當(dāng)Trimb Healthcare接觸Creative Leap廣告營(yíng)銷策劃公司為Wartie開展創(chuàng)意運(yùn)動(dòng)時(shí)，它們是疣和疣治療類別中發(fā)展最快的。但是，沃蒂的相對(duì)低調(diào)意味著他們正在輸給更大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和自有品牌。廣告營(yíng)銷策劃公司與Trimb Healthcare合作開發(fā)了令人難忘且引人注目的TVC視頻廣告，以提高品牌知名度并提高對(duì)Wartie的偏好。

簡(jiǎn)要

從一開始就明確了核心營(yíng)銷問(wèn)題；對(duì)該類別的信任度較低，因此對(duì)Wartie的意識(shí)不足。通過(guò)發(fā)現(xiàn)購(gòu)物者（主要是父母）的主要關(guān)注點(diǎn)是，疣狀治療無(wú)效且服用時(shí)經(jīng)常給孩子帶來(lái)痛苦，廣告策劃公司得以以此診斷為基礎(chǔ)。考慮到這一點(diǎn)，必須開展一項(xiàng)創(chuàng)造性的活動(dòng)，以克服這些購(gòu)買障礙。

我們做了什么

首先，對(duì)品牌的流動(dòng)資產(chǎn)進(jìn)行了評(píng)估。同名品牌吉祥物沃蒂（Wartie）企鵝被認(rèn)為是與眾不同且相關(guān)的資產(chǎn)，應(yīng)在廣告?zhèn)鞑ミ\(yùn)動(dòng)中占據(jù)中心地位，以確保一致性，趣味性和記憶力。

然后，廣告策劃公司提出了一個(gè)創(chuàng)意，使Wartie吉祥物設(shè)計(jì)成為了一位成就卓著的科學(xué)家，開發(fā)了旨在迅速，輕松而輕松地對(duì)抗疣的最新產(chǎn)品。這個(gè)想法的核心是標(biāo)語(yǔ)“瓦蒂”。輕松凍結(jié)。這有效地概括了我們對(duì)主要購(gòu)買障礙的反應(yīng)；Wartie快速，簡(jiǎn)便，精確，同時(shí)可能僅在一種應(yīng)用中有效。

廣告策劃公司開發(fā)了20和10秒的TVC廣告版本，以及用于印刷和在線顯示的主要視覺效果。3D動(dòng)畫樣式使我們能夠在有趣的視覺世界中為Wartie企鵝賦予新鮮的外觀。

結(jié)果

該活動(dòng)在短期內(nèi)取得了驚人的成績(jī)。在我們上線的同時(shí)，每月銷售額與進(jìn)行其他廣告系列的前一年相比增長(zhǎng)了82％。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，該運(yùn)動(dòng)可以幫助市場(chǎng)份額每年增長(zhǎng)1.9％，年銷售額增長(zhǎng)21.2％。除此之外，廣告策劃公司很高興看到該活動(dòng)擴(kuò)展到包括以色列和荷蘭在內(nèi)的新市場(chǎng)。

醫(yī)藥廣告營(yíng)銷策劃案例與兒童品牌營(yíng)銷案例分享，上海營(yíng)銷策劃公司，尚略廣告公司。