè)計(jì)

1.雷達(dá)篇技術(shù)原理宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)

2.數(shù)字篇產(chǎn)品賣點(diǎn)宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)

3.文字篇消費(fèi)者教育與產(chǎn)品賣點(diǎn)海報(bào)設(shè)計(jì)

4.信任狀海報(bào)設(shè)計(jì)

案例網(wǎng)址：http://www.zpcysw.cn/work.aspx?id=273

九、宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)

案例網(wǎng)址：http://www.zpcysw.cn/work.aspx?id=272

十，宣傳軟文撰寫

癌癥早篩，選擇“早易安”的7大理由 https://mp.weixin.qq.com/s/OLfMQ4xILjvSWf-Bj5DHpA

腫瘤篩查，“防癌體檢”如何選擇  https://mp.weixin.qq.com/s/qBqpUODGyuIbMxQ3tDaxrg

癌癥居然重男輕女 https://mp.weixin.qq.com/s/GbITjfFTvA8uCUSfu5CzVA

悲催的男人，連得癌率都高于女性 http://www.jollian.cn/nshow/?id=471

天價(jià)抗癌藥，可以不吃嗎？ https://mp.weixin.qq.com/s/GbITjfFTvA8uCUSfu5CzVA

十一、網(wǎng)站策劃設(shè)計(jì)建設(shè)-品牌官網(wǎng)

網(wǎng)址：http://www.jollian.cn/

十二、網(wǎng)站策劃設(shè)計(jì)建設(shè)-企業(yè)官網(wǎng)

項(xiàng)目2：兒童近視控制眼鏡鏡片品牌定位策劃

一、項(xiàng)目背景

臺(tái)灣亨泰光學(xué)研發(fā)了一種融合了周邊離焦與漸進(jìn)多焦(抗疲勞) 兩大近視控制技術(shù)的新型鏡片，可以有效延緩與控制兒童近視快速加深癥狀。真正確保360度無(wú)盲區(qū)的視力保護(hù)與矯正控制，并通過(guò)“精準(zhǔn)驗(yàn)光+個(gè)性定制鏡片“準(zhǔn)醫(yī)療模式，為兒童提供更貼合自身個(gè)體的視力保護(hù)。

由于涉及眼鏡的技術(shù)過(guò)于深?yuàn)W，加上客戶原技術(shù)宣傳資料過(guò)于專業(yè)，同時(shí)品牌名及產(chǎn)品名”眼適能“，也沒(méi)有有效傳達(dá)出產(chǎn)品的真正優(yōu)勢(shì)，因而在推廣中極為吃力。為此，特邀請(qǐng)尚略品牌策劃公司對(duì)該項(xiàng)目進(jìn)行重新策劃和品牌定位工作。

二、行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)狀況

三、主要競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品對(duì)比分析

對(duì)比總結(jié)：

相較普通單焦鏡片，優(yōu)勢(shì)在于：可以緩解兒童近視發(fā)展；抗疲勞，舒適度較高；

相較功能性鏡片，優(yōu)勢(shì)在于：彌補(bǔ)市面上不同功能鏡片的不足，將其優(yōu)勢(shì)融合起來(lái)；

相較角膜塑形片，優(yōu)勢(shì)在于：舒適度更高、更易于護(hù)理；一天24小時(shí)輕松戴；

總結(jié)：亨泰兒童近視鏡片舒適度更高、抗疲勞效果更好、能有效緩解兒童近視發(fā)展。

四、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——蔡司“成長(zhǎng)樂(lè)”競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

五、消費(fèi)者分析

1.消費(fèi)者認(rèn)知分析

消費(fèi)者擔(dān)心過(guò)多的電子產(chǎn)品 會(huì)傷害孩子眼睛；

消費(fèi)者希望可以給孩子的視力更好更多地保護(hù)；

消費(fèi)者對(duì)眼鏡廠家的認(rèn)可度很高，如 “德國(guó)造”的蔡司成長(zhǎng)樂(lè)，“法國(guó)造”的依視路好學(xué)生；

