Reckitt Benckiser制藥公司致力于發(fā)展和擴(kuò)展Gaviscon作為領(lǐng)先的胃灼熱和消化不良品牌，這導(dǎo)致了一系列新主張和形式的產(chǎn)生，這是正在進(jìn)行的NPD計(jì)劃的一部分，該計(jì)劃對品牌進(jìn)行重塑，包括藥品包裝重新設(shè)計(jì)。

簡要

加維斯康（Gaviscon）胃藥已被消化不良和胃灼熱患者使用和信任了40多年，但制藥公司并未充分利用這種可信賴的遺產(chǎn)。

作為正在進(jìn)行的NPD計(jì)劃的一部分，負(fù)責(zé)項(xiàng)目的品牌策劃公司得到了工作簡報(bào)，以幫助開發(fā)和創(chuàng)建針對患者不同癥狀和需求的新藥品包裝設(shè)計(jì)的視覺創(chuàng)意和主張。

我們做了什么

對Gaviscon用戶和非用戶之間的初始品牌資產(chǎn)和需求進(jìn)行了分析，確認(rèn)了中度和重度患者中是該品牌的核心客戶，并確定了許多明確的消費(fèi)者需求狀態(tài)和使用場合。

品牌策劃公司的最初工作專注于為Gaviscon原始產(chǎn)品開發(fā)標(biāo)志性的Gaviscon品牌logo設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)。然后，與RB研發(fā)團(tuán)隊(duì)開發(fā)的配方一起，品牌策劃公司繼續(xù)開發(fā)新產(chǎn)品主張，子品牌和用于消費(fèi)者測試的品牌命名方法。

在經(jīng)過測試的眾多創(chuàng)意中，品牌策劃公司繼續(xù)為Gaviscon Advance，Double Action，Gavilast和Gaviscon Cool開發(fā)了子品牌logo和包裝設(shè)計(jì)。在隨后的結(jié)構(gòu)包裝設(shè)計(jì)和格式創(chuàng)新階段，引入了方便包裝和液體小袋，以更好地利用出門在外和旅途中的機(jī)會(huì)。

結(jié)果

NPD計(jì)劃不僅在不斷向零售行業(yè)提供“新的產(chǎn)品”，而且還在向忠實(shí)和新消費(fèi)者推廣增值產(chǎn)品的想法方面，幫助Gaviscon品牌不斷發(fā)展壯大。

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