品牌設計公司為制藥公司 OTC Pharm 進行了著名的醫(yī)療用品 Arbidol 的品牌重塑工作。Arbidol 是俄羅斯原創(chuàng)的抗病毒藥物，具有廣泛的活性。它是OTC Pharm的領先藥品品牌之一，是公司的名片。 

品牌歷史

早在1974年的蘇聯(lián)時期就開發(fā)出這種藥物，長期以來一直是唯一一種用于治療流感和 ARVI 患者的藥物。在俄羅斯，Arbidol 是市場上第一個宣布新類別“抗病毒藥物”的公司。該品牌的媒體宣傳始于2000年，到2010年，阿比朵爾進入國內戰(zhàn)略藥品注冊。 

經過一系列的銷售，2014年阿比朵爾商標被OTC Pharm收購，擴大了藥品范圍，增加了兩種劑型——方便劑量的阿比朵爾最大劑型和兒童混懸劑阿比朵爾。

品牌重塑目標

到 2016 年，該品牌已經失去了許多吸引力。隨著活躍競爭者的出現(xiàn)，阿比朵爾開始被目標受眾視為“過時且無效”。 

該包裝設計公司將扭轉這一過程。有必要分析拒絕購買的原因，找到解決與消費者視覺交流問題的正確方法。 

經過與 OTC Pharm 員工的深入研究和會議，品牌設計公司得出的結論是，2000 年代初期的包裝風格顯得陳舊、沒有很強的醫(yī)療感覺，沒有激發(fā)目標受眾的信心。包裝正面沒有包含幫助消費者做出購買決定的重要信息。不同藥品之間沒有明顯差異。

該包裝設計公司的任務是開發(fā)一個徹底更新的商標設計和一系列在貨架上引人注目的包裝，使該產品與競爭環(huán)境區(qū)分開來并激發(fā)對該藥物的信心。該藥物的主要特征是其直接抗病毒方向。我們決定關注這一點并將其反映在包裝的正面，以病毒示意圖的形式創(chuàng)建一個額外的標識元素。 

在調研采訪中，消費者抱怨說他們無法立即看到貨架上的藥品，因為它的名字經常被連鎖藥店產品貨架上的異物擋住。我們已將品牌標志移至標簽頂部，用白色楔子“對勾版式”切入包裝的說明性正面。這種設計可以將注意力集中在活躍的品牌區(qū)域，賦予其必要的藥品包裝感覺并統(tǒng)一整個產品線，使其在競爭環(huán)境中脫穎而出

SKU子產品包裝位置顏色明顯不同，簡化了所需藥品類型的選擇。商標標志也經過了認真的重新設計。它變得更加現(xiàn)代和樸素。 

為了給品牌增加必要的溢價，在印刷包裝時，包裝設計公司建議使用燙金、燙銀和點涂等技術。因此，商標的標志獲得了浮雕和光澤的 UV 清漆，品牌區(qū)域以復選標記形式的箔銀線強調。 

所有這些變化導致了既定目標——品牌更名后，該藥物的銷售額增長了 50% 以上。

藥品包裝設計案例分享，上海品牌包裝設計公司，尚略。