關(guān)于該項(xiàng)目
Soyuzpischeprom 是一家為全家人生產(chǎn)健康美味食品的集團(tuán)公司。擁有“Tsar沙皇”、“Soyuzpischeprom”、“Healthy Menu”等商標(biāo)。
Soyuzpischeprom不僅在俄羅斯各個(gè)角落都廣為人知。產(chǎn)品遠(yuǎn)銷獨(dú)聯(lián)體和非獨(dú)聯(lián)體國(guó)家：美國(guó)、德國(guó)、阿聯(lián)酋、中國(guó)、以色列、土耳其等。Soyuzpishcheprom的主要特點(diǎn)是整合了南烏拉爾地區(qū)資源的大型食品企業(yè)。
因此，控股公司可以控制生產(chǎn)的每個(gè)階段，確保產(chǎn)品質(zhì)量的一致性。Tsar沙皇品牌生產(chǎn)多種產(chǎn)品：谷物、谷物片、谷物、面粉、意大利面、葵花籽油和許多其他產(chǎn)品。
任務(wù)
在對(duì) Tsar 品牌設(shè)計(jì)進(jìn)行審核后，包裝設(shè)計(jì)公司發(fā)現(xiàn)以下情況：包裝設(shè)計(jì)信息豐富且分類明確（這可以從上下文層的高評(píng)分中看出），但缺乏語(yǔ)義內(nèi)容（這一點(diǎn)由轉(zhuǎn)換層得分較低）。隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的加強(qiáng)或新品牌的出現(xiàn)，沙皇品牌設(shè)計(jì)的有效性會(huì)自動(dòng)降低，從而導(dǎo)致銷售水平的大幅度下降。
很明顯需要重新設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)公司開始著手開發(fā)定位。
解決方案
俄羅斯聯(lián)邦雜糧市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，約65%的產(chǎn)品打折銷售。因此，由于產(chǎn)品本身極其簡(jiǎn)單，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和意義形成的要求越來(lái)越嚴(yán)格，對(duì)每個(gè)品牌對(duì)買家價(jià)值的追尋，以及品牌傳播的誠(chéng)信度越來(lái)越高。
與此同時(shí)，盡管收入下降，買家仍準(zhǔn)備為高品質(zhì)的品牌谷物和面食買單。通過(guò)仔細(xì)研究香腸和白軟干酪的成分，人們將注意力轉(zhuǎn)向蕎麥、大米、粗面粉的包裝內(nèi)容，至少在這里他們不會(huì)否認(rèn)自己的質(zhì)量。
對(duì)于新的定位，包裝設(shè)計(jì)公司分配了兩個(gè)區(qū)域——控制和舒適。
在“控制”領(lǐng)域，有清晰、謹(jǐn)慎和聰明的品牌，其質(zhì)量可以得到證實(shí)。沙皇品牌以其產(chǎn)品特征（清晰、基本的分類、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、自有生產(chǎn)和從現(xiàn)場(chǎng)到柜臺(tái)的控制）與該領(lǐng)域相對(duì)應(yīng)。
來(lái)自“舒適”領(lǐng)域的品牌照顧他們的消費(fèi)者，創(chuàng)造最大的舒適度和舒適度，幫助他們照顧好自己、他們的健康和福祉。這也適用于沙皇品牌的行為、對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度、行為方式和對(duì)象。
使用鼓舞人心的問(wèn)題技術(shù)，包裝設(shè)計(jì)公司確定了買方的問(wèn)題：
照顧家人對(duì)我來(lái)說(shuō)很重要，確保營(yíng)養(yǎng)正確和多樣化……
但是
……為了買到優(yōu)質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)品，需要花費(fèi)大量的精力、時(shí)間和金錢，而且并不總是有足夠的資源來(lái)做這件事。
在這種情況下，“沙皇”出手解決問(wèn)題。
該品牌幫助客戶解決問(wèn)題：它創(chuàng)造并不斷改進(jìn)范圍廣泛的高品質(zhì)和價(jià)格合理的食品，為基本食物的正確和健康飲食的形成提供建議，支持健康的生活方式和大眾運(yùn)動(dòng)。
該logo在品牌名稱上播放展示，并被描繪成旭日東升的皇冠。此外，“沙皇”這個(gè)品牌取名因此也冠以象征性的小麥冠形象的logo設(shè)計(jì)。
包裝設(shè)計(jì)主色調(diào)——黃色和藍(lán)色之間的對(duì)比讓人聯(lián)想到在蔚藍(lán)的天空下展開的金色麥田。如此明亮的配色方案一定會(huì)讓你注意到。所有合理的產(chǎn)品利益賣點(diǎn)都在前面展示出來(lái)。
背面是制造商業(yè)務(wù)的故事，輔以如何準(zhǔn)備產(chǎn)品的視覺(jué)信息圖。
因此，包裝設(shè)計(jì)公司創(chuàng)造了一個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，其獨(dú)特的設(shè)計(jì)在貨架上脫穎而出，并傳達(dá)了與聯(lián)邦品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
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