拜耳集團的 Laif 產(chǎn)品采用天然草本成分，支持心理健康。Laif 主品牌包括多個子品牌，每個子品牌的重點各不相同，旨在促進整體健康或緩解睡眠障礙等不適。

整個品牌進行了設(shè)計重新設(shè)計。包裝設(shè)計重新設(shè)計的關(guān)鍵點是強化 Laif 作為心理健康傘形品牌的地位，并創(chuàng)建一個可以涵蓋處方藥和非處方藥產(chǎn)品以及膳食補充劑的設(shè)計品牌支架。

清晰度、易讀性和功能性等屬性在創(chuàng)意實施中很重要。但自然、溫和和積極等特征也應(yīng)在品牌標(biāo)識中得到認(rèn)可。

新開發(fā)的拱形元素是作為設(shè)計和溝通元素而創(chuàng)建的。一方面，它加強了 Laif 產(chǎn)品的視覺差異化，并在貨架上提供定位；另一方面，為可擴展的產(chǎn)品范圍奠定了基礎(chǔ)，在該范圍內(nèi)，該元素可以在每種情況下使用但有不同的解釋。

徽標(biāo)logo設(shè)計也經(jīng)過了修改。通過結(jié)合略微的不對稱（基于新開發(fā)的拱形元素），單個字母變得更加協(xié)調(diào)和富有情感，使品牌看起來更加平易近人。

拱形元素也用于溝通，與徽標(biāo)logo一起用作擴展的關(guān)鍵視覺效果或作為亮點區(qū)域。這增強了 Laif 產(chǎn)品系列在與品牌的所有接觸中的可識別性和統(tǒng)一性。

各個關(guān)鍵視覺效果要么是照片般逼真、光線充足的花卉布置圖像，要么是新產(chǎn)品類別的獨立關(guān)鍵視覺效果，是品牌形象現(xiàn)代化的另一個組成部分。

不同的色彩概念區(qū)分了各自的產(chǎn)品系列。通過色彩、白色含量和主視覺的平衡比例來實現(xiàn)醫(yī)學(xué)和自然的功效，從而在視覺上將藥品與非處方藥和食品補充劑區(qū)分開來。

Laif 系列包括 4 個子品牌：Laif 900（處方藥）、Laif 900 Balance（非處方藥）、Calmalaif（非處方藥）和 Lunalaif（膳食補充劑）。

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