幫助擊敗世界上最大的殺手
心臟病和循環(huán)系統(tǒng)疾病導(dǎo)致三分之一的人死亡。英國(guó)心臟基金會(huì)籌集資金，資助拯救研究這一全球最大的殺手。但是人們不會(huì)那樣看。項(xiàng)目
品牌策劃公司與他們合作，以更好地了解他們所做的出色工作，并最終籌集更多資金以挽救更多生命。
英國(guó)心臟基金會(huì)成立于60年代，旨在研究心臟和循環(huán)系統(tǒng)疾病的原因，診斷，治療和預(yù)防。事情已經(jīng)走了很長(zhǎng)一段路，但仍然比世界上任何其他原因造成更多的人喪生，每三分鐘在英國(guó)奪去生命。這些疾病是可戰(zhàn)勝的，但這需要對(duì)治療和治療進(jìn)行重要研究的資金。
團(tuán)隊(duì)在艱難的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中運(yùn)作。經(jīng)濟(jì)的不確定性迫使更多的人束緊腰帶，任何對(duì)單一慈善機(jī)構(gòu)的公開(kāi)審查都傾向于打擊整個(gè)行業(yè)。
更具體地說(shuō)，人們對(duì)心臟和循環(huán)系統(tǒng)疾病存在誤解，無(wú)論是疾病本身還是嚴(yán)重程度，而且圍繞它們的技術(shù)用語(yǔ)也無(wú)濟(jì)于事。盡管品牌知名度高得令人難以置信，但對(duì)BHF心臟協(xié)會(huì)本身卻缺乏了解，許多人只將品牌與心臟病發(fā)作和心臟健康聯(lián)系起來(lái)。所有這些都抑制了捐贈(zèng)的可能性。
隨著品牌策劃公司了解的更多，驚訝地看到BHF英國(guó)心臟基金會(huì)了非凡的工作。它為所有心臟和循環(huán)系統(tǒng)疾?。òㄖ酗L(fēng)和血管性癡呆）及其危險(xiǎn)因素（如糖尿?。┑难芯刻峁┝速Y金。項(xiàng)目
策劃公司也為所有這些疾病聯(lián)系在一起而感到驚訝，這給了策劃公司很多工作機(jī)會(huì)。
與整個(gè)組織的領(lǐng)導(dǎo)一起，項(xiàng)目品牌策劃公司共同定義了一個(gè)新的，靈活的，以結(jié)果為中心的主張：“永遠(yuǎn)擊敗心碎”。這表明BHF參與了更廣泛的條件，并邀請(qǐng)人們參與其中，無(wú)論是出于事業(yè)還是親人。
有了更加專注，雄心勃勃的愿景（一個(gè)沒(méi)有心臟和循環(huán)系統(tǒng)疾病的世界），品牌策劃公司需要表達(dá)自己的意圖。我們與醫(yī)學(xué)總監(jiān)合作，確定了“大拍子挑戰(zhàn)”（The Big Beat Challenge），這是一項(xiàng)研究，“為世界上最偉大的人提供3000萬(wàn)英鎊，以應(yīng)對(duì)世界上最大的殺手”。該計(jì)劃鼓勵(lì)有才華的人們進(jìn)一步開(kāi)展突破性的研究，以取得巨大的突破。
為了確保該品牌傳達(dá)組織的活力并實(shí)現(xiàn)其面向未來(lái)的主張，品牌策劃公司為其打造了無(wú)畏的創(chuàng)意表達(dá)。它必須在廣泛的應(yīng)用程序中工作，從現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)和數(shù)字渠道到健康信息和建筑環(huán)境。隨著品牌享有很高的知名度和強(qiáng)大的零售影響力，項(xiàng)目品牌策劃公司渴望利用其現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)。創(chuàng)意變成了“大拍子”。
它圍繞著脈動(dòng)流動(dòng)而設(shè)計(jì)，
logo設(shè)計(jì)既代表心跳，又代表血液在體內(nèi)的沖動(dòng)。標(biāo)題字體– BHF Beats（其靈感來(lái)自Pulse徽標(biāo)logo，由F37
logo設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)）以及圖標(biāo)和圖像反映了這一點(diǎn)。
品牌策劃公司策劃設(shè)計(jì)了一個(gè)內(nèi)部培訓(xùn)計(jì)劃，即Talk BHF，為組織及其一線志愿者提供新的命題，使他們的講故事和知識(shí)重點(diǎn)放在解釋這些致命疾病的工作原理上。結(jié)果令人鼓舞，在談?wù)揃HF英國(guó)心臟基金會(huì)的功能及其表現(xiàn)方式的員工中，參與度很高，員工的信心提高了四倍。
在這一成功的基礎(chǔ)上，品牌策劃公司幫助BHF在Future Learn平臺(tái)上啟動(dòng)了他們的首個(gè)大規(guī)模開(kāi)放式在線課程。這是一門免費(fèi)課程，旨在推廣可以挽救生命的知識(shí)。它向人們介紹了心臟和循環(huán)系統(tǒng)疾病及其對(duì)身體的影響，并解釋了開(kāi)創(chuàng)性研究如何使我們更接近沒(méi)有它們的世界。
該
品牌塑造新形象已迅速而明智地推出。亮點(diǎn)包括新的零售空間以及從倫敦到布萊頓的自行車道。
使用新品牌表達(dá)方式啟動(dòng)的網(wǎng)站顯示，訪問(wèn)者數(shù)量同比增長(zhǎng)了7％，一次性捐款增長(zhǎng)了26％。
7月，BHF英國(guó)心臟基金會(huì)發(fā)起了Mullen Lowe發(fā)起的新的60秒運(yùn)動(dòng)，名為“從心開(kāi)始”。該行業(yè)對(duì)BHF的信任度上升至2，首次超過(guò)CRUK。更令人鼓舞的是，“給予的考慮”的增長(zhǎng)速度比以往更快，達(dá)到了有史以來(lái)的最高水平。
在競(jìng)選期間，考慮將遺留物遺贈(zèng)的意愿增加了25％。最重要的是，表明正確的信息，人們確實(shí)相信BHF的研究至關(guān)重要且具有相關(guān)性。
憑借雄心勃勃的主張，自信的表達(dá)，專注的組織，鼓勵(lì)數(shù)百萬(wàn)人談?wù)撊绾螕魯∈澜缱畲髿⑹值拿赓M(fèi)課程以及對(duì)籌款活動(dòng)產(chǎn)生直接影響的早期跡象，永遠(yuǎn)擊敗心碎的競(jìng)賽正在進(jìn)行中。
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