就像國內(nèi)衰勢已現(xiàn)的傳統(tǒng)媒體一樣，日本的每日新聞一度發(fā)現(xiàn)，買報紙的年輕人數(shù)量不斷降低，相反，買瓶裝礦泉水的年輕人卻有所增加。畢竟，報紙可以通過移動端看，水你不能通過鍵盤來喝嘛。
這個故事大略是這樣的。33 歲的設(shè)計師 Yoshinaka Ono 在 2013 年為每日新聞設(shè)計出承載新聞的礦泉水瓶（News Bottle），一個月內(nèi)將 31 款新聞瓶子 (一天一篇新聞) 成功推入市場，實(shí)現(xiàn)了每零售商店平均月售 3000 瓶的業(yè)績。
將新聞報紙設(shè)計成礦泉水瓶的包裝絕不只是噱頭，因?yàn)樽屇贻p人不受電子設(shè)備干擾地看新聞對他們來說意義是重大的，產(chǎn)品的需求性無可厚非。
而銷售量之所以會好，與瓶裝水的定價分不開，每日新聞實(shí)現(xiàn)了一瓶水的售價從120 日元到 68 日元的轉(zhuǎn)變，相當(dāng)于人民幣 6 塊 5 到 3 塊 5 的華麗下降。此舉并不是慈善，瓶身有廣告，而且就放在顯眼的報頭下面，所以有可能成為可持續(xù)的商業(yè)模式。
從新聞礦泉水瓶的設(shè)計看，瓶身 360 ° 裹挾的報紙包裝，首先就讓產(chǎn)品脫穎而出，符合了各種高逼格和文青悶騷的審美需求。再加上文字保留的是豎行文，與瓶子豎長的形狀相契合，讓小記這種懷舊的人愛到骨頭里。
你還可以看到它的新聞標(biāo)題、副標(biāo)題格式以及報紙頁面的欄線都保存下來了，甚至還能看到報頭中的刊號、年份和報紙 LOGO……讓傳統(tǒng)媒體出身的小記去幸福地哀嘆一會兒。
值得一提的是，水瓶包裝運(yùn)用的 AR 技術(shù)讓使用者可以利用手機(jī)等智能設(shè)備瀏覽每日新聞的其它新聞消息，進(jìn)一步又宣傳了每日新聞的電子平臺。欲探究竟，不妨看看下面的視頻，用英文總結(jié)了產(chǎn)品的創(chuàng)新點(diǎn)和成功秘訣：
把賣的好和賣的差的產(chǎn)品結(jié)合起來，但同時提高產(chǎn)品的價值，甚至降低產(chǎn)品的成本。通俗的說一石二鳥，盡管另一只鳥本身不太趕趟兒，但卻是營養(yǎng)豐富的。
這個模式得到了認(rèn)可后，每日新聞又蠢蠢欲動。針對不同的目標(biāo)（如日本大地震災(zāi)后重建等）推出了幾款主題募捐瓶子 ，利潤分成給慈善組織，進(jìn)一步證明了這種設(shè)計思維的可持續(xù)性。
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