背景：

2010 年左右，Lubrax 產(chǎn)品的視覺標(biāo)識(shí)已經(jīng)過時(shí)且遠(yuǎn)離了用戶。潤(rùn)滑油的選擇曾經(jīng)是汽車維修技術(shù)人員與服務(wù)員推薦的結(jié)果，而產(chǎn)品的包裝則通過使用產(chǎn)品代碼與他們進(jìn)行溝通。這是一個(gè)理性的技術(shù)決定，不涉及最終用戶通過接觸產(chǎn)品對(duì)品牌價(jià)值的清晰感知。但該公司認(rèn)為需要更直接地與其用戶溝通，即使因?yàn)榉e分和購買習(xí)慣多樣化，開始涉及自助服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過使用更具吸引力的瓶子和圖形語言在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中脫穎而出。

挑戰(zhàn)：

更新 Lubrax 品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，從其品牌到主要接觸點(diǎn)、包裝，包括其瓶子的人體工程學(xué)和吸引力，注意保持與 Petrobras 標(biāo)識(shí)的協(xié)同作用。

重要的是，該品牌開始被視為一種有吸引力的現(xiàn)代替代品。

解決方案：

通過對(duì)消費(fèi)者家庭的調(diào)查，繪制了認(rèn)知，并為品牌建立了新的戰(zhàn)略平臺(tái)。

是時(shí)候?qū)⑦@些概念轉(zhuǎn)化為視覺識(shí)別了。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)由不同的成員組成，主要在 3 個(gè)方面開展工作： 

? 品牌戰(zhàn)略和品牌logo設(shè)計(jì)。 

? 包裝瓶型設(shè)計(jì)。

? 包裝標(biāo)簽的圖形概念與設(shè)計(jì)。 

該品牌經(jīng)歷了風(fēng)格更新，保留了它已經(jīng)擁有的許多品牌識(shí)別元素，并將其與 Petrobras 的身份聯(lián)系起來。 

為了將產(chǎn)品與該類別的普通產(chǎn)品拉開距離，提出了幾種瓶型，將功能創(chuàng)新與更大膽的形狀相結(jié)合。 

包裝設(shè)計(jì)核心——標(biāo)簽的圖形概念的靈感來自人們對(duì)汽車的關(guān)心、他們所揭示的個(gè)性和愿望。引導(dǎo)用戶選擇過程更容易和直觀地了解產(chǎn)品的指示用途：標(biāo)簽現(xiàn)在顯示每種油的正確類型的車輛，向觀看者移動(dòng)，為產(chǎn)品帶來情感和清晰的信息，縮小之間的聯(lián)系品牌及其受眾。

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