Avanos成立于2018年，是一家醫(yī)療技術(shù)公司，涉及的業(yè)務(wù)針對緩解慢性疼痛和胃腸道消化健康而進(jìn)行設(shè)計(jì)、開發(fā)和銷售臨床醫(yī)療設(shè)備，他們的產(chǎn)品遍布全球。該公司在全球擁有4500名員工，凈收入約6.12億美元。該公司前身為吊索健康，成立于2014年(盡管它作為金伯利的一部分已扎根數(shù)十年)，最近被分成兩個(gè)公司:一個(gè)保持原公司名吊索醫(yī)療(被另一家公司收購)專注于手術(shù)和感染預(yù)防的業(yè)務(wù),另一個(gè)成為新公司，改名為Avanos。

新公司的標(biāo)識由紐約的Merchantcantos品牌設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)。

MerchantCantos創(chuàng)建了這個(gè)新品牌命名，它預(yù)示著一種全球向前發(fā)展的感覺，靈感來自于“創(chuàng)新”、“前進(jìn)”和“出發(fā)”等詞。該品牌設(shè)計(jì)公司的運(yùn)營范圍包括品牌設(shè)計(jì)、品牌架構(gòu)、品牌標(biāo)識、藝術(shù)指導(dǎo)、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品/醫(yī)療影像、企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)建設(shè)和企業(yè)電影，以及畫冊設(shè)計(jì)。

新的名稱和品牌關(guān)注的是?V?NOS如何將“差異”凸顯在業(yè)務(wù)的核心上。?V?NOS的差異滲透在?V?NOS所做的每一件事上，從產(chǎn)品的創(chuàng)新、服務(wù)和解決方案，到他們?nèi)绾喂ぷ骱蛥f(xié)作。

我們用2個(gè)?符號(表示差異的科學(xué)符號)來代替文字商標(biāo)中的2個(gè)‘a(chǎn)’，分別代表?V?NOS的產(chǎn)品和人員的差異。圓圈代表著他們的雄心壯志:讓世界各地的病人回歸健康。這些被形象化地描繪為??O。

原公司的另一部分仍在使用舊標(biāo)識loog，這個(gè)logo設(shè)計(jì)也很不錯(cuò)，有一個(gè)很好的文字標(biāo)記，圖標(biāo)也很不錯(cuò)，盡管抽象得令人困惑。新舊標(biāo)識的商標(biāo)和名稱共同之處在于，它們都帶有輕微的“電影里邪惡公司”的色彩，帶有與醫(yī)療相關(guān)的遮掩和其他違法行為。老商標(biāo)在它的名字中更凸顯此點(diǎn)，而新商標(biāo)則在它的標(biāo)識中更凸顯這個(gè)特點(diǎn)。新名稱相當(dāng)抽象，我覺得它很好，但我沒有在任何組織中看到這樣的引用。我很喜歡這個(gè)標(biāo)志，以及它是如何用?符號替換“A”的，這是一種使文字標(biāo)識變得獨(dú)一無二的方法。它給人一種很強(qiáng)的科學(xué)感，同時(shí)又保持可讀性，看起來像一家有意義的公司。這是一個(gè)很難設(shè)計(jì)的詞，因?yàn)椤癆VA”很好地結(jié)合在一起，但是“NOS”的部分，不管你怎么努力，都感覺被分開了。我會(huì)把“N”拉得更靠近“A”。

這些符號是文字標(biāo)識的基礎(chǔ)，也嵌入到品牌的信息和圖形模式中，賦予品牌一個(gè)超越標(biāo)識的可識別形象。Merchant Cantos使用URW++創(chuàng)建了自定義字體:?V?NOS Sans，它將A替換為?，來設(shè)置通用于多種語言的標(biāo)題。

由此產(chǎn)生的品牌語言簡潔、有力、有深度，整體審美風(fēng)格低調(diào)且大膽自信。充滿活力，標(biāo)志性的橙色到粉色的漸變，不同產(chǎn)品的攝影，以及以病人和醫(yī)生為特色的柔和攝影瞬間，該品牌的風(fēng)格與過去大相徑庭，摒棄了以前以藍(lán)色色調(diào)和大眾化設(shè)計(jì)為主導(dǎo)的擁擠的醫(yī)療空間。

橙色到粉色的漸變并不新奇，但與這個(gè)特定的標(biāo)識搭配起來，看起來比平常更有新意，與斯塔克的產(chǎn)品攝影形成了鮮明的對比。用“?”替代“A”的應(yīng)用,特別是在網(wǎng)站上,成功使你不分心或煩惱，幾個(gè)點(diǎn)擊之后你習(xí)慣的界面就會(huì)呈現(xiàn)在你眼前,它構(gòu)建了一個(gè)微妙的視覺語言的單位元素,這可一件壯舉。

與我們上周看到的兩篇評論形成對比的是，這篇文章給人的感覺是冷酷的、商業(yè)的，幾乎是一種很難讓人喜歡的東西，但我發(fā)現(xiàn)，在有限的圖形元素和要求范圍內(nèi)，這篇文章結(jié)合的相當(dāng)融洽，而且在視覺上也很有趣。

醫(yī)療公司logo設(shè)計(jì)案例分享，尚略上海品牌設(shè)計(jì)公司。