消費(fèi)者對(duì)周邊離焦和漸進(jìn)多焦的概念不太清楚；

2.消費(fèi)者口碑評(píng)價(jià)總結(jié)

這兩種類型的產(chǎn)品，代表性的品牌是蔡司和依視路，口碑一直不錯(cuò)，網(wǎng)友的評(píng)價(jià)也很好；

但有部分網(wǎng)友表示，佩戴周邊離焦鏡片和漸進(jìn)多焦鏡片會(huì)導(dǎo)致兒童眼睛睫狀肌的自我調(diào)節(jié)能力下降，這也是這種功能性眼鏡面臨著的最大的拷問(wèn)；

還有部分網(wǎng)友表示，該功能性眼鏡適應(yīng)起來(lái)很困難，甚至有放棄使用它的念頭;

消費(fèi)者普遍認(rèn)為，依視路的舒適度更高，但蔡司的佩戴效果更好；

總結(jié)

消費(fèi)者普遍對(duì)漸進(jìn)多焦和周邊離焦的概念搞不清楚，不知道蔡司成長(zhǎng)樂(lè)和依視路好學(xué)生產(chǎn)品的本質(zhì)差別，這就是亨泰在宣傳產(chǎn)品時(shí)候的一個(gè)重大突破口；

消費(fèi)者普遍認(rèn)為依視路的性價(jià)比更高，亨泰在宣傳上應(yīng)該突出展示自己的性價(jià)比，如：用同樣的價(jià)格買到“二合一”的產(chǎn)品；

消費(fèi)者希望可以給孩子視力更好更多地保護(hù)，亨泰在宣傳上可以強(qiáng)調(diào)對(duì)視力的保護(hù)；

消費(fèi)者擔(dān)心電子產(chǎn)品會(huì)損害孩子的視力，亨泰在宣傳上可以強(qiáng)調(diào)自己先進(jìn)的防藍(lán)光鍍膜可以有效的阻止電子產(chǎn)品產(chǎn)生的輻射對(duì)孩子眼睛的影響；

六、自我分析

1.產(chǎn)品背景分析

亨泰兒童近視鏡片是由來(lái)自在全美眼科知名度很高的太平洋大學(xué)的吳怡聰博士等眾多視光專家多年研究的成果；

產(chǎn)品融合了周邊離焦和漸進(jìn)多焦技術(shù)，是對(duì)傳統(tǒng)單一的周邊離焦或漸進(jìn)多焦的一個(gè)突破與創(chuàng)新；

亨泰之前在角膜塑型鏡的市場(chǎng)領(lǐng)域有一定的地位，在成人眼鏡市場(chǎng)較薄弱；

2.產(chǎn)品特點(diǎn)分析

產(chǎn)品特點(diǎn)：亨泰兒童近視鏡片，是亨泰光學(xué)針對(duì)6~18歲青少年兒童近視眼患者開(kāi)發(fā)的一款新一代可以緩解兒童近視加深的高舒適型品牌鏡片；

技術(shù)優(yōu)勢(shì)：融合漸進(jìn)多焦和周邊離焦的全視護(hù)近視控制技術(shù)；

產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：是新一代近視控制產(chǎn)品，蔡司成長(zhǎng)樂(lè)和依視路好學(xué)生都是存在近十年的很老舊的產(chǎn)品；

適用人群：6~18歲的普通近視眼患者（部分患者不適合佩戴漸進(jìn)片）；

3.產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)總結(jié)

產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)：1. 減緩近視度數(shù)增加；2. 抗疲勞；3. 矯正不良用眼姿勢(shì)；4. 防止眼軸過(guò)度拉長(zhǎng)，避免患者眼球外凸； 5. 避免周邊視力過(guò)度矯正； 6. 盲區(qū)小； 

