上海包裝設計公司尚略廣告，經常遇到客戶針對不同產品的包裝設計要求。而包裝設計是整體銷售與營銷策劃、營銷策略的一部分，根據不同的整體營銷策劃策略和產品的信息傳播目標，包裝設計可以有多種分組的方式。通常來說，一件產品要么是獨立產品，要么是系列產品的一部分。而每一種情況下的設計，都需要設計公司設計師的精心考慮。

獨立產品

獨立產品是指那些單獨的產品，其主要目標是與其他單獨的產品展開競爭。比如一盒巧克力，它的品牌運作往往與同一制造商的其他產品沒有聯系，并且與同一企業(yè)的其他產品也沒有直接的關聯。

為獨立產品設計包裝的目地相比對比較簡單，即你的設計必須能夠從同類產品中脫穎而出。舉例來說，某一種盒裝巧克力本來被商家定位成了奢侈品，但在超級市場中，它會跟其他盒裝巧克力在一起擺放。這意味著購物者在做購買決定時，會將這種盒裝巧克力與貨架上的大多數（如果不是全部的話）同類產品進行比較。因此，它的包裝（表面圖形、色彩、造型、材料與形式）必須抓住顧客的注意力，必須比它的競爭者更成功、更迅速地向消費者宣傳該產品的益處。

系列產品

包裝設計公司設計系列產品的包裝與設計獨立產品的包裝有很大的不同。一個品牌的系列產品通常都會運用該品牌的標識，而且這些產品雖然各不相同，但又有某些相似之處，例如McVities品牌生產的多個品種的餅干。該品牌將相同的品質與體驗注入到了不同的系列產品中。該品牌生產的餅干種類極為豐富，多種多樣的產品占據了整個單元貨架，比其他競爭品牌的宣傳更加有力，從而向消費者展示了強勢的品牌定位。

其他品牌產品也采用了相似的方式，如生產湯料、豆類與番茄醬等系列產品的Heinz公司。這些產品雖各不相同，但大致屬于同一類食品，所以有著相同的品質與體驗屬性。然而，這個例子中的各種產品通過細分，還有可能單獨與其他品牌的同類產品擺在一起，分散陳列于商店中。這意味著一個產品的包裝不僅要與同系列產品的包裝保待一致，還要同其他品牌展開激烈的競爭。

英國的Marks & Spencer與美國的Costco等零售商自有品牌則采用了不同的方式，因為他們供應的產品從食品一直到護發(fā)用品。種類繁多。北美產品包裝行業(yè)的供應商Crossmark，為制造商與零售商提供銷售、市場營銷與促銷服務，其首席執(zhí)行官凱文·摩爾（Kevin Moore）認為：“自有品牌越來越多地占據了全國性品牌的貨架空間，并占有了零售商店20%的貨架空間?！庇捎诹闶凵套罱K控制了零售空間，所以他們可以優(yōu)先安置自己的品牌，以減輕來自競爭品牌的壓力。另外，自有品牌在零售環(huán)境中的展示會不斷加強自身給消費者的印象。它們還可以通過包裝的差異來反映不同的產品群組，比如護發(fā)產品與服裝。超級市場往往給不同的產品系列冠以不同的名稱。

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