Simply 將丹麥設(shè)計(jì)帶入亞洲奶粉市場(chǎng)

從柔和的復(fù)古風(fēng)格插圖到展示產(chǎn)品效果的包裝，Them 1888 的新奶粉品牌將在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。

奶粉在西方國(guó)家并非主流產(chǎn)品——我指的并非嬰兒配方奶粉，而是指冰箱里幾品脫牛奶的替代品。但在亞洲市場(chǎng)，奶粉正日益流行，不僅作為飲品，還被用來(lái)提升某些乳制品的口感，例如奶酪和奶油，或作為烘焙食品的配料。

為了滿足這一需求，丹麥品牌 Them 1888 為其奶粉品牌Grow Up 賦予了全新形象，由丹麥包裝設(shè)計(jì)公司 Simply 負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)。該品牌以其乳品廠所在地 Them 命名品牌，Them 是丹麥中部的一個(gè)小鎮(zhèn)，人口 2,431 人，而 1888 則代表了該品牌成立的年份。

由于奶粉業(yè)務(wù)對(duì)這家乳制品公司來(lái)說(shuō)尚屬新興，Them 1888 采用了自己的品牌命名和標(biāo)識(shí)logo設(shè)計(jì)，從而最大限度地避免了與現(xiàn)有普通牛奶和奶酪產(chǎn)品生產(chǎn)混淆的風(fēng)險(xiǎn)。其原料——來(lái)自當(dāng)?shù)赜袡C(jī)奶牛的牛奶——產(chǎn)自丹麥日德蘭半島中部乳品廠周邊地區(qū)。

“我們之前就了解Them的業(yè)務(wù)，但不知道他們?cè)跂|南亞的奶粉計(jì)劃，”Simply包裝設(shè)計(jì)公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼品牌創(chuàng)建公司戰(zhàn)略總監(jiān)Rikke Laumann說(shuō)道。“我們做的是從零開始打造一個(gè)品牌或子品牌；我們喜歡從第一天開始就參與其中，而這完全是一張白紙?！?/p>

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也欣然接受了這個(gè)機(jī)會(huì)，即以亞洲消費(fèi)者為中心講述產(chǎn)品故事，而無(wú)需過(guò)多考慮其他消費(fèi)群體或帶有偏見的受眾。勞曼補(bǔ)充道：“這是一款有機(jī)、誠(chéng)實(shí)的農(nóng)產(chǎn)品，這是一個(gè)很好的起點(diǎn)?！?/p>

通常，亞洲的奶粉品牌更加直白，外觀和感覺都比較冷門。1888工作室讓Simply對(duì)該地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有了很好的了解，包裝設(shè)計(jì)公司團(tuán)隊(duì)也仔細(xì)研究了許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站和包裝。

由于市場(chǎng)上有太多幾乎相同的包裝設(shè)計(jì)——帶有藍(lán)色、白色和金色元素的金屬罐——?jiǎng)诼X得“再用這些風(fēng)格元素來(lái)打造另一個(gè)品牌似乎太過(guò)防御且缺乏進(jìn)取心”。

不僅如此，Them 1888 的 Grow Up 奶粉采用丹麥牛奶制成，這賦予了它獨(dú)特的賣點(diǎn)和嘗試新方法的機(jī)會(huì)。勞曼說(shuō)：“他不想讓‘Grow Up’看起來(lái)像一個(gè)老牌品牌，而是希望它在風(fēng)格和形式上都與眾不同。”

“此外，我們的客戶認(rèn)為牛奶的特性比通用的‘奶粉’名稱更有賣點(diǎn)?！?/p>

1888 還選擇使用盒裝小袋，而不是罐裝散粉，這在包裝設(shè)計(jì)上給他們帶來(lái)了另一個(gè)獨(dú)特的玩法。它的形狀不同是一方面，但包裝設(shè)計(jì)也是為了將品牌定位為更高端、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

勞曼表示：“‘Grow Up’不應(yīng)該看起來(lái)像一個(gè)東亞品牌，而應(yīng)該看起來(lái)像一個(gè)你能在丹麥超市找到的品牌。我們認(rèn)為這是丹麥乳制品進(jìn)入市場(chǎng)最值得信賴的方式?！?/p>

這款盒子的一大特色是它以活躍有趣的喝牛奶元素為特色。當(dāng)你掀開盒子的蓋子時(shí)，杯子里的牛奶就喝完了，孩子也會(huì)長(zhǎng)高。這種效果對(duì)于孩子來(lái)說(shuō)既難以復(fù)制，又不言自明。

顯然，任何設(shè)計(jì)更復(fù)雜的包裝都會(huì)帶來(lái)額外的成本，這并不總是客戶所樂(lè)見的。為了實(shí)現(xiàn)“Grow Up”的包裝理念，包裝盒必須由兩部分組成，并采用一定厚度的紙板，這意味著更高的生產(chǎn)成本。

幸運(yùn)的是，Them 1888 確實(shí)相信這個(gè)想法和表達(dá)方式的附加價(jià)值，并愿意接受額外的成本來(lái)獲得獨(dú)特的產(chǎn)品，勞曼說(shuō)道。他補(bǔ)充道：“Them 1888 還建議我們?yōu)橥豢町a(chǎn)品制作兩個(gè)版本，分別采用兩種不同的圖案：一個(gè)女孩，一個(gè)男孩?！?/p>

“作為一家品牌和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，您還能要求什么呢？”

簡(jiǎn)單地發(fā)現(xiàn) Grow Up 的大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都使用照片、圖形和金屬色，因此他們反其道而行之，選擇了插圖、柔和的色彩和簡(jiǎn)潔的圖形。

Simpy 品牌創(chuàng)建公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān) Thomas Kj?r 表示：“丹麥有許多食品品牌，主要以其略帶復(fù)古風(fēng)格的插畫而聞名，其中一些品牌的插畫源自上世紀(jì) 50 年代，至今仍未改變。這種插畫風(fēng)格和一些柔和色彩的運(yùn)用，帶有典型的丹麥風(fēng)格。我們相信，誠(chéng)信的產(chǎn)品以這種方式展現(xiàn)出最佳品質(zhì)和最值得信賴。”

這種復(fù)古氛圍也與母公司的年齡和傳統(tǒng)相符，為整個(gè)產(chǎn)品組合帶來(lái)了一致性。

由于藍(lán)、白、金三色似乎是這類飲品的通行證，工作室選擇了藍(lán)色背景，以便顧客辨認(rèn)出這是牛奶。然而，Kj?r 表示，他們忽略了“不太符合北歐風(fēng)格的金色”，并“略微改變了藍(lán)色，使其更具復(fù)古感”。

選擇字體是因?yàn)樗c插圖風(fēng)格很匹配。

另一個(gè)關(guān)鍵元素是蝴蝶圖案，它暗示著孩子在戶外。Kj?r 解釋說(shuō)，它“傳遞了自然平衡的信號(hào)”，并強(qiáng)調(diào)了該產(chǎn)品是有機(jī)的。

兒童奶粉嬰童品牌創(chuàng)建與包裝設(shè)計(jì)案例分享，尚略廣告，上海包裝設(shè)計(jì)公司，上海品牌創(chuàng)建公司。