產(chǎn)品缺點(diǎn)：1. 適應(yīng)期在一周到兩周之間，較長(zhǎng)； 2. 適用人群有局限性，并不適合內(nèi)隱斜近視眼等患者；

七、SWOT分析

八、品牌定位與命名

人群屬性定位：兒童專業(yè)近視控制鏡片品牌

產(chǎn)品技術(shù)定位：新一代“全*視*護(hù)”近視控制技術(shù)

產(chǎn)品功能定位：具有全面視力保護(hù)，無(wú)明顯盲區(qū)的近視控制鏡片

品牌形象定位：給兒童帶來(lái)光明健康的精準(zhǔn)醫(yī)療科技品牌形象

品牌命名：

技術(shù)命名：

九.品牌設(shè)計(jì)

 

十、產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉策劃——選擇貝視得的10大理由

 

1.亨泰光學(xué)50年專業(yè)淬煉與業(yè)內(nèi)視光權(quán)威美國(guó)太平洋大學(xué)共同研發(fā)

2.新一代全視護(hù)技術(shù)，融合了周邊離焦與漸進(jìn)多焦兩大近視控制技術(shù)優(yōu)點(diǎn)

3.真正360度無(wú)盲區(qū)的視力保護(hù)與矯正控制

4.開(kāi)創(chuàng)“精準(zhǔn)驗(yàn)光+個(gè)性選配+專業(yè)定制“準(zhǔn)醫(yī)療模式，一處方一鏡片，為兒童提供更貼合自身個(gè)體的專屬鏡片

5.提供“折射率、材質(zhì)、膜層、離焦量、變色”5大個(gè)性產(chǎn)品配置選擇

6.獨(dú)有"點(diǎn)對(duì)點(diǎn)曲面鏡片"精準(zhǔn)加工技術(shù)，創(chuàng)造更精準(zhǔn)的光學(xué)性能，更貼合兒童個(gè)體面部眼部及滿足視力控制需要。

7.16層鍍膜工藝，滿足多樣化鏡片鍍膜需求，防護(hù)清晰兩不誤。

8.營(yíng)造更舒適的佩戴體驗(yàn)、更優(yōu)質(zhì)的視區(qū)，更清晰的視線。

9.確保更佳的視力保護(hù)與近視控制效果，有效減緩近視度數(shù)增加。

10.附送多種附屬套裝，全面專業(yè)呵護(hù)兒童視力。

 

十一.品牌定位宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)

 

為了傳達(dá)品牌定位的兩大核心賣點(diǎn)要素“全面視力保護(hù)”與‘準(zhǔn)醫(yī)療級(jí)個(gè)性定制產(chǎn)品“，我們選用了夸張的放大的眼鏡鏡片，罩著充滿活力的兒童，加上專業(yè)的醫(yī)生，來(lái)傳達(dá)定位信息，最終創(chuàng)作了四則側(cè)重點(diǎn)不同的廣告海報(bào)，讓普通消費(fèi)者一眼，就能明白我們的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

 

品牌主KV海報(bào)——更好保護(hù)視力篇

個(gè)性定制篇

佩戴舒適篇

產(chǎn)品技術(shù)說(shuō)明篇

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項(xiàng)目3：安睡號(hào)碼智能數(shù)字調(diào)節(jié)床墊與睡眠系統(tǒng)品牌全案策劃

工作內(nèi)容包括：市場(chǎng)調(diào)研與分析，品牌定位，品牌命名，品牌形象設(shè)計(jì)，KV設(shè)計(jì)，畫冊(cè)設(shè)計(jì)，店鋪設(shè)計(jì)，產(chǎn)品規(guī)劃等

一、市場(chǎng)研究（暫略，后補(bǔ)）

二、品牌定位（暫略，后補(bǔ)）

三、品牌命名

四、品牌形象設(shè)計(jì)（logo與vi設(shè)計(jì)）

五、賣點(diǎn)提煉與海報(bào)設(shè)計(jì)

六、品牌畫冊(cè)設(shè)計(jì)（80P文案策劃，建模，頁(yè)面設(shè)計(jì)）

七、連鎖店鋪設(shè)計(jì)

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