是一家美國(guó)服裝公司，生產(chǎn)具有時(shí)尚風(fēng)格和卓越性能的襪子、內(nèi)衣、T 恤和家居服。由三個(gè)想知道為什么襪子很爛的朋友開始，它慢慢開始建立追隨者——除其他外，導(dǎo)致在 12 月 4 日設(shè)立全國(guó)襪子日——并將他們的方法擴(kuò)展到大多數(shù)其他衣櫥基礎(chǔ)和內(nèi)衣。這家擁有 7 年歷史的公司與擁有 432 年經(jīng)驗(yàn)的織布機(jī)（Fruit of the Loom）、Jockey 和 Hanes 等品牌相抗衡，現(xiàn)在在 Target、Walmart 和 Kohls 等大眾市場(chǎng)零售商處有售，但在精品店和高端市場(chǎng)并不陌生。結(jié)束百貨公司。該公司也做得很好，幫助那些無(wú)家可歸的人，每購(gòu)買一件物品就捐贈(zèng)一件，迄今為止已向 2,500 多個(gè)社區(qū)組織捐贈(zèng)了超過(guò) 3000 萬(wàn)件物品。
一開始是對(duì)一些關(guān)鍵包裝進(jìn)行戰(zhàn)術(shù)性重新設(shè)計(jì)，但很快就轉(zhuǎn)變?yōu)槿娴钠放聘隆?a href="http://www.zpcysw.cn" target="_blank">品牌設(shè)計(jì)公司想換一個(gè)燈泡，發(fā)現(xiàn)我們需要徹底改造。此次更新包括我們的徽標(biāo)logo設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、攝影、網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、銷售點(diǎn)圖形和品牌活動(dòng)廣告資產(chǎn)的更新。
品牌設(shè)計(jì)公司面臨的挑戰(zhàn)是，在我們進(jìn)入市場(chǎng)的短時(shí)間內(nèi)，我們的成功創(chuàng)造了一些厚顏無(wú)恥的店內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)模仿者。我們并沒有像成語(yǔ)可能使人相信的那樣對(duì)模仿感到受寵若驚。我們想要保護(hù)我們建立的品牌資產(chǎn)，但要保持足夠的更新以領(lǐng)先于模仿者。
原始藝術(shù)品也出現(xiàn)了技術(shù)問(wèn)題。包裝的圖形信息導(dǎo)引系統(tǒng)旨在指導(dǎo)我們客戶的購(gòu)買決定（尺寸、輪廓樣式、面料、包裝數(shù)量）沒有得到理想的組織，并且已經(jīng)成為我們消費(fèi)者的一個(gè)挫折點(diǎn)。對(duì)于我們最初的合身圖像，我們避開了典型的俗氣模型攝影，而是選擇了有趣的插圖。這種表現(xiàn)很有趣，但并沒有真實(shí)地描繪出我們的商品在人類穿著時(shí)的樣子。這個(gè)標(biāo)志是一個(gè)手繪插圖，雖然漂亮，但以不可預(yù)測(cè)的方式復(fù)制和縮放，有時(shí)也沒有吸引力。
解決方案包括對(duì)熊標(biāo)志進(jìn)行新的、可擴(kuò)展的更新、對(duì)所有體型和尺寸的模型進(jìn)行有趣的產(chǎn)品攝影、組織良好的購(gòu)買決策尋路儀表板以及通過(guò)二維碼集成的數(shù)字合身指南。結(jié)果是一個(gè)解決方案，不僅在美學(xué)上，而且在功能上給了我們競(jìng)爭(zhēng)性的分離。
舊標(biāo)志的偉大之處在于它建立了一只帶有小強(qiáng)盜面具的巨型熊作為主要品牌資產(chǎn)。對(duì)我來(lái)說(shuō)，想到一只熊偽裝自己是非常有趣的，因?yàn)榭赡軟]有多少小熊出沒，而且你無(wú)法從陣容中挑選出這只熊。在執(zhí)行方面，老熊肯定有問(wèn)題，因?yàn)樗刑嗟募?xì)節(jié)并且沒有很好地進(jìn)行減少，在強(qiáng)盜面具很難辨認(rèn)的地方形成一個(gè)大的黑色斑點(diǎn)。
新熊logo設(shè)計(jì)非常棒，保持毛茸茸的質(zhì)地看起來(lái)盡可能厚，但通過(guò)更輕的筆觸，在它們之間留下更多的空白，讓面具真正脫穎而出。我喜歡他們?nèi)绾文軌虮３置兹椎馁|(zhì)地并以更簡(jiǎn)單的方式傳達(dá)臉部的尺寸。我會(huì)抱怨的一個(gè)小問(wèn)題是耳朵內(nèi)部全黑……這比老熊的白色更正確，但我覺得它們太突出了，分散了人們對(duì)面具的注意力。盡管如此，一個(gè)偉大的插圖作為一個(gè)標(biāo)志真的很好用。字標(biāo)也是一個(gè)很大的改進(jìn)。我的意思是，我并不完全喜歡帶有擴(kuò)展角度筆劃的原始設(shè)計(jì)，但我也不是很不喜歡它們，這個(gè)新版本感覺更好，重量稍厚，“O”字形急需改進(jìn)和“S”。
有很多很棒的資產(chǎn)可以使用，從 Hoefler & Co. 的（或者，我猜是 Monotype 的）Ringside 開始及其各種寬度和重量，為 Hoefler & Co. 的 Knockout 和 Champion 系列的更典型選擇提供了受歡迎的替代品。同一個(gè)句子中寬度的變化和斜體的混合使得一些漂亮的排版使有趣的文案脫穎而出。圖標(biāo)集非常漂亮，我很好奇兔子和爆胎圖標(biāo)代表什么。雖然我不確定生銹的橙色是否有點(diǎn)嚴(yán)肅，因?yàn)樗麄兊漠a(chǎn)品是多么豐富多彩，但有限的調(diào)色板也是一個(gè)很好的變化，與所有顏色的方法相比。最后，有一種有趣的攝影方法，帶有硬輪廓和硬陰影，但它們有一些奇怪的地方，我無(wú)法確定。盡管如此，一些有趣的藝術(shù)指導(dǎo)正在進(jìn)行中。
舊包裝設(shè)計(jì)樣式
舊包裝設(shè)計(jì)非常好，將品牌放在前面和中間。如果它有任何美學(xué)問(wèn)題，從外面看，也許是因?yàn)樗臐饪s支撐排版和波浪線看起來(lái)太性能了。聽起來(lái)他們也有一些實(shí)際的反饋和研究，有些細(xì)節(jié)不起作用。
新包裝設(shè)計(jì)，保持了相同的白色背景美感，新標(biāo)志現(xiàn)在以其更大膽的字體和更好的對(duì)比熊而非常流行。很難說(shuō)出所有其他細(xì)節(jié)，但我認(rèn)為他們會(huì)照顧好生意。
其余的應(yīng)用程序顯示了對(duì)身品牌形象的多功能性，從更有趣、更富有表現(xiàn)力的廣告到更流暢、更時(shí)尚的外觀書，再到更幽默的競(jìng)選現(xiàn)場(chǎng)，所有的東西都通過(guò)調(diào)色板、排版、字體整齊地連接在一起，甚至他們的言談方式也進(jìn)一步確立了這對(duì)竊賊自己獨(dú)特的個(gè)性?？偟膩?lái)說(shuō)，這是一個(gè)堅(jiān)實(shí)的發(fā)展，建立在品牌的既定資產(chǎn)之上，將起作用的東西加倍，并將其余的喂給熊。