精致設(shè)計(jì)，傳達(dá)方便快捷的大廚級(jí)精致美食

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品牌背景：專(zhuān)業(yè)生鮮牛肉食品公司

尚品尚是一家只做生鮮牛肉為主的專(zhuān)業(yè)食品公司，"?？ㄋ?quot;速食方便菜，是其新開(kāi)發(fā)的半加工菜品，是一種可以通過(guò)微波爐加熱、快速食用的方便菜肴，提供多個(gè)品種供客戶(hù)選擇，比超市的日?？觳途哂懈玫奈兜溃玫挠昧虾蜖I(yíng)養(yǎng)價(jià)值。主要針對(duì)那些滿(mǎn)足工作繁忙、無(wú)暇做菜、又對(duì)日常菜品美食有所追求的人們或家庭。

核心洞察：方便菜，最怕缺少品質(zhì)

收傳統(tǒng)思維影響，方便食品，大家總覺(jué)得其營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和味道，遠(yuǎn)不如現(xiàn)做的菜肴，因此設(shè)計(jì)上需要改變這種認(rèn)知，讓大家知道牛卡司，是一種美味又營(yíng)養(yǎng)的方便選擇。

核心策略：專(zhuān)業(yè)牛肉世家，大廚級(jí)美味菜肴

為突出此類(lèi)產(chǎn)品美食菜肴的專(zhuān)業(yè)性，尚略包裝設(shè)計(jì)公司在為該產(chǎn)品系列設(shè)計(jì)包裝之前，首先策劃命名了”牛卡司“的副品牌名和”好吃無(wú)須動(dòng)手，美味轉(zhuǎn)瞬擁有“的廣告語(yǔ)。

品牌命名：?？ㄋ?/span>

命名釋義：1.卡司，cast的中文音譯，“演員、陣容”的意思。是現(xiàn)下脫口秀文化中常用詞語(yǔ)。2.卡司，也是英語(yǔ)“CLASS”的粵語(yǔ)擬音（類(lèi)似于“的士”“芝士”等用法），意思是”級(jí)別、等級(jí)、格調(diào)“。例如說(shuō)：“這個(gè)男人很卡司.”這里的“卡司”就是指實(shí)力很強(qiáng)勁。3.?？ㄋ?，在卡司之前，加牛字，既增加尚品尚只做牛肉的產(chǎn)品聯(lián)想，又有另外更牛的意思。4.名字具有網(wǎng)紅IP卡通人物名字特性，方便后續(xù)品牌運(yùn)作。

廣告語(yǔ)策劃：好吃無(wú)須動(dòng)手，美味轉(zhuǎn)瞬擁有

廣告語(yǔ)釋義：闡述了產(chǎn)品方便、快捷、美味的特點(diǎn)，尾字押韻的方式，讓閱讀更有韻律感和速度感，增加人們選購(gòu)的驅(qū)動(dòng)力。

包裝設(shè)計(jì)策略：高質(zhì)感，傳遞高品質(zhì)

為了傳遞尚品尚預(yù)制菜產(chǎn)品的高品質(zhì)與美食特性，包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品圖案都選用高質(zhì)量的美食攝影圖片——精致美食搭配深色盤(pán)子與黑色木紋桌面，給了產(chǎn)品鮮明的視覺(jué)對(duì)比感，帶來(lái)了高品質(zhì)的誘人食欲。同時(shí)略帶S曲線的大面積色塊版式，搭配金色的運(yùn)用，很好的增加了包裝的視覺(jué)識(shí)別性與產(chǎn)品的系列性。其他包裝細(xì)節(jié)之處，包括牛卡司的logo設(shè)計(jì)，健康、美味、方便，-18℃四個(gè)小賣(mài)點(diǎn)的ICON圖案設(shè)計(jì)，也用心別致，妝點(diǎn)出整個(gè)包裝的精致與高端。