“ Avelo 航空公司成立的目的很簡單——激勵(lì)旅行。Avelo 運(yùn)營著一支由新一代波音 737 飛機(jī)組成的機(jī)隊(duì)，為客戶提供令人耳目一新的流暢體驗(yàn)、節(jié)省時(shí)間和金錢的便利，以及驚人的低日常票價(jià)。Avelo 將在美國西部的 11 個(gè)目的地與其位于好萊塢伯班克機(jī)場(chǎng)的初始基地之間提供直達(dá)服務(wù)。

 

從零開始建立一個(gè)完整的品牌絕非易事——更不用說新航空公司了，在不熟悉的類別中，在匆忙的基礎(chǔ)上，在全球大流行期間，完全在線，從未見過客戶或親自見過客戶。品牌策劃設(shè)計(jì)公司精干而強(qiáng)大的三人團(tuán)隊(duì)（一名戰(zhàn)略家、一名品牌顧問和一名創(chuàng)意人員）負(fù)責(zé)從品牌戰(zhàn)略、品牌命名到全球品牌形象設(shè)計(jì)的整體外觀和感覺的所有工作。設(shè)計(jì)觸及旅行者旅程中的每一次體驗(yàn)，從最初的購買到到達(dá)目的地。包括視覺策略、標(biāo)志系統(tǒng)、視覺語言、制服設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、制服程序、廚房推車、機(jī)上包裝、印刷宣傳品、網(wǎng)站、電子郵件程序和社交媒體。

品牌策劃設(shè)計(jì)公司的目標(biāo)是創(chuàng)建一個(gè)項(xiàng)目，將品牌戰(zhàn)略、個(gè)性和客戶體驗(yàn)帶入生活——一個(gè)承諾以超低票價(jià)提供快捷、輕松、順暢的旅行——讓人感到關(guān)懷和友好，但仍然可靠和值得信賴. “簡單而順暢”是品牌策劃公司所做一切的靈感來源：我們往返于方便、可及的小型機(jī)場(chǎng)。我們以驚人的低價(jià)將旅客運(yùn)送到鼓舞人心的目的地。我們的個(gè)性是“鄰里”——善良、可信且站在旅行者的一邊。我們的“服務(wù)之魂”體現(xiàn)在我們做事的方式上。

 

有非常具體的實(shí)際限制——幫助我們按時(shí)、按預(yù)算和按品牌行事的護(hù)欄。材料、功能和監(jiān)管方面的影響影響了我們所有的選擇——從在哪里和如何繪制飛機(jī)，到統(tǒng)一選擇，再到我們可以使用的顏色和字體。例如，在白色和紫色之間分割制服背后有合理的戰(zhàn)略原因，直到精確的輪廓和俯沖位置。三色調(diào)色板和簡單形狀的平面顏色的使用也是經(jīng)過計(jì)算的選擇?？蛻舳说?IT 功能需要為預(yù)訂小部件和網(wǎng)站使用預(yù)先指定的解決方案。兼容的顏色和谷歌字體是全球強(qiáng)制要求的。雖然諸如此類的請(qǐng)求可能看起來很有限。

 

當(dāng)品牌策劃公司研究競爭格局時(shí)，視覺戰(zhàn)略揭示了許多有趣的見解。在觀察國內(nèi)與國外、大型商業(yè)航空公司與低成本和超低成本航空公司時(shí)，該類別肯定會(huì)出現(xiàn)分裂。然而，最有趣的是揭示了一些最大、最知名的運(yùn)營商是如何悄悄地將紫色色調(diào)注入他們主要的紅色和藍(lán)色品牌——仿佛在呼吁改變，但規(guī)模太大且成熟，無法完全擁有這種轉(zhuǎn)變. 品牌策劃公司發(fā)現(xiàn)，作為一家全新的超低成本航空公司，我們有一個(gè)非常獨(dú)特的機(jī)會(huì)，可以在我們的直接競爭對(duì)手都無法聲稱的顏色和復(fù)雜度范圍內(nèi)占據(jù)特定位置。（知道我現(xiàn)在所知道的，潘通宣布他們自己的紫色，Very Peri，作為年度顏色，我并不感到驚訝。）

品牌策劃公司的創(chuàng)意之旅始于飛機(jī)本身——從垂直穩(wěn)定器或飛機(jī)尾部開始。我們需要一個(gè)在五個(gè)非常具體的條件下粗體、簡單和可識(shí)別的符號(hào)logo設(shè)計(jì)：1- 與名稱有關(guān)，2- 裁剪成尷尬的形狀，3- 從遠(yuǎn)處觀看時(shí)，4- 高速移動(dòng)時(shí)，5-翻轉(zhuǎn)時(shí)可識(shí)別。字標(biāo)需要舒適地位于機(jī)身側(cè)面，并在不影響名稱可讀性的情況下允許必要的機(jī)械特征。品牌設(shè)計(jì)公司使用了一個(gè)全小寫的字標(biāo)，該字標(biāo)采用圓角、開放式排版，從一個(gè)字體到下一個(gè)字體流暢地流動(dòng)。該標(biāo)志以一個(gè)快速、隆起、類似翅膀的符號(hào)告終，其三個(gè)重疊的線條分別都代表我們的客戶、船員和社區(qū)，一起起飛。

以上所有內(nèi)容都被編碼到整個(gè)視覺系統(tǒng)中，影響著整個(gè)品牌的每一個(gè)接觸點(diǎn)。由此產(chǎn)生的印象同樣親切和可信——一個(gè)令人耳目一新的簡單品牌，感覺就像是超低成本航空旅行類別中的一股新鮮空氣。

 

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