Cherkizovo 集團(tuán)是生熏香腸和火腿生產(chǎn)領(lǐng)域無可爭議的領(lǐng)導(dǎo)者。 2019年9月，公司全面更新了旗下主要品牌Cherkizovo和Cherkizovo Premium的設(shè)計(jì)。
但幾年后，品牌需要強(qiáng)化新的設(shè)計(jì)定位，并解決一些包裝設(shè)計(jì)的具體問題：
- 加強(qiáng)品牌區(qū)域；
- 消除包裝設(shè)計(jì)中的視覺噪音；
- 改進(jìn)了類別和產(chǎn)品線內(nèi)的導(dǎo)航。
因此，2021?2022年，Cherkizovo集團(tuán)舉行了大規(guī)模招標(biāo)。在此期間，Heads 機(jī)構(gòu)提出了解決所有這些問題的解決方案，并根據(jù)在消費(fèi)者中進(jìn)行的測試被選為獲勝者。該機(jī)構(gòu)對 Cherkizovo 和 Cherkizovo Premium 品牌的整個系列進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)。
為了強(qiáng)化品牌定位，Heads 機(jī)構(gòu)消除了包裝設(shè)計(jì)上的視覺噪音，并將重點(diǎn)放在食品區(qū)：它變得更大、更美味?，F(xiàn)在產(chǎn)品展示看起來更加合乎邏輯——切好的盤子上擺著一朵美麗的花，香腸也成為一道簡單而開胃的菜肴的一部分。
所有產(chǎn)品形式的包裝結(jié)構(gòu)都變得更加克制和統(tǒng)一：切片、面包和袋子現(xiàn)在遵循一個原則。品牌區(qū)域被突出并變得更大、更引人注目。該徽標(biāo)logo設(shè)計(jì)現(xiàn)在位于一個單獨(dú)的塊中，并且不與消息或?qū)Ш降绕渌叵噜?，從而使該品牌能夠在貨架上更好地脫穎而出。
由于引入了統(tǒng)一的架構(gòu)和可識別的功能元素（例如品牌和導(dǎo)航），Cherkizovo 品牌的基本系列和高端系列開始被認(rèn)為更加統(tǒng)一，這有助于整個品牌的一致性。然而，為了強(qiáng)調(diào)Premium系列的優(yōu)質(zhì)性質(zhì)并使其更加明顯，產(chǎn)品名稱已從徽標(biāo)下方移至單獨(dú)的銘牌上?，F(xiàn)在它變得更加明顯，這使得買家更容易找到合適的細(xì)分市場。
最后一步是在品牌的整個包裝設(shè)計(jì)范圍內(nèi)以及使用導(dǎo)航塊的每條線路中引入清晰的導(dǎo)航。這些模具包括類別名稱、產(chǎn)品名稱和顏色代碼。為每個系列和類別開發(fā)了完整的顏色編碼系統(tǒng)。 Heads 員工與 Cherkizovo 團(tuán)隊(duì)一起決定對基本系列使用柔和的色調(diào)，對高級系列使用更明亮的色調(diào)，以便更容易找到名稱并與整個包裝的配色方案形成和諧。設(shè)計(jì)師試圖盡量減少如此大的品種之間的顏色交叉。此外，模具的出現(xiàn)可以改善食品區(qū)與其他包裝元件的相互作用。
通過這項(xiàng)大規(guī)模工作，不僅開發(fā)了概念解決方案，還為 70 多個 SKU 準(zhǔn)備了布局，包括香腸、臘腸、火腿和其他產(chǎn)品。現(xiàn)在我們可以自信地說，所選擇的重新設(shè)計(jì)概念簡單易用，并且對 Cherkizovo 品牌的整個產(chǎn)品系列有效。該機(jī)構(gòu)和品牌團(tuán)隊(duì)設(shè)法創(chuàng)建了一個干凈簡潔的組合解決方案，使客戶可以更輕松地瀏覽所有產(chǎn)品類別。
Cherkizovo 營銷總監(jiān) Irina Kim：
這項(xiàng)任務(wù)相當(dāng)復(fù)雜——強(qiáng)化品牌“品味愉悅”的新品牌定位，改進(jìn)導(dǎo)航，在視覺上協(xié)調(diào)整個產(chǎn)品系列，同時保持設(shè)計(jì)的連續(xù)性和辨識度。我們非常高興的是，消費(fèi)者測試結(jié)果表明，除了解決既定問題之外，所提出的概念還為品牌增添了現(xiàn)代感，并提高了其在貨架上的脫穎而出。
Olga Kryuchkova，主管 發(fā)展部主管：
我們非常高興有機(jī)會與 Cherkizovo 包裝設(shè)計(jì)公司這樣的大型聯(lián)邦品牌合作。該項(xiàng)目的工作規(guī)模非常龐大且復(fù)雜，無論是在我們中標(biāo)的投標(biāo)階段，還是在進(jìn)一步的密集工作中，都需要我們最大程度的專注和專業(yè)精神。但我們做到了！這是一次真正寶貴的經(jīng)歷，讓我們能夠深入了解該品牌，與其團(tuán)隊(duì)合作，感受 Cherkizovo 的發(fā)展動力，最重要的是，幫助其發(fā)展。
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