Elmwood London 品牌策劃設(shè)計(jì)公司幫助 HRA Pharma 創(chuàng)建了 Hana，這是首批 OTC 可用的避孕品牌之一。該品牌代表了女性生活中的一個(gè)一致性點(diǎn)，這是她們可以控制的。不僅僅是功能需求，Hana 的設(shè)計(jì)經(jīng)過仔細(xì)考慮和開發(fā)，是創(chuàng)建一個(gè)賦予女性權(quán)力并挑戰(zhàn)與她們相關(guān)的禁忌的品牌的機(jī)會(huì)。
Hana 的品牌被設(shè)計(jì)成動(dòng)態(tài)的，具有數(shù)字智能身份，反映雖然每一天都可能不同，但 Hana 是您生活中的一個(gè)一致性點(diǎn)。此外，使用產(chǎn)品本身（28 粒藥丸）圍繞品牌名稱創(chuàng)建一個(gè)圓形圓點(diǎn)形狀，激發(fā)安全感和控制感——這是避孕藥的基本信息。廣告語：your potential is endless 你的潛力是無限的，take control of your egele你可以自己控制等。
Hana、HRA Pharma 和 Elmwood London 創(chuàng)作的品牌視覺形象與包裝設(shè)計(jì)，宣傳廣告設(shè)計(jì)打破了類別代碼——不再有漸變曲線、粉色調(diào)或花卉圖案，而是更大膽的調(diào)色板和形式，以激發(fā)自信和控制力。功效和賦權(quán)之間的這種張力創(chuàng)造了一個(gè)充滿活力、大膽的品牌，女性可以依賴它，同時(shí)也可以通過它得到加強(qiáng)與控制自己的生活。
尚略點(diǎn)評(píng)：這是一個(gè)根據(jù)清晰的消費(fèi)者洞察，并結(jié)合產(chǎn)品特性從而確定品牌調(diào)性與視覺傳達(dá)信息，再以整體品牌形象設(shè)計(jì)思路來創(chuàng)建品牌識(shí)別與品牌概念的一個(gè)經(jīng)典案例。值得國(guó)內(nèi)藥企營(yíng)銷人員好好學(xué)習(xí)參考。
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