關于項目
Perekrestok Trading House是俄羅斯最大的連鎖超市之一。目前，俄羅斯聯(lián)邦大約有800家商店。
Crossroads的主要STM是Market品牌， 該品牌幾乎存在于所有寬敞的食品類別中。設定的任務包括重新設計市場品牌及包裝，并在保證質量的前提下將消費者視為Perekrestok網絡的主要品牌來鞏固品牌。
挑戰(zhàn)
STM類別中有一些障礙，其中主要是-缺乏明顯的品牌，這將阻礙網絡提供質量保證，從而激發(fā)消費者的信心。Market Crossroads品牌也存在這個問題：由于不同類別的包裝設計和不同的logo大小，消費者沒有整體的品牌認知度。
其他問題包括包裝引起的品牌可讀性差，可視化貨架出現(xiàn)故障以及過時的趨勢。
解決方案
新包裝看起來現(xiàn)代而時尚。對比鮮明的大而明亮的logo引起了人們的注意。明亮誘人的食品區(qū)帶給您誘人的風味。
這不是一個普通的STM，它是一個保證質量，不懼怕責任并在包裝上聲明的優(yōu)質品牌，這是因為它帶有“ 12個質量控制階段”的烙印，并且?guī)в小叭绻幌矚g它，我們將退還您的錢”。
所有好處-“僅使用新鮮牛奶”，“成熟90天”-都放在包裝的正面，消除了客戶的恐懼，使他們確信他們面對的是優(yōu)質產品。
設計效果：
經過重新設計的包裝看起來既時尚又實用，同時又保持了品牌知名度和個性。該設計在貨架上脫穎而出，但同時看起來既簡潔又簡潔，沒有多余的裝飾和極簡主義。
經典深色背景強調的優(yōu)質線條。該logo設計現(xiàn)在已獲得命名中的拉丁字母，并且以壓紋和壓紋的形式表現(xiàn)得更富表現(xiàn)力。
為了進一步強調HI細分市場，在餐廳展示中對美食區(qū)進行了風格化處理，所有其他品牌均已加入背景，將其與產品的講故事和菜肴的完美配方完美地結合在一起。
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