上海包裝設(shè)計(jì)公司尚略廣告認(rèn)為：成功的包裝設(shè)計(jì)都必須傳達(dá)了一個(gè)利益的承諾：銷(xiāo)售者對(duì)購(gòu)買(mǎi)者關(guān)于產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)的承諾。購(gòu)買(mǎi)者可以接受，也可以不接受這個(gè)承諾。這種價(jià)值觀上的互動(dòng)，在消費(fèi)者瀏覽貨架上的產(chǎn)品時(shí)便已經(jīng)起作用了，此時(shí)消費(fèi)者會(huì)形成對(duì)產(chǎn)品的屬性、潛在這個(gè)循環(huán)優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)的認(rèn)知。
誠(chéng)實(shí)的必要性
一個(gè)簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)能夠傳達(dá)非常多的信息，因此一個(gè)品牌對(duì)于產(chǎn)品的聲明負(fù)有誠(chéng)實(shí)的責(zé)任。一個(gè)產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者所做的承諾，必須均衡地反映該產(chǎn)品的價(jià)值和屬性，這樣，消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的期望，才能夠在使用產(chǎn)品的過(guò)程中得到實(shí)現(xiàn)。欺騙消費(fèi)者是毫無(wú)價(jià)值的行為，因?yàn)楸黄垓_的消費(fèi)者將不會(huì)再購(gòu)買(mǎi)此產(chǎn)品，而且會(huì)轉(zhuǎn)向?qū)崿F(xiàn)了對(duì)他們的承諾的其他競(jìng)爭(zhēng)品牌。
雖然品牌傳播信息時(shí)往往會(huì)吹噓或夸大產(chǎn)品的特征，但它不應(yīng)該使產(chǎn)品成為它本來(lái)不是的東西。此外，產(chǎn)品必須做到誠(chéng)實(shí)，并不意味著產(chǎn)品包裝不能富有創(chuàng)造性或激動(dòng)人心。確切地說(shuō)，就是包裝設(shè)計(jì)公司以及企業(yè)，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)不能做一些產(chǎn)品無(wú)法兌現(xiàn)的承諾。
履行承諾
如果承諾的建構(gòu)十分恰當(dāng)，那它就會(huì)形成一個(gè)封閉的循環(huán)，刺激消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。但是，如果產(chǎn)品無(wú)法兌現(xiàn)承諾，那么這個(gè)循環(huán)就會(huì)被打破。同樣，如果包裝不夠好，無(wú)法從一開(kāi)始便促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，那么，再優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品也無(wú)法存活。
之前尚略廣告上海知名包裝設(shè)計(jì)公司，以及討論了很多包裝設(shè)計(jì)的元素，比如創(chuàng)新的方法、思維方式和設(shè)計(jì)方向，它們可以將一個(gè)品牌的精髓濃縮成一些有形之物，無(wú)論是產(chǎn)品的價(jià)值、特征、追求、欲望還是利益，都能夠被傳達(dá)給目標(biāo)受眾。這些經(jīng)過(guò)提煉的產(chǎn)品“承諾”，可以通過(guò)設(shè)計(jì)方向、圖形說(shuō)明，以及既定設(shè)計(jì)的圖像、字體、色彩、外形與形式而被清晰地表達(dá)出來(lái)。
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