RiD是澳大利亞的先驅(qū)驅(qū)蟲(chóng)劑驅(qū)蚊劑品牌，自1956年以來(lái)一直是抵御昆蟲(chóng)叮咬的可靠保護(hù)品牌。

幾十年來(lái)，RiD的品牌視覺(jué)識(shí)別形象設(shè)計(jì)仍然相對(duì)一致，即使市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生多樣化變化，消費(fèi)者的需求也發(fā)生了變化，其在貨架上的影響開(kāi)始下降，因此僅僅被識(shí)別已經(jīng)不夠了。

RiD最高質(zhì)量的DEET的獨(dú)特配方與驅(qū)蠅劑和治療性防腐劑相結(jié)合，以防止炎癥，一直將其與其他家用品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)。它支持了當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)一種產(chǎn)品的需求，該產(chǎn)品可以有效地抵御病媒傳播疾病的危險(xiǎn)，同時(shí)具有溫和的愈合特性。然而，這種功能和關(guān)懷的雙重信息在包裝上丟失了，因此也在消費(fèi)者的腦海中丟失了。

品牌策劃設(shè)計(jì)公司WhatCameNext_聽(tīng)取了簡(jiǎn)報(bào)，以創(chuàng)建一個(gè)“令人興奮的”品牌敘事、品牌視覺(jué)形象和包裝設(shè)計(jì)，包括圍繞有效公式和用法的想法。這激發(fā)了一個(gè)標(biāo)志性的品牌標(biāo)志，使RiD能夠澄清其獨(dú)特的利益故事，同時(shí)提供其存在的世界。

WhatCameNext_的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Glenn Kiernan分享道：“在RiD之前的品牌缺乏突出、信心和興趣的地方，現(xiàn)在更新有效地人性化、連接和傳達(dá)了幾代人品牌固有的功能和護(hù)理好處。”

在包裝中，蚊子特征和占主導(dǎo)地位的粉紅色被干凈的白色背景所取代，以增強(qiáng)該品牌的藥用屬性，并為擁抱戶外活動(dòng)的觀眾的相關(guān)插圖創(chuàng)造空間。

創(chuàng)建了一系列多功能講故事的資產(chǎn)，以出現(xiàn)在整個(gè)營(yíng)銷溝通中，并確保雙重信息——排斥和保護(hù)——永遠(yuǎn)不會(huì)再次丟失。

RiD的營(yíng)銷經(jīng)理Rob Milne認(rèn)為：“我們的品牌第一次向?qū)で鬁睾偷咝?qū)蚊劑的下一代家庭講述了完整的故事?！?/p>

下面為舊包裝形象：

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