關(guān)于這個(gè)項(xiàng)目

Bergauf是一家積極發(fā)展建筑材料開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷售方向的公司。如今，“Bergauf”是俄羅斯聯(lián)邦領(lǐng)土上最大的品牌，俄羅斯聯(lián)邦有幾個(gè)自己的生產(chǎn)基地，公司的資源允許在這些地方確保最大的效率。

Bergauf在俄羅斯的干建筑混合料生產(chǎn)中排名第四。它有五個(gè)工廠和一個(gè)研發(fā)創(chuàng)新和現(xiàn)代建筑材料的研究中心。

任務(wù)

Bergauf委托包裝設(shè)計(jì)公司重新設(shè)計(jì)其品牌的包裝，并實(shí)施新的營(yíng)銷戰(zhàn)略?，F(xiàn)有的包裝設(shè)計(jì)沒(méi)有反映該品牌的本質(zhì)，該公司計(jì)劃在不久的將來(lái)。

解決方案

新戰(zhàn)略為該公司的發(fā)展體驗(yàn)提供了一個(gè)更具情感載體的基準(zhǔn)，這將吸引消費(fèi)者：Bergauf鼓勵(lì)改變，它很容易創(chuàng)造、夢(mèng)想，并讓夢(mèng)想成真。

包裝設(shè)計(jì)突出顯示一個(gè)特定的版式體系結(jié)構(gòu)是很重要的，它可以讓你在所有架子上的產(chǎn)品看起來(lái)都是一個(gè)品牌的。向買(mǎi)家廣播一個(gè)單一的營(yíng)銷策略向量，并保持在每種產(chǎn)品的類別內(nèi)。

包裝設(shè)計(jì)公司所做的第一件事是使用我們的“三層效率”方法進(jìn)行審計(jì)，這有助于了解可以留下什么和應(yīng)該加強(qiáng)什么。為了測(cè)試，我們選擇了兩類產(chǎn)品——防水膠泥和深層滲透底漆。分析揭示了一些需要對(duì)包裝進(jìn)行更詳細(xì)研究的要點(diǎn)。

無(wú)論輸入的產(chǎn)品類型是什么，Gauberf系統(tǒng)中的所有標(biāo)識(shí)都應(yīng)該是相同的。

重新設(shè)計(jì)是在內(nèi)部和外部油漆的包裝中進(jìn)行的，Bergauf公司進(jìn)一步復(fù)制了其他產(chǎn)品的新設(shè)計(jì)。在新包裝設(shè)計(jì)中，添加了對(duì)角線作為主要的包裝版式元素。

矢量對(duì)角線運(yùn)動(dòng)代表品牌的發(fā)展。對(duì)角線下方的彩色條有助于對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類。出于同樣的目的，包裝中的形象也起到了作用：一個(gè)漂亮的內(nèi)部圖案——用油漆進(jìn)行室內(nèi)裝飾，一個(gè)房子的正面——用油漆進(jìn)行外部裝飾。在包裝的正面，我們以文字和圖標(biāo)的形式說(shuō)明了產(chǎn)品類別、特點(diǎn)和購(gòu)買(mǎi)的好處。

重新設(shè)計(jì)后進(jìn)行的審計(jì)表明，新包裝的效率很高。該設(shè)計(jì)很容易自我轉(zhuǎn)化為Bergauf品牌內(nèi)的其他產(chǎn)品類別。在打造貨架上和買(mǎi)家心目中的品牌方面邁出了一大步。希望重新設(shè)計(jì)將有助于Bergauf保持其領(lǐng)導(dǎo)地位，增加其貨架上的產(chǎn)品，加強(qiáng)其在每個(gè)品類中的地位，并增加銷售額。

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