Why Not 是一個哥倫比亞食品品牌，它想要推翻放縱等于不健康的信念。

該品牌命名強調(diào)了創(chuàng)始人的挑戰(zhàn)性想法，他們想證明，在改變我們對某些類型食物的感覺時，不可能做到的事情是可以實現(xiàn)的，比如煎餅、果醬、巧克力和數(shù)千種我們通常認為由于熱量高而只能偶爾吃一次的食物，因為這些成分的質(zhì)量不是最好的，或者因為它們含有添加劑，如果經(jīng)常食用可能會有害。

問題是為什么不呢？作為品牌的引擎，使用優(yōu)質(zhì)食材，不使用防腐劑、色素和甜味劑等人工添加劑，生產(chǎn)出美味、易于制作/消費的產(chǎn)品?！禬hy Not 為什么不》提出的透明性和不敬性得到了一個定制的視覺形象的補充，一點西班牙式英語和天真樂觀的個性吸引了與該品牌有過接觸的人的注意力，因此他們會微笑并建立起一種情感聯(lián)系，這種聯(lián)系遠遠超出了購買產(chǎn)品的范圍：走向一種與食物相關(guān)的新方式，在這種方式中，快樂和寧靜戰(zhàn)勝了內(nèi)疚感。

挑戰(zhàn)我們與放縱食物的關(guān)系的慣例，需要一種同樣具有挑戰(zhàn)性的品牌視覺與包裝形象，它偏離了一個幾乎每個玩家都像彼此復(fù)制的類別的視覺套路。這就是為什么它從一開始就決定在煎餅和華夫餅混合品類中使用插圖字符和非傳統(tǒng)的調(diào)色板，不僅要與傳統(tǒng)品牌保持距離，而且要打破傳統(tǒng)模式，打開通向新世界的大門。

Why Not Pancake&Waffle Mixes更新包裝設(shè)計之際，該公司正試圖停止作為一個小眾品牌，并擴展到連鎖超市和國際市場。因此，采用了視覺標(biāo)識中最有價值的元素，并在銷售點創(chuàng)建了一個高度可見且令人印象深刻的構(gòu)圖，以其主要顏色清晰地確立了品牌名稱和產(chǎn)品類型，然后是一段次要的顏色來標(biāo)識區(qū)分不同產(chǎn)品的味道，并包含了一個有趣的場景，其中角色（源自產(chǎn)品的成分）是充滿可能性的魔法世界的主角。